靈獅廣告-一汽大眾奧迪品牌年度傳播策略-文庫吧
2025-01-02 12:43 本頁面
【正文】 我們有機會利用奧迪品牌個性與中國文化的相符性 建立中國領(lǐng)先社會階層的主流文化 寶馬和奔馳相繼合資， 使我們有機會貼近寶馬展開具體產(chǎn)品捉對競爭， 而 無需象過去一樣，用產(chǎn)品對抗品牌 我們的機會 發(fā)揮奧迪領(lǐng)先技術(shù)的現(xiàn)實優(yōu)勢 發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢攻擊對手薄弱環(huán)節(jié) 奧迪品牌傳播定位 ?品牌地位的提升 ?關(guān)鍵在于建立行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位 ?品牌承諾價值建立 ?建立競爭區(qū)分 ?建立行業(yè)關(guān)聯(lián) ?建立消費者對品牌的理性關(guān)聯(lián) ?品牌個性的 鞏固 和強化 ?從 品牌個性演繹出品牌文化 ?建 立消費者對品牌的感性關(guān)聯(lián) 我們的任務(wù) 提升奧迪品牌形象 品牌傳播定位推導(dǎo)模式 提升品牌地位 , 建立品牌承諾價值 , 強化品牌個性 傳播定位 品牌價值 : 品牌個性 : 品牌地位 : 品牌形象提升 以品牌承諾價值為主體 ,提高品牌地位 ,強化品牌個性 品牌形象載體 品牌承諾價值 自我 從眾 外顯 內(nèi)斂 Heylen品牌個性定位 自我 從眾 外顯 內(nèi)向 樂趣 提升 主控 權(quán)力 關(guān)懷 忘我 友善 協(xié)商 自我 從眾 外顯 內(nèi)向 權(quán)威 樂趣 關(guān)懷 友善 主控 進取 協(xié)商 忘我 Audi Benz BMW 本田 富豪 豐田 君威 日產(chǎn) 大眾 奧迪目前的品牌個性 奧迪的用戶是 有內(nèi)涵、有修養(yǎng)、有品位、 有遠見、富有智慧和進取精神的新領(lǐng)袖階層 不斷進取、富有修養(yǎng)、富有遠見、 富有內(nèi)涵、富有智慧等文化特征 正成為公眾推崇的中國主流文化特征 奧迪的品牌個性 塑造與中國主流文化最合拍的品牌文化 當(dāng)前奧迪被消費者認知成為一個創(chuàng)新者 消費者認為： 只有能夠提供最尖端技術(shù) 創(chuàng)造豪華轎車行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn) 引導(dǎo)豪華轎車設(shè)計新潮流 擁有卓越頂級品質(zhì) 擁有豪華轎車制造傳統(tǒng) 才能真正稱得上是豪華轎車領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者 品牌地位的提升 塑造奧迪成為豪華轎車領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者 品牌承諾價值建立 奧迪品牌承諾價值關(guān)聯(lián)品牌精髓、行業(yè)趨勢、消費認知 品牌傳播的平臺 品牌承諾價值 品牌精髓 行業(yè)趨勢 消費認知 頂尖技術(shù) 至高的駕乘享受 更舒適、更安全、更有動力、更有樂趣、 更 有動感、更有地位等等 消費認知關(guān)聯(lián) 頂尖品牌一定是轎車駕乘技術(shù)潮流的領(lǐng)導(dǎo)者 在中國轎車市場 是否擁有先進的駕乘科技 成為衡量轎車價值級別的最重要的標(biāo)志 安全、操控、舒適、動力等駕乘科技的創(chuàng)新發(fā)展 演繹了轎車行業(yè)的發(fā)展趨勢 智能化駕乘科技正在成為領(lǐng)先駕乘科技的主流代表 行業(yè)趨勢關(guān)聯(lián) 駕乘科技的不斷創(chuàng)新推動了轎車行業(yè)的發(fā)展 品牌精髓關(guān)聯(lián) 領(lǐng)先科技創(chuàng)造領(lǐng)先的駕乘科技 領(lǐng)先的 駕乘科技 奧迪品牌精髓：領(lǐng)先科技 品牌承諾價值 品牌承諾價值： “ 領(lǐng)先的駕乘科技 ” ；建立品牌傳播平臺 品牌承諾 領(lǐng)先的駕乘科技 品牌傳播平臺 競爭區(qū)分 寶馬 駕駛樂趣 奔馳 至尊舒適享受 品牌傳播主張 提升品牌地位 , 建立品牌承諾差異 , 創(chuàng)造品牌文化 傳播主張 : 駕乘科技，引領(lǐng)時代 品牌價值 : 領(lǐng)先的駕乘科技 品牌個性 : 有內(nèi)涵、有品位、 有遠見、有修養(yǎng) 有智慧 品牌地位 : 轎車領(lǐng)域的 領(lǐng)導(dǎo)者 奧迪品牌傳播架構(gòu) 整合各產(chǎn)品系列，建立整合傳播平臺 傳播主張： 駕乘科技，引領(lǐng)時代 品牌精髓 :領(lǐng)先科技 品牌個性 :領(lǐng)先、遠見、人性、激情、 進取、尊貴、品位、內(nèi)涵、智慧 A4 激情駕乘 A6 豪華駕乘 A8 智尊駕乘 品牌傳播體系 傳播框架 奧迪 駕乘科技，引領(lǐng)時代 奧迪 A6 豪華駕乘 奧迪 A4 激情駕乘 擁有中國最成熟的豪華轎車生產(chǎn)基地 在轎車行業(yè)中擁有眾多領(lǐng)先的智能化駕乘科技 擁有中國最龐大的豪華轎車服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 奧迪 A8 智尊掌控 奧迪傳播策略 奧迪的資源分析 在品牌層面的優(yōu)劣勢 擁有領(lǐng)先的智能化駕乘科技 最大的豪華轎車生產(chǎn)基地 最大的豪華轎車服務(wù)網(wǎng)絡(luò)
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