互聯(lián)網(wǎng)電視的機(jī)遇與挑戰(zhàn)-文庫(kù)吧
2025-09-13 20:10 本頁(yè)面
【正文】 所傳播視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容可管、可控。 在總局發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)范 明確規(guī)定 ? “每臺(tái)電視機(jī)中只能植入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶(hù)端， 一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶(hù)端中只能嵌入（包括技術(shù)支持）一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的地址。 ” ? “ 對(duì)于同一品牌同一型號(hào)的電視機(jī)，持有 “ 互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù) ” 牌照的機(jī)構(gòu)與電視機(jī)廠(chǎng)家簽訂的委托植入?yún)f(xié)議應(yīng)當(dāng)是排他的，不得再植入其他平臺(tái)的客戶(hù)端。 ” ? “ 節(jié)目服務(wù)平臺(tái)只能與持有 “ 互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù) ” 牌照機(jī)構(gòu)所建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)相連接，不能與未經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)相連接，不能采取開(kāi)放式鏈接。 ” ? 已經(jīng)發(fā)了七張牌照 視頻網(wǎng)站在應(yīng)用商店分發(fā)客戶(hù)端 智能手機(jī) /Pad 網(wǎng)絡(luò)電視大發(fā)展 ? 視頻網(wǎng)站使用計(jì)算機(jī)終端網(wǎng)絡(luò)視頻牌照在互聯(lián)網(wǎng)上以 OTT模式播放各種視頻內(nèi)容。智能手機(jī) /PAD分辨率硬件軟件與電腦趨同，安裝客戶(hù)端或使用高性能瀏覽器可以收看。 ? 視頻網(wǎng)站通過(guò)應(yīng)用客戶(hù)端面向智能手機(jī) /平板電腦 PAD發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視占據(jù)市場(chǎng)主要份額。擁有牌照的手機(jī)電視集成播控平臺(tái)擁有市場(chǎng)份額很低 ? 門(mén)戶(hù)：手機(jī)電視（北京閃動(dòng)科技）。包括北京電視臺(tái)、杧果 TV、各地衛(wèi)視、等數(shù)十個(gè)電視臺(tái)數(shù)百個(gè)節(jié)目。統(tǒng)一的客戶(hù)端。 ? 奇藝影視、激動(dòng)網(wǎng)、樂(lè)視影視、搜狐視頻、優(yōu)酷、土豆、PPTV、 PPS 、迅雷看看、鳳凰移動(dòng)臺(tái)等 ? 已經(jīng)到達(dá)標(biāo)清 /720P ? 電視臺(tái)節(jié)目轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播、自制節(jié)目、用戶(hù)上傳 視頻中國(guó) ? 主管：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心中國(guó)網(wǎng)。中國(guó)網(wǎng)是國(guó)務(wù)院新聞辦領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局（中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)）管理的國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。 ? 運(yùn)營(yíng)：北京中投視訊文化傳播有限公司。由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心（中國(guó)網(wǎng)）控股的新媒體運(yùn)營(yíng)公司，也是是國(guó)內(nèi)第一批從事手機(jī)電視項(xiàng)目的文化傳媒公司。擁有國(guó)家廣電總局頒發(fā)的 《 信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證 》 的運(yùn)營(yíng)權(quán)，專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)視頻及移動(dòng)流媒體內(nèi)容及平臺(tái)的開(kāi)發(fā)、整體解決方案的提供等相關(guān)服務(wù)和運(yùn)營(yíng)。目前，中投視訊已經(jīng)成為集內(nèi)容集成、節(jié)目制作、產(chǎn)品研發(fā)、推廣運(yùn)營(yíng)于一體的國(guó)內(nèi)較有影響的手機(jī)新媒體項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)公司之一。 ? 技術(shù)：北京閃動(dòng)科技有限公司 iPad專(zhuān)用瀏覽器 《 中文導(dǎo)航 》 在線(xiàn)視頻平臺(tái)在內(nèi)容方面已開(kāi)始和電視媒體呈對(duì)壘之勢(shì) ? 目前各大在線(xiàn)視頻平臺(tái)公布的 “ 在線(xiàn)熱播劇集 TOP排行榜 ” 的片源內(nèi)容與央視索福瑞（ CSM）媒介研究機(jī)構(gòu)的結(jié)果高度相似，這說(shuō)明諸如奇藝網(wǎng)與暴風(fēng)影音這樣的在線(xiàn)視頻平臺(tái)，于內(nèi)容方面已和電視媒體呈對(duì)壘之勢(shì)， ? 用戶(hù)在線(xiàn)觀看視頻的時(shí)間轉(zhuǎn)移到了黃金時(shí)段 (晚 6點(diǎn)到晚 9點(diǎn) )集中觀看在線(xiàn)視頻，與電視媒體的黃金時(shí)段相一致，正從多方蠶食傳統(tǒng)電視媒體的收視率。 ? 轉(zhuǎn)移的三點(diǎn)原因：一、在線(xiàn)視頻已經(jīng)能夠緊跟熱映的內(nèi)容上映，更新速度不再是個(gè)問(wèn)題。