物流管理論文通靈牌蜂產(chǎn)品開拓徐州市場的營銷策劃書-文庫吧
2025-01-04 06:47 本頁面
【正文】 ………11參考文獻………………………………………………………………………12致謝………………………………………………………………………13一、通靈牌蜂產(chǎn)品開拓徐州市場營銷策劃書1緒論隨著人們生活水平的提高，保健意識的增強，注意保健的人越來越多，以前人們是不論什么保健品只要是保健品都可以，現(xiàn)在又慢慢發(fā)展為，想要天然純正無污染的保健品。而蜂產(chǎn)品漸漸成了人們在保健品中的不錯選擇。北京農(nóng)科瑞奇蜂業(yè)科技有限公司，其前身北京市農(nóng)林科學院——北京瑞奇畜牧科技開發(fā)公司，公司是一家專業(yè)從事蜂產(chǎn)品研究、生產(chǎn)、銷售的綜合性科技產(chǎn)業(yè)機構(gòu)，而北京農(nóng)林科學院歷史悠久，在其他市場的得了很多客戶的一致好評。根據(jù)徐州市區(qū)居民對農(nóng)林科學院的信賴為依托，我們相信通靈牌蜂蜜在徐州市場一定會有廣闊的發(fā)展前景，而且隨著徐州市區(qū)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，徐州蜂產(chǎn)品市場未來需求旺盛，多種因素挖掘著蜂產(chǎn)品消費市場的潛力需求。所以，我們決定代理通靈牌蜂產(chǎn)品，以蜂產(chǎn)品為主打產(chǎn)品，引導徐州地區(qū)人們邁向健康之路、學會養(yǎng)生保健、快樂享受低成本美容的的新品質(zhì)生活，打造自信人生，攜手共創(chuàng)美好生活。2策劃背景分析 近年來，蜂產(chǎn)品的益處和帶來的效益漸漸為人們所熟知，在有關部門的大力支持下，蜜蜂產(chǎn)業(yè)得到健康快速發(fā)展。但隨之而來的摻假、造假問題也受到了有關部門的關注。為此，國家質(zhì)檢總局和國家標準化管理委員會已于2005年10月26日公布了新修訂的國家強制性標準《蜂蜜》(GB187962005)。該標準彌補了我國在這一領域多年來只有推薦性標準的遺憾，為蜂產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售提供了法律保障。徐州市積極響應國家食品藥品監(jiān)督管理局對蜂產(chǎn)品市場的法律法規(guī)政策，高度重視對保健食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的日常監(jiān)管工作，明確監(jiān)管職責，強化企業(yè)責任意識，監(jiān)督企業(yè)完善管理制度，加強產(chǎn)品質(zhì)量管理。 2．經(jīng)濟環(huán)境現(xiàn)在國家大力實施惠民政策，老百姓的日子一天比一天好起來，居民儲蓄持續(xù)上升，大家在維持一定生活水平的同時，開始有了一定資金的積累。，總量繼續(xù)居全省第5位。全市城鄉(xiāng)居民收入分別為23670元和12050元，增長9%和12%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)民純收入增長11%左右。到目前為止，在居民收入持續(xù)快速增長的支撐下，徐州市區(qū)居民消費水平不斷提高，生活質(zhì)量進一步改善，消費結(jié)構(gòu)日趨升級，消費水平在2012年的基礎上繼續(xù)較快增長。經(jīng)濟的增長，帶給健康產(chǎn)業(yè)具有很大的發(fā)展?jié)摿?，同時行業(yè)競爭也會很激烈，所以通靈牌蜂產(chǎn)品要想在徐州地區(qū)立足，是一個非常大的挑戰(zhàn)。3．社會環(huán)境21世紀是一個崇尚自然、追求健康的世紀，注重保健是當代的時尚。隨著生活水平的提高，很多人越來越重視身體的保養(yǎng)，因此近年來，營養(yǎng)保健品一直是一個相對活躍的行業(yè)，也是一個居民消費的熱點。在調(diào)查的徐州市居民中，約有20%的人過去一年中曾經(jīng)購買過各類營養(yǎng)保健品。他們購買這些保健品的目的主要是為了自用（約占總數(shù)的四分之三），％的人即用來送禮也用來自用， %的人單純是為了送禮。在各種保健品隨之興起之時，回歸自然，天然保健”成為健康的新主題。蜂產(chǎn)品是大眾食品，知道的人很多，了解其功效的卻很少。因此，人們對蜂產(chǎn)品并沒有形成消費習慣，也沒有一個客觀的評價標準。因為蜂產(chǎn)品不是藥品，是不能宣傳其功效的,所以增進消費者對蜂產(chǎn)品的了解是目前急需解決的問題。4．技術(shù)環(huán)境公司已北京農(nóng)科院雄厚的科研實力為依托，以先進的設備技術(shù)為支撐，將科研成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，造福社會大眾。北京農(nóng)科瑞奇蜂業(yè)科技有限公司斥巨資進行基礎科研環(huán)境建設，先后從德國、美國、日本等國家引進了液相色譜儀、氣相色譜儀、離心機、蜂膠提取設備、銀杏葉提取設備、蜂蜜濃縮實驗儀器、毒性實驗設備等儀器，并先后通過了ISO 90012000國際質(zhì)量管理體系標準認證， HACCP食品安全體系認證，并完成了10萬級GMP凈化車間的技術(shù)改造和等級認證，在各個環(huán)節(jié)為產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品安全提供了可靠保障。
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