《阿里巴巴電商論》word版-文庫(kù)吧
2025-01-02 21:50 本頁(yè)面
【正文】 上貿(mào)易市場(chǎng)平臺(tái)。2003年5月，投資一億元人民幣建立淘寶網(wǎng)。2004年10月，阿里巴巴投資成立支付寶公司，面向中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)推出基于中介的安全交易服務(wù)。2012年2月，阿里巴巴宣布，向旗下子公司上市公司提出私有化要約。2012年5月21日阿里巴巴與雅虎就股權(quán)回購(gòu)一事簽署最終協(xié)議，阿里巴巴用71億美元回購(gòu)20%股權(quán)。2012年7月23日，阿里巴巴宣布調(diào)整淘寶、一淘、天貓、聚劃算、阿里國(guó)際業(yè)務(wù)、阿里小企業(yè)業(yè)務(wù)和阿里云為七大事業(yè)群，組成集團(tuán)CBBS大市場(chǎng)。北京時(shí)間2014年5月7日間阿里巴巴集團(tuán)于向美國(guó)證監(jiān)會(huì)提交首次公開(kāi)募股(IPO)申請(qǐng)文件。按慣例招股書(shū)只顯示了一個(gè)初始金額，計(jì)劃募資10億美元。根據(jù)招股書(shū)，阿里巴巴擬在紐約證券交易所或納斯達(dá)克全球市場(chǎng)掛牌，股票交易代碼尚未確定。招股書(shū)披露了阿里巴巴的股權(quán)結(jié)構(gòu)：%，%，%，%(1) 專做信息流，匯聚大量的市場(chǎng)供求信息。信息更新快，信用度高，吸引了不少企業(yè)。(2) 采用本土化的網(wǎng)站建設(shè)方式，針對(duì)不同國(guó)家采用當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言，簡(jiǎn)易可讀，還具有親和力。阿里巴巴網(wǎng)站有多種不同的語(yǔ)言，用戶可以選擇不同的語(yǔ)言形式，讓人簡(jiǎn)單易懂，因?yàn)檫@樣貼切的形式吸引了更多的用戶。(3) 網(wǎng)站門檻低，以免費(fèi)的方式吸引企業(yè)登錄平臺(tái)注冊(cè)用戶，成為會(huì)員，匯聚商流，活躍市場(chǎng)，源源不斷的信息流創(chuàng)造了無(wú)限商機(jī)。因?yàn)樽?cè)會(huì)員的人或企業(yè)越來(lái)越多，信息源源不斷的更新，流量越來(lái)越大，也因此讓阿里巴巴成為全球最大的B2B網(wǎng)站。(4) 阿里巴巴的信用度非常高，也因此吸引了大量企業(yè)，以打廣告的形式運(yùn)營(yíng)。因?yàn)榘⒗锇桶陀须y以模仿的特點(diǎn)，吸引了更多的用戶注冊(cè)會(huì)員。(5) 阿里巴巴的物流體系和配送服務(wù)體系越來(lái)越完善。(6) 建立各種服務(wù)信息點(diǎn)，讓用戶了解阿里巴巴，信任阿里巴巴。(1) 阿里巴巴的信息流十分的對(duì)稱，沒(méi)有不真實(shí)的，而且非常的流暢，不受阻攔，反應(yīng)速度非常的快，信息更新速度也特別快，信息十分真實(shí)對(duì)稱。阿里巴巴的信息更新還需要更快、更準(zhǔn)確。(2) 阿里巴巴的物流功能也在不斷的完善，越來(lái)越好，物流正在向全球化、信息化、一體化的發(fā)展，需求配送、裝卸、庫(kù)存越來(lái)越好，唯一缺乏的就是物流的個(gè)性化。希望阿里巴巴能夠早日的做到物流配送的個(gè)性化服務(wù)。(3) 阿里巴巴在保證消費(fèi)者的隱私權(quán)、知情權(quán)、選擇權(quán)、確認(rèn)權(quán)、撤銷權(quán)等方面做得比較完善。但還是有待改進(jìn)的。(4) 阿里巴巴誠(chéng)信度非常高，但仍然存在不足之處，應(yīng)該盡快建立網(wǎng)上、網(wǎng)下的失信懲戒機(jī)制，就算是電子商務(wù)發(fā)展之所需，也要有建設(shè)誠(chéng)信社會(huì)的要求。(1) 阿里巴巴主要的商業(yè)模式是：讓中小企業(yè)獲利。(2) 站點(diǎn)的推廣，站點(diǎn)的設(shè)計(jì)。(3) 企業(yè)架設(shè)企業(yè)站點(diǎn)。(4) 交易的定單管理體制。 阿里巴巴的盈利模式最大的特點(diǎn)就是：難以模仿，因?yàn)殡y以模仿，所以帶來(lái)了自然壟斷的巨大效益。難以模仿體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：(1) 阿里巴巴搶先快速圈地，這種方式是非常有魄力的。(2) 阿里巴巴成功開(kāi)展企業(yè)的信用認(rèn)證，敲開(kāi)了創(chuàng)收的大門。(3) 阿里巴巴與外商的采購(gòu)有最大規(guī)模的供給信息和誠(chéng)信通為基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)，其他單位是難以模仿的。(4) 阿里巴巴推出關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)搜索。操作行為限制在單個(gè)IDC中. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和管理 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 對(duì)于阿里巴巴的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析，可以從下面的幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行分析：：一個(gè)公司的產(chǎn)品櫥窗設(shè)計(jì)，那些上傳的產(chǎn)品一定要配有好的圖片，一個(gè)好的包裝圖片也是
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