二、用戶(hù)希望能夠連續(xù)觀看視頻，自由調(diào)整進(jìn)度三、用戶(hù)厭惡插播廣告模式。奇藝網(wǎng)和暴風(fēng)影音提供海量熱劇并支持 720P在線(xiàn)高清播放。用戶(hù)反映良好。 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)行分類(lèi)管理勢(shì)在必行 ? 39號(hào)令尤其是手機(jī)電視牌照已經(jīng) “ 名存實(shí)亡 ” 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī) ? 樂(lè)視網(wǎng)與海信推出 “ 樂(lè)視網(wǎng) TV版 ” ，可直接在電視機(jī)上觀看樂(lè)視網(wǎng)影視劇等視頻內(nèi)容。一篇網(wǎng)絡(luò)帖子瘋傳： 《 海信樂(lè)視借智能電視繞道廣電監(jiān)管引發(fā)爭(zhēng)議 》 。傳播者認(rèn)為，海信樂(lè)視借智能電視概念 “ 偷梁換柱 ” 使廣電互聯(lián)網(wǎng)電視牌照監(jiān)管“ 形同虛設(shè) ” ，并對(duì)此前經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核成為牌照方合作伙伴的其余電視機(jī)廠(chǎng)商和視頻商造成不公平競(jìng)爭(zhēng)云云 ? 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)行分類(lèi)管理勢(shì)在必行 廣電總局的態(tài)度 ? 近日廣電總局下發(fā)了 《 關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞?lì)愐暵?tīng)節(jié)目管理的通知 》 ，對(duì)各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是視頻網(wǎng)站擅自設(shè)立 “ 資訊 ” 、 “ 新聞?lì)l道 ” 等新聞欄目版塊進(jìn)行嚴(yán)查。發(fā)現(xiàn)存在超出 《 信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證 》 載明業(yè)務(wù)范圍，擅自播放新聞?lì)愐暵?tīng)節(jié)目的網(wǎng)站，要責(zé)令其立即進(jìn)行整改，停止超范圍業(yè)務(wù)，若不能停止，總局將注銷(xiāo)其 《 信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證 》 ? 廣電總局要求互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒 (DVD機(jī)等 )向電視機(jī)終端提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的，均須按照國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)三網(wǎng)融合的有關(guān)要求，在經(jīng)批準(zhǔn)的試點(diǎn)城市，由廣電部門(mén)另行組織。而在廣電總局沒(méi)有開(kāi)放通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒 (DVD機(jī)等 )向電視機(jī)終端提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的許可前，各持證網(wǎng)站嚴(yán)禁從事相關(guān)業(yè)務(wù)不得以?xún)?nèi)容提供商的身份與非法開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的公司開(kāi)展合作。 ? 廣電總局對(duì)視頻網(wǎng)站使用計(jì)算機(jī)終端網(wǎng)絡(luò)視頻牌照在互聯(lián)網(wǎng)上以 OTT模式播放各種視頻內(nèi)容，供智能手機(jī) /PAD收看沒(méi)有表態(tài)也沒(méi)有制止 ? 對(duì)智能電視機(jī)目前也沒(méi)有表態(tài) 二、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) /三屏聯(lián)動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與商業(yè)視頻網(wǎng)站 競(jìng)爭(zhēng)、合作？ ? 眾多視頻網(wǎng)站在美國(guó)上市獲得大量資金支持，版權(quán)內(nèi)容逐步解決 占據(jù)主要市場(chǎng)份額 ? 互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容分發(fā)的高成本：流量穿透、對(duì)接、 CDN。 購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的高成本 視頻網(wǎng)站 “ 燒錢(qián) ” ：奇藝一年半化 5000萬(wàn)美元；優(yōu)酷 15個(gè)月的虧損為 3861萬(wàn)美元，酷 6網(wǎng)同期的虧損為 6440萬(wàn)美元。 ? 多數(shù)官方網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)實(shí)力無(wú)法與商業(yè)視頻網(wǎng)站對(duì)抗 ，用戶(hù)體驗(yàn)差、市場(chǎng)份額低 ? 電視臺(tái)與商業(yè)網(wǎng)站合作聯(lián)動(dòng) 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) ? 網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站或電信運(yùn)營(yíng)商合作發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視 新華網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和 PPTV攜手
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