精品文案-金達(dá)利筑地上饒博能未來(lái)城整合推廣構(gòu)想-文庫(kù)吧
2025-01-03 13:53 本頁(yè)面
【正文】 大的在于一種精神追求的實(shí)現(xiàn)。 他們信奉傳統(tǒng)的優(yōu)秀品質(zhì)，同時(shí)也正不斷豐富著現(xiàn)有的社會(huì)文化。另外，他們卻始終腳踏實(shí)地的拼命學(xué)習(xí)、工作，不遺余力的提高自己的綜合素質(zhì)。 他們?cè)谧非笞晕覍?shí)現(xiàn)的過(guò)程中表現(xiàn)出 有別于一般人特征 精神 高層次的 行為 有品位的 言談 有素養(yǎng)的 新中產(chǎn)階級(jí)的行為總結(jié) 他們擁有良好的價(jià)值取向 他們不斷提高自己的精神涵養(yǎng) 他們尊重社會(huì)道德規(guī)范、有關(guān)愛(ài) 人的五種需求階段： 在精神層面，他們已經(jīng)在追求最高人生價(jià)值觀 自我實(shí)現(xiàn) 生存 安全 歸屬 尊重 項(xiàng)目的功能實(shí)現(xiàn) 所以，我們廣告推廣的社會(huì)屬性目標(biāo)： 新中產(chǎn)階級(jí)的文明城邦 新中產(chǎn)階級(jí) 項(xiàng)目與目標(biāo)群的對(duì)接： [目標(biāo)群的需要 ] [項(xiàng)目能給予的 ] 價(jià)值認(rèn)同感 健康的需要 升值潛力 樓盤的綜合素質(zhì) 情感需求 代表城市發(fā)展的潮流 恬靜、生態(tài)的生活環(huán)境 發(fā)展?jié)摿? 高尚社區(qū) 開放、自由的純生活城邦 確立項(xiàng)目的市場(chǎng)形象 目標(biāo)群與樓盤價(jià)值對(duì)接的結(jié)果 =項(xiàng)目形象 需求 = 問(wèn)題 從博能 未來(lái)城能帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益出發(fā)， 導(dǎo)入品牌定位與個(gè)性主張，雙重激發(fā)認(rèn)知、購(gòu)買欲望， 達(dá)到樹立形象、擴(kuò)大品牌忠誠(chéng)之目的 。 現(xiàn)實(shí)狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費(fèi)群的需求 對(duì)于現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對(duì)于新形態(tài)的追求 信江畔 ， 一線臨江 ， 崛起中的 CLD。 企業(yè)品牌：精心建筑 演繹國(guó)際級(jí)的濱江休閑社區(qū) 廣告支撐 訴求內(nèi)容 廣告亮點(diǎn) 個(gè)性特色 廣告 借勢(shì)突圍 項(xiàng)目形象 》 激發(fā)興趣 》 理性購(gòu)買 》 完成銷售 》 品牌成功 本項(xiàng)目推廣出路： 請(qǐng)一起進(jìn)入：推廣核心部分 中央突圍 [廣告核心策略 ] 第一步：項(xiàng)目案名 博能 未來(lái)城 有一種似曾相識(shí)的感覺(jué)！ 第一步：案名解析 博能 未來(lái)城 上市公司鑫新股份（ 600373） 的控股大股東。 實(shí)力雄厚、開發(fā)足跡遍及南昌、 宜春、上饒等 統(tǒng)一品牌之下的分品牌戰(zhàn)略，強(qiáng) 化企業(yè)品牌奠定基礎(chǔ)。 未來(lái)：代表一種新興潮流或趨勢(shì)。 滿足客戶對(duì)生活格調(diào)的要求。 與城市中心保持一定的距離，在享 有城市中心繁華生活的同時(shí)又能擁 有一方凈土，代表未來(lái)的生活潮流。 城： 城，具有身份的尊貴感，很強(qiáng) 的包容性，大盤氣勢(shì)。 香濱 愛(ài)琴海 水岸公館 濱江國(guó)際 備 選 案 名 威尼斯水城風(fēng)情，萊茵河畔的小鎮(zhèn)， 塞納河畔，多瑙河畔的酒吧咖啡館，普羅旺斯的熏衣草 一種對(duì)于歐洲水城理想居住方式的夢(mèng)想 帶給社會(huì)的不僅僅是一座城，還是一座精神堡壘 分期命名的聯(lián)想 二期命名 萊茵春天 三期命名 塞納陽(yáng)光 四期命名 蔚藍(lán)假日 住在 春天 里，生態(tài)、綠色、恬靜優(yōu)美的生活 陽(yáng)光和 親水 浪漫的氣質(zhì)和無(wú)限美好的生活品質(zhì) 水上公園，悠閑、高貴的生活、返璞歸真、 精神 自由。 以歐洲水岸為名，詮釋親水生活。 親水居住文明 [備選 ]： 信江畔，時(shí)間如水，生活如夢(mèng)。 第二步：傳播定位 24萬(wàn)平米，世界級(jí)濱江親水社區(qū) 項(xiàng)目定位推導(dǎo)邏輯 推廣個(gè)性 24萬(wàn)平米，世界級(jí)濱江親水社區(qū) 目標(biāo)客戶的心理特征和需求 項(xiàng)目特點(diǎn)：現(xiàn)代理想居住文明 明確了項(xiàng)目 “ 24萬(wàn)平米，世界級(jí)濱江親水社區(qū) ” 的個(gè)性方向，在將來(lái)的市場(chǎng)推廣過(guò)程中，我們則將用利用差異性的內(nèi)容以及表現(xiàn)形式全力打造項(xiàng)目推廣個(gè)性。 核心概念的演繹 項(xiàng)目與目標(biāo)群的對(duì)接： [目標(biāo)群的需要 ] [項(xiàng)目能給予的 ] 價(jià)值認(rèn)同感 健康的需要 升值潛力 樓盤的綜合素質(zhì) 情感需求 濱江 CLD，充分享受生活的社區(qū) 浪漫、休閑、親水的生活環(huán)境 信江不可再生的稀缺資源 博能鼎力之作 一線觀江，地位超然 度過(guò)了一個(gè)繁忙疲憊的一天，我回到了我的博能 未來(lái)城，在喧囂無(wú)奈的都市，只有在這里能夠體會(huì)波瀾不驚、云卷云舒的享受。 簡(jiǎn)約、閑適的社區(qū)總是具有強(qiáng)烈的感染力，都市的腳步在 博能 未來(lái)城 會(huì)自然而然地放緩，閑適、簡(jiǎn)約的生活，讓人們從容地享受，這是生活原本的真諦，也是 博能 未來(lái)城業(yè)主 幸福的根源。 品牌形象寫真 第三步：推廣口號(hào)
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