《公關(guān)專題活動(dòng)上》ppt課件-文庫(kù)吧
2025-12-19 15:42 本頁(yè)面
【正文】 這不僅是社會(huì)企業(yè)自身利益的需要，也是一種高尚無(wú)私的社會(huì)精神和良好社會(huì)道德的體現(xiàn)。 是組織贊助活動(dòng)的最常見(jiàn)形式，特別是通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)等世界性體育賽事可以展示組織實(shí)力，擴(kuò)大自身的社會(huì)影響力。 中國(guó)魔水 “ 健力寶 ” 就是因贊助中國(guó)體育健兒而蜚聲海內(nèi)外的。 常見(jiàn)形式 有贊助體育經(jīng)費(fèi)、體育器械或服裝等用品、贊助體育競(jìng)賽活動(dòng)的舉行、設(shè)立體育競(jìng)賽獎(jiǎng)勵(lì)基金等。 （一） 贊助活動(dòng)的類型 全興酒廠 贊助足球，由默默無(wú)聞，變成白酒業(yè)巨頭。 力帆 贊助重慶足球，極大地提升了自己的形象和地位。 健力寶集團(tuán) 。 1984年不足百萬(wàn)民營(yíng)企業(yè)， 5年后達(dá) 4億。年增 100倍。原因：卓越的體育贊助活動(dòng)。 1985年資金 150萬(wàn)，卻貸款 250萬(wàn)贊助第 6屆全運(yùn)會(huì)，樹(shù)立了體育大使形象，其產(chǎn)品暢銷全國(guó)各地，當(dāng)年產(chǎn)值 ，純利潤(rùn) 1000多萬(wàn)。 ? 案例列舉 關(guān)注者眾，影響大，社會(huì)效果明顯。 ? 社會(huì)效果 : 2022年 5月 ,廣汽集團(tuán)宣布向亞運(yùn)會(huì)贊助 6億元 ,成為首家亞運(yùn)高級(jí)合作伙伴 ,與此同時(shí)也創(chuàng)下亞運(yùn)贊助史上最高贊助金額 。目前廣汽集團(tuán)每年的利潤(rùn)額在百億以上 ,6億元的贊助 ,相當(dāng)于其一年利潤(rùn)的近 6%,堪稱大手筆。亞組委官員透露 ,當(dāng)亞奧理事會(huì)官員聽(tīng)到該贊助金額時(shí) ,都表現(xiàn)出不可思議的錯(cuò)愕。 、教育與文化事業(yè) 常見(jiàn)途徑 包括：贊助科研機(jī)構(gòu)、科研項(xiàng)目和學(xué)科建設(shè)；贊助學(xué)校圖書(shū)館、實(shí)驗(yàn)室和其他教育設(shè)施；贊助拍攝影視片、贊助文化機(jī)構(gòu)、文化演出、媒體文化欄目、出版事業(yè)等。 1： 2022年 5月， 西南證券 撥款 120萬(wàn)，贊助重慶總工會(huì)在舉辦紅五月歌詠賽，在重慶公眾中提升了形象。 2： 2022年，在開(kāi)發(fā)西部號(hào)召下，中央電視臺(tái)決定在重慶組織一場(chǎng) “ 西部之聲 ” 春節(jié)文藝晚會(huì)。當(dāng)年 12月， 小天鵝、南方集團(tuán)、裕嘉集團(tuán) 聯(lián)合出資 100萬(wàn)贊助這次活動(dòng)。 ? 案例列舉 慈善活動(dòng)的 資助對(duì)象 往往是 社會(huì)弱勢(shì)群體 ，如孤寡老人、貧困家庭的孩子、喪失勞動(dòng)能力的成年人、生活貧困的殘疾人士或見(jiàn)義勇為的致殘者、榮譽(yù)軍人或烈士遺屬、重大自然災(zāi)害及社會(huì)災(zāi)難性事件的受害者及其遺屬等。 常見(jiàn)形式 如贊助敬老院、孤兒院、康復(fù)中心，賑災(zāi)捐款捐物等。這類贊助體現(xiàn)了組織高尚的道德品質(zhì)，也是組織向社會(huì)表明其承擔(dān)社會(huì)義務(wù)和責(zé)任的方式。 “ 洛克菲勒集團(tuán) ” 是美國(guó)最大的慈善家之一。該家族贊助福利事業(yè)的資金超過(guò)了 10億美元。中國(guó)接受該企業(yè)的贊助資金僅次于美國(guó)本土。如北京協(xié)和醫(yī)科大學(xué)（今北京醫(yī)大），就是洛克菲勒集團(tuán)1921年贊助建立的。 ? 案例列舉 中國(guó)首善 陳光標(biāo)， 1968年 7月生。江蘇泗洪人，祖籍安徽。江蘇黃埔再生資源利用有限公司董事長(zhǎng)。 512汶川地震發(fā)生后，陳光標(biāo)帶領(lǐng) 120名操作手和 60臺(tái)大型機(jī)械組成的救援隊(duì)千里救災(zāi)，還向地震災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)款物過(guò)億元。 多年來(lái)他積極投身社會(huì)慈善事業(yè)，從事大量社會(huì)公益活動(dòng)，截止 09年 6月 3日， 10年來(lái)向慈善事業(yè)捐款捐物累計(jì)突破 2022年 9月他在其公司網(wǎng)站上刊出了致比爾 蓋茨和巴菲特的一封信，稱死后全捐 50余億人民幣財(cái)產(chǎn)。 