特許加盟業(yè)：做好獨(dú)立門店?duì)I銷規(guī)劃-文庫(kù)吧
2025-01-04 07:03 本頁(yè)面
【正文】 許加盟終端店面銷售產(chǎn)品為模式的企業(yè)，存在一個(gè)非常困惑的問(wèn)題就是，一方面企業(yè)想方設(shè)法地在市場(chǎng)招商開店以形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，另一方面已經(jīng)開張營(yíng)業(yè)的店鋪，其單店的贏利水平很低，有些甚至處于盈虧平衡線以下，而企業(yè)在給加盟商提供的營(yíng)銷策劃扶持，統(tǒng)統(tǒng)是全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，即不管是哪里的店面，不管店面形態(tài)如何，企業(yè)只是給加盟店發(fā)放一套全國(guó)統(tǒng)一使用的加盟店?duì)I銷方案，至于適不適用不同地域的店面卻不去理會(huì)，有的企業(yè)干脆只負(fù)責(zé)鋪貨卻對(duì)加盟店經(jīng)營(yíng)不管不問(wèn)，造成了加盟店贏利水平低下，加盟店怨聲載道，紛紛倒戈，也使得現(xiàn)在的特許加盟企業(yè)招商越來(lái)越難。 特許加盟廠家存在的誤區(qū) 1)、促銷方案當(dāng)做營(yíng)銷方案 我發(fā)現(xiàn)特許企業(yè)為加盟店做營(yíng)銷方案時(shí)，普遍將促銷方案當(dāng)做營(yíng)銷方案來(lái)對(duì)待，我們可以看到很多的企業(yè)招商時(shí)給意向商戶展示的就是加盟后企業(yè)將提供哪些促銷物料、開展哪些促銷活動(dòng)、做哪些產(chǎn)品的折扣來(lái)拉動(dòng)人氣，卻殊不知，營(yíng)銷方案與促銷方案有天壤之別，營(yíng)銷做的是整個(gè)店面的推廣工作，促
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