企業(yè)風險管理與價值創(chuàng)造-謝榮-文庫吧
2024-12-27 06:47 本頁面
【正文】 管理 法律風險 戰(zhàn)略風險識別 ? PEST分析： – 政治、經(jīng)濟、社會、技術(shù)等環(huán)境分析 ? Porter五要素分析： – 競爭者、新加入者、替代品、供應(yīng)商、客戶等分析 ? SWOT分析： – 強項、弱項、機會、威脅等分析 戰(zhàn)略管理環(huán)節(jié) 戰(zhàn)略風險 長虹案例－基本情況 ? 長虹前身為 1958年創(chuàng)建的軍工企業(yè)“國營四川無線電廠”，位于綿陽市，是我國研制生產(chǎn)軍、民用雷達的重要基地，是建國初期重點建設(shè)項目之一。 ? 1965年，軍轉(zhuǎn)民，“國營四川無線電廠”更名為“國營長虹機器廠”。 ? 1973年，長虹廠成功研制出第一臺電視機，注冊商標“長虹”， 開始創(chuàng)建長虹品牌。 ? 1994年，長虹股票在上海證券交易所掛牌上市。 ? 2022年，長虹品牌價值達 ，成為中國最有價值的知名品牌。 長虹的發(fā)展 ? 長虹品牌創(chuàng)建和發(fā)展的三個階段：。 ? 第一階段 創(chuàng)建期： 自 1973年成功生產(chǎn)出“長虹牌”電視機開始，至 1992年躋身中國電視五大品牌行列，同天津的“北京牌”彩電、南京的“熊貓牌”彩電、上海的“金星牌”彩電、北京的“牡丹牌”彩電并稱“天南海北加長虹”，形成五大品牌并立的競爭格局。 長虹的發(fā)展 ? 第二階段 成長期： 1993年至 1998年，長虹彩電從國內(nèi)同等競爭對手中殺出重圍，成功登上“中國彩電大王”寶座。這期間，長虹股票于 1994年 3月在上海證券交易所掛牌上市，并很快成為“龍頭股”。 長虹的發(fā)展 ? 第三階段 發(fā)展期： 1998年長虹提出“世界品牌，百年長虹”的戰(zhàn)略目標，向世界市場進軍并建立起品牌認同。 2022年，隨著數(shù)字浪潮席卷全球，長虹提出了“數(shù)字長虹 百年未來”。這一時期，長虹品牌日趨成熟，表現(xiàn)出更高層次的國際國內(nèi)兩大市場競爭力。 長虹歷年經(jīng)營業(yè)績（億元） 主營收入 凈利潤 1999 101 2022 2022 2022 2022 2022 主營收入 凈利潤 1993 1994 1995 1996 1997 1998 116 20 倪潤峰 ? 1944年出生于山東 ? 1967年畢業(yè)于大連工學院，分配到長虹電視機廠 ? 1985年 5月任長虹電視機廠廠長 ? 1988年 6月任四川長虹電器股份有限公司董事長兼總經(jīng)理 ? 2022年 6月，辭去公司總經(jīng)理一職 ? 2022年 2月，重新?lián)喂臼紫瘓?zhí)行官 ? 2022年 7月，因年齡原因辭去公司董事長、董事、總裁職務(wù) ? 1985年執(zhí)掌長虹以來，二十年天翻地覆，這家只有三四千萬元資產(chǎn)的地方軍工廠一躍成為“彩電大王”，企業(yè)凈資產(chǎn)從 1984年的 142億元，增長 350多倍。 長虹的國際化戰(zhàn)略 ? 1998年長虹提出“世界品牌，百年長虹”的戰(zhàn)略目標； ? 2022年開始出口 ； ? 2022年底開始與 APEX做交易； ? 2022年，長虹出口額達 ，其中 APEX就占了近 7億美元； ? 2022年，長虹出口額達 8億美元， APEX占 6億美元； ? 從 2022年開始出口到現(xiàn)在，長虹總的出口額 24億多美元 長虹的國際化應(yīng)收帳款 ? 2022年底為 18億； ? 2022年底為 ； ? 2022年底為 ； ? 2022年底為 ； ? 2022年第三季度季報為 。而欠賬的大頭正是 APEX，達 40億。 APEX與季龍粉 ? 季龍粉：江蘇常州金壇人 , ? 1952年 8月出生； ? 1968年初中畢業(yè)后返鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)； ? 1972年被推薦進入復旦大學英美文學系英語專業(yè)學習； ? 1975年畢業(yè)后分配到上海郵電 519廠任翻譯； ? 1980年調(diào)入上海外辦； ? 1984年調(diào)入上海貝爾公司 ,任中方行政外事經(jīng)理； ? 1987年到美國加州洛杉磯自費學習。 APEX與季龍粉 ? 1992 年 ,季龍粉和臺灣人徐安克兩人創(chuàng)辦了 UDI公司 (United Delta, Inc),回收廢金屬并將回收物銷售給中國大陸 ,其后也曾銷售汽車音響、藥草營養(yǎng)品等產(chǎn)品。 ? 1997年 ,兩人又創(chuàng)建 APEX Digital, 到 1999年 DVD技術(shù)剛剛成熟時 ,他們又決定生產(chǎn) DVD播放機。 ? 2022年 ,APEX成為美國最大的生產(chǎn)和銷售 DVD播放機的公司 ,季與徐兩人因此榮登 《 時代 》 雜志的Top15榜 全球具影響力的 15位企業(yè)家 。 APEX與季龍粉 ? 2022年起 ,APEX開始借力長虹進軍彩電業(yè)。 ? 2022年底 ,APEX成為美國彩電市場第五大供貨商，中國出口美國的彩電有 87%是經(jīng)過 APEX銷售的； ? APEX品牌彩電在美國的低價戰(zhàn)略，有關(guān)調(diào)查顯示 ,20英普平彩電 ,APEX售價 109美元 ,GE為 129美元； APEX放在公司網(wǎng)站首頁作為標志產(chǎn)品的 20英寸純平彩電也是一路從 、 元 ,降到只有 。 ? APEX的麻煩：涉及專利費、反傾銷等導致重大虧損。 APEX的商業(yè)信用 ? 長虹造成如此多的應(yīng)收帳款完全在于公司的風險控制機制的缺失。 ? 2022年，廈華曾向中國出口信用保險公司了解APEX的信用度，得到的回答是“ APEX的信用度為零”和“沒有保險公司愿意為 APEX的貨物提供保險”； ? TCL集團幾年前也曾想通過 APEX進入美國市場，但是他們對 APEX提出的一些條件并不滿意，特別是覺得賒銷的方式風險太大，加上 APEX以前與一些中國合作伙伴的拖欠貨款糾紛，所以 TCL沒有與 APEX合作。 長虹的教訓與經(jīng)驗 ? 教訓： – 壞帳準備（ APEX）： 25億多； – 存貨低價準備： 10億 ? 經(jīng)驗： – 戰(zhàn)略目標制定的科學性和正確性 – 風險管理的必要性和及時性 經(jīng)營風險分析 ? 經(jīng)營環(huán)節(jié)風險 – 業(yè)務(wù)風險 – 資源風險 – 法務(wù)風險 經(jīng)營管理 業(yè)務(wù)管理 資源管理 法務(wù)管理 經(jīng)營風險分析 ? 業(yè)務(wù)管理風險分析 供應(yīng)活動 投資活動 售后服務(wù) 業(yè)務(wù)管理 生產(chǎn)
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