【超市賣場管理】終端賣場個性化形象設計-文庫吧
2025-01-03 15:06 本頁面
【正文】 途。顯而易見的問題是，名作越是描述某一類產品，那么這一名作就越難向其他產品上延伸。因此，店主為店鋪命名時，勿使用店名過分暗示經營產品的種類和屬性，否則將不利于企業(yè)的進一步發(fā)展。但是，在服裝行業(yè)，如果服飾店經營的是某一類型服裝，面向的是固定的某一階層顧客，則可以面向顧客而取名，使他們知道店的類型?除了體現(xiàn)類型之外，還要體現(xiàn)服飾店的特點。 ③啟發(fā)聯(lián)想原則它是指店名要有一定的寓意，讓消費者能從中等到愉快的聯(lián)想，而不是消極的聯(lián)想，也就是討個吉利的名字。但要注意，有時從一種語言看來，它是吉利的名字，而用另一種語言讀出來，就會有消極的意義。出現(xiàn)這種情況，如果想進入該地區(qū)的市場，就必須改名?！ 〗鹄麃磉h東有限公司創(chuàng)辦人曾憲梓曾經專門談及他的名牌產品金利來的確定經過。曾憲梓先生說：要創(chuàng)名牌，先要選好名稱。金利來原來叫金獅。一天，我送兩條金獅領帶給我的一個親戚，他滿臉不高興。說：我才不帶你的領帶呢！金輸、金輸、什么都輸?shù)袅?。原來港話獅和輸讀音相似，而我這個親戚又是一個愛賭馬的人，香港賭馬的人很多，顯然很忌諱輸字。當天晚上我一夜未睡，為改獅這個名字我絞盡腦汁。終于將GOLDLION（金獅）改為意譯和音譯相結合，即GOLD意為金，LION音讀利來。這個名字很快就為大家接受，帶領帶的各階層生意人多，誰不希望金利來？ ④支持標志物原則 標志物是指店鋪中可被識別但無法用語言表示的部分，如可口可樂的紅色標志，麥當勞醒目的黃色字母M，蘋果牌的缺一塊的蘋果，以及奔馳的三叉星環(huán)等。當?shù)昝軌虼碳ず途S持店鋪標識物的識別功能時，店鋪的整體效果就加強了。此外，適應市場環(huán)境原則、受法律保護原則也是在設計店名的時候應該注意的兩個很重要的原則。 （二）室外設計室外裝飾是指店鋪門前和周
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