深圳rito朗圖-華孚品牌規(guī)劃及vi提案-文庫吧
2025-01-04 03:58 本頁面
【正文】 業(yè)承諾 企業(yè)目標 產(chǎn)品價格 產(chǎn)品通路與行銷 品牌傳播 企業(yè)公益與員工行為 企業(yè)技術(shù)與設備 企業(yè)經(jīng)營與管理 二、華孚品牌的核心 品質(zhì) 服務 經(jīng)營管理 技術(shù) 品牌核心 三、華孚品牌的表現(xiàn)力 企業(yè)的理念形象 企業(yè)的行為形象 企業(yè)的視覺形象 四、如何建構(gòu)華孚品牌 — 1 基本方針 針對性 策略性 知信度 統(tǒng)一性 系統(tǒng)性 四、如何建構(gòu)華孚品牌 — 2 基本思路 確定華孚的 領(lǐng)導品牌策略 領(lǐng)導品牌建設的階段性策略 四、如何建構(gòu)華孚品牌 — 3 華孚為什么要實施領(lǐng)導品牌策略 1）什么是領(lǐng)導品牌模式 ？ 品牌領(lǐng)導模式是一種適應國際化、集團化、多元化競爭格局下新興企業(yè)管理模式 ， 是品牌管理模式的延伸和發(fā)展。 四、如何建構(gòu)華孚品牌 — 4 華孚為什么要實施領(lǐng)導品牌策略 — 2 2）領(lǐng)導品牌模式特點 傳統(tǒng)品牌管理模式 品牌領(lǐng)導模式 戰(zhàn)術(shù)型 、 反應及時 戰(zhàn)略型 、 具有遠見 著眼于短期效益 著眼于長期的發(fā)展 著眼于單一的產(chǎn)品和市場 跨產(chǎn)品和跨市場管理 單一的品牌結(jié)構(gòu) 復雜的品牌結(jié)構(gòu) 著眼于單一品牌 多元化品牌管理 多國化 全球觀念 外向型的視野 企業(yè)的文化和價值觀發(fā)展和延伸 戰(zhàn)略由銷售和市場份額推動 戰(zhàn)略由品牌識別推動 2）華孚已具備了實施品牌領(lǐng)導策略的實力和條件 四、如何建構(gòu)華孚品牌 — 5 華孚為什么要實施領(lǐng)導品牌策略 — 3 實力條件： 公司規(guī)模正在不斷發(fā)展和壯大 市場需求： 紡紗行業(yè)呼喚的領(lǐng)導者 華孚的國際化發(fā)展規(guī)劃需要 改變傳統(tǒng)的戰(zhàn)術(shù)型品牌管理模式， 實施戰(zhàn)略型品牌領(lǐng)導策略 新長遠型發(fā)展策略需求 四、如何建構(gòu)華孚品牌 — 6 華孚為什么要實施領(lǐng)導品牌策略 — 4 3）華孚如何實施品牌領(lǐng)導策略 ? 立足華孚的品牌形象定位 ? 立足華孚的目標客戶群 ? 立足華孚的客戶狀況及心理 ? 立足華孚的遠景目標 、 企業(yè)文化及服務理念 ? 立足華孚的品牌個性 五、華孚品牌領(lǐng)導內(nèi)涵的詮釋 華孚 領(lǐng)導 品牌 進步的行 業(yè)領(lǐng)導者 領(lǐng)先的技 術(shù)創(chuàng)新者 現(xiàn)代管理 的執(zhí)行者 真誠的顧 客服務者 嚴謹?shù)钠? 質(zhì)保障者 關(guān)于華孚領(lǐng)導品牌形象設計 第三部分 一、華孚領(lǐng)導品牌形象設計（ CIS）的項目及內(nèi)容 CIS MI規(guī)劃 （企業(yè)理念識別系統(tǒng)） BI規(guī)劃 （企業(yè)行為識別系統(tǒng)） VI規(guī)劃 （企業(yè)視覺識別系統(tǒng)） 二、華孚導入 CIS的必要性 導入 CIS可以協(xié)助華孚達成！ 華孚 識別效益 扶持效益 共識效益 經(jīng)濟效益 信譽效益 藝術(shù)效益 國際化效益 發(fā)展效益 三、目前華孚導入 CIS的核心 —— VIS 華孚國際化、現(xiàn)代化的集團發(fā)展戰(zhàn)略， MI、 BI有針對性的策略，并取得了初步成效。 而在視覺方面，華孚集團和產(chǎn)品形象均存在一定缺陷 當務之急是企業(yè) VIS的重新整合 。 已凝聚了一定的資本和人力資源實力 。 四、華孚 VIS的開發(fā)方針 — 1 集團 VIS的開發(fā)方針 母品牌與子品牌互動發(fā)展戰(zhàn)略 集團、主營產(chǎn)品系統(tǒng)、統(tǒng)一的有延伸性進行的 VIS形象設計 四、華孚 VIS的開發(fā)方針 — 2 建議華孚 VIS開發(fā)采取方針二 主要產(chǎn)業(yè) 的特殊性 目標客戶 的特殊性 更 長遠發(fā)展策略 的需求 五、目前華孚品牌 LOGO形象評估 簡約，一定的國際化傾向和行業(yè)識別性 缺乏一種時代感與領(lǐng)袖氣質(zhì) 企業(yè)文化與理念的表現(xiàn)力不夠 企業(yè)形象與產(chǎn)品形象缺乏統(tǒng)一性 發(fā)展性、延伸性表現(xiàn)不夠 六、華孚新 LOGO設計概念 領(lǐng)導者 國際性 服 務 現(xiàn)代感 誠 信 品 質(zhì) 發(fā)展性 延伸性 七 、 華孚形象設計要素 形象面 （傳達華孚企業(yè)信息，宣傳企業(yè)理念） 功能面 （視認性、識別性、再現(xiàn)性） 系統(tǒng)面 （統(tǒng)一性，提升士氣、形成良
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