形式 很多，如贊助道路、橋梁、公共休閑娛樂(lè)活動(dòng)場(chǎng)所及設(shè)施和有特殊意義的公共項(xiàng)目等。 對(duì)組織贏得公眾的信任和好感，取得良好的社會(huì)效益的作用不言而喻。贊助形式有每年投入大量資金去宣傳環(huán)境、資助環(huán)保組織、直接資助環(huán)保項(xiàng)目和設(shè)施建設(shè)等。 主要是對(duì)遭受各種自然災(zāi)害或社會(huì)危機(jī)事故的地區(qū)和公眾實(shí)施的捐助。 常見(jiàn) 的有：對(duì)地震、水災(zāi)、火災(zāi)、瘟疫等受害地區(qū)和公眾提供物品、器械、技術(shù)、資金等幫助。 （ 1） 贊助人類和平事業(yè)； （ 2） 贊助保護(hù)文化遺產(chǎn) (包括一些文化古跡、語(yǔ)言、音樂(lè)、繪畫(huà)、雕塑、技藝和民俗等 )； （ 3） 贊助保護(hù)野生動(dòng)物； （ 4） 贊助地方性的節(jié)日活動(dòng)。例如各種具有地方色彩的節(jié)日活動(dòng)：自貢的燈節(jié)、濰坊的風(fēng)箏節(jié)、廣東的龍舟節(jié)、哈爾濱的冰雪節(jié)、云南的潑水節(jié)等； （ 5） 設(shè)立專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，如最佳攝影獎(jiǎng)、新聞獎(jiǎng)、設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等； （ 6） 贊助大型展覽。例如各種博覽會(huì)、專題性展覽會(huì)、交易會(huì)等； （ 7） 贊助壯舉和探險(xiǎn)。例如贊助南極考察隊(duì)或珠峰登山隊(duì)儀器、設(shè)施或生活用品等。 3 贊助活動(dòng)的 基本原則 對(duì)組織的經(jīng)濟(jì)有無(wú)長(zhǎng)期、綜合的效益。有則行、無(wú)則止。（ 如贊助體育，從單純經(jīng)濟(jì)角度看，是無(wú)利的，但長(zhǎng)期綜合效益好，是贊助商的 贊助熱點(diǎn) 。） B、 綜合經(jīng)濟(jì)效益原則 A、 社會(huì)影響力原則 社會(huì)影響力至上。大則行，無(wú)則止。 （如體育、教育、慈善事業(yè)都是具有強(qiáng)大社會(huì)影響的項(xiàng)目） ? C、大眾媒介關(guān)注原則 首先是 贊助對(duì)象 合法。 D、合法性原則 新聞界對(duì)贊助項(xiàng)目的關(guān)注程度，關(guān)注程度高則行，低則止。 其次是 贊助活動(dòng)本身 合法。必須取得贊助權(quán)，無(wú)贊助權(quán)的贊助活動(dòng)，不宜參與。 贊助活動(dòng)的策劃 贊助要 符合本組織 的特點(diǎn) 贊助活動(dòng)要 適時(shí) ，并能同其他專題活動(dòng)結(jié)合進(jìn)行 突出贊助的 獨(dú)特性 特別行業(yè)的贊助活動(dòng)要注意贊助的 特殊性 第十一屆亞運(yùn)會(huì)即將在北京召開(kāi)的時(shí)候，富有眼光的企業(yè)家們立即意識(shí)到這是一次難得的宣傳企業(yè)、宣傳產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，于是，各種名目的贊助、各種各樣的廣告申請(qǐng)像雪片一般飛向北京第十一屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)。 四川省宜賓紅樓夢(mèng)酒廠也想通過(guò)贊助亞運(yùn)會(huì)揚(yáng)揚(yáng)廠名、揚(yáng)揚(yáng)酒名。廠領(lǐng)導(dǎo)帶了 500盒禮酒到北京捐贈(zèng)給亞運(yùn)會(huì)，并且要求亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)接見(jiàn)，報(bào)紙刊發(fā)消息。然而，對(duì)當(dāng)時(shí)的亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)來(lái)說(shuō)，它每天都收到全國(guó)，甚至全世界的大量捐贈(zèng)，紅樓夢(mèng)酒廠價(jià)格不足萬(wàn)元的酒實(shí)在是太微不足道了。 沒(méi)有達(dá)到目的的紅樓夢(mèng)酒廠的代表在萬(wàn)般無(wú)奈的情況下，找到了當(dāng)時(shí)任中華國(guó)產(chǎn)精品秘書(shū)長(zhǎng)的鐵流，請(qǐng)他出面幫助。鐵流接手此事后，審時(shí)度勢(shì)，斟酌再三，他聯(lián)想到古代將
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