《旅館產(chǎn)業(yè)觀光營(yíng)銷》ppt課件-文庫(kù)吧
2025-01-01 06:13 本頁(yè)面
【正文】 /8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 18 觀光旅客動(dòng)向及動(dòng)機(jī)調(diào)查與分析 造成觀光客流動(dòng)的主要因素 ，平均所得增加 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 19 觀光旅客形式與動(dòng)機(jī) （年齡影響到需要和習(xí)慣） 11依自由行動(dòng)的限度 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 20 觀光需求之特性 （表 25） 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 21 表 25觀光收益比率 Year Total World Tourist Receipts Europe Americas East Asia South Asia Middle East Africa 1972…… 1973…… 1974…… 1975…… 1976…… 1977…… 1978…… 1979…… 1980(R)…… 1981(R)…… 1982(R)…… 1983(R)…… 1984(R)…… 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 22 觀光市場(chǎng)預(yù)測(cè) 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 23 觀光旅客反應(yīng)及消費(fèi)調(diào)查與分析 觀光旅客購(gòu)買決策 觀光旅客消費(fèi)行為調(diào)查與分析 （表 26） 觀光旅客反應(yīng)及分析 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 24 表 26觀光旅館屬性評(píng)價(jià) 注：各項(xiàng)評(píng)價(jià)點(diǎn)最高為 10 旅 館 屬 性 地點(diǎn) 清潔 價(jià)格 氣氛 A B C D 10 8 6 4 4 6 8 10 8 4 6 10 5 6 8 8 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 25 第 3章 市場(chǎng)區(qū)隔與定位 市場(chǎng)區(qū)隔 選擇目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)定位 國(guó)內(nèi)外觀光市場(chǎng)之區(qū)隔及選擇 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 26 市場(chǎng)區(qū)隔 何謂區(qū)隔 市場(chǎng)區(qū)隔類別 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 27 選擇目標(biāo)市場(chǎng) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)必要條件 觀光購(gòu)買主要的影響力 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 28 目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)隔的方法 （圖 31） 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 29 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 30 市場(chǎng)定位 觀光產(chǎn)品定位概念 市場(chǎng)定位衡量工具 （圖 32） 市場(chǎng)定位的方法 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 31 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 32 國(guó)內(nèi)外觀光市場(chǎng)之區(qū)隔及選擇 國(guó)內(nèi)外觀光營(yíng)銷市場(chǎng)區(qū)隔之環(huán)境評(píng)估 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 33 國(guó)內(nèi)對(duì)觀光營(yíng)銷機(jī)會(huì)之認(rèn)定與選擇 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 34 第 4章 觀光產(chǎn)品策略之研究 產(chǎn)品之定義及分類 品牌包裝及服務(wù)決策 產(chǎn)品發(fā)展策略 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 35 產(chǎn)品之定義及分類 產(chǎn)品之定義 觀光產(chǎn)品分類 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 36 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 37 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 38 表 41消費(fèi)者購(gòu)買效用 漢堡個(gè)數(shù) 1 2 3 4 5 總 效 用 20 38 54 65 72 邊際效用 20 18 16 11 7 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 39 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 40 表 42人類生存時(shí)間分配 工作相關(guān)時(shí)間 自由時(shí)間 生理時(shí)間 義務(wù)時(shí)間 年平均分配 48% 24% 15% 13% 周平均分配 % % % % 日平均分配 % 10% % 6% 2022/8/29 觀光營(yíng)銷學(xué) 41
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