青年視覺時尚品牌活動整合戰(zhàn)略策劃建議草案-文庫吧
2025-01-03 20:10 本頁面
【正文】 《 青年視覺 》 雜志的政府背景與發(fā)行渠道 陽光寰宇時尚品牌代理客戶與品牌戰(zhàn)略策劃實力 陽光寰宇廣告對于活動的媒體整合傳播能力 雙方共同整合的活動招商能力 對于專家團隊組建與行業(yè)協(xié)會聯(lián)合的公關能力 《 青年視覺 》 媒體經(jīng)營競爭與效益拓展的需求與陽光寰宇時尚品牌優(yōu)秀廣告代理商形象樹立的需求。 由于 《 青年視覺 》 雜志的媒體定位的高度決定一些活動直接以承辦單位界入影響自身客戶形象，同時在時尚媒體競爭中客戶又需要在媒體基礎上的增值服務。 雙贏的活動經(jīng)濟效益 13 四、外部資源整合需求 (系統(tǒng)優(yōu)先原則 ) 我們需要以下五大方面外部資源： 公眾認同與參與 企業(yè)的參與和資金 行業(yè)協(xié)會支持 專家團隊的權威 媒體的傳播支撐 14 論證篇 15 戰(zhàn)略運作條件分析、戰(zhàn)略形勢判斷與評估 一、戰(zhàn)略運作分析之社會環(huán)境 時尚一詞已經(jīng)深入公眾心里，可是不同的人有不同的時尚觀點，而時尚類的雜志大多采取一種迎合大眾休閑解壓心理的 “ 八卦 ” 表現(xiàn)方式來制作雜志，他們對于時尚概念也沒有一個明確的解釋。而國際知名品牌也在依據(jù)自己的品牌風格炒出新的時尚概念，對于大眾需要一個相對理性的時尚觀，而對于媒體與時尚品牌企業(yè)也需要一種能指導經(jīng)營的時尚概念經(jīng)營方法來提升自身的運營時尚的效益。 我們也深深地感到時尚概念的表現(xiàn)對于公眾應該更人文化更藝術化，時尚概念的變遷過程中應有理性的規(guī)律和創(chuàng)造性的方式。時尚藝術與時尚經(jīng)典品牌應有自已的探索的理性方式與展示的新舞臺。中國的時尚品牌理應成為國際化的時尚經(jīng)典品牌 ! 16 二、戰(zhàn)略運作分析之行業(yè)活動與同類活動競爭 時尚概念相關行業(yè)的細分： (高 )飾品、汽車、服裝、房地產(chǎn)、媒體 (中 )旅游、消費類電子產(chǎn)品 (低 )休閑產(chǎn)品、快速消費品 行業(yè)內(nèi)品牌活動已經(jīng)形成相應的規(guī)模，有決對的行業(yè)優(yōu)勢，同時行業(yè)活動也都有依托時尚概念向大眾延展需要。 而時尚媒體所作的相關活動又只是一些時尚人物評選活動、時尚名星的疊加活動等形式?jīng)]有一個對于時尚概念與時尚規(guī)律的根本掌握 17 三、戰(zhàn)略運作分析之行業(yè)協(xié)會 在保護本行業(yè)的相關活動與資源的條件下各個行業(yè)協(xié)會還是有很大可能支持相關的活動對于本行業(yè)的推動的。在行業(yè)協(xié)會關系上，關健點是我們的個人關系與對行業(yè)協(xié)會的公關能力和利益的實現(xiàn)。 18 四、戰(zhàn)略運作分析之媒體合作 首先，活動概念的提出在時尚紙介媒體內(nèi)部的支持力度不會過太，由于媒體運營的競爭。 但是，我們可以依托中青媒體資源與其它媒體形成合作建立一個活動獨特的媒體平臺 同時，我們更要有效地運用網(wǎng)絡媒體的傳播 我們將針對活動制定真實有效的傳播策略。 19 五、戰(zhàn)略運作分析之專家團隊 所需要的專家：經(jīng)濟學家 工業(yè)設計專家 材料學專家 視覺藝術家 時尚媒體人士 娛樂名人 策劃專家 企業(yè)家等 這些人群都有在自身領域內(nèi)的時尚觀點，也更希望與相關人士進行交流找到對于時尚概念的共識與規(guī)律性指導現(xiàn)實問題的解決，這是我們可以用活動觀點吸引點之所在。加上我們對其進行個人公關相信可以形成最品質的專家團隊 20 戰(zhàn)略形勢判斷 SWOT分析 對活動進行內(nèi)部資源和外
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