【正文】 致價(jià)格下降，隨著價(jià)格下降需求量擴(kuò)大，供給量減少，最后達(dá)到 E 點(diǎn)，所以，價(jià)格的下降可以減少市場(chǎng)的產(chǎn)品積壓，使供求保持平衡。 P2Pe ，如圖 23 此時(shí) QDQS 的的距離即為短缺的量（供不應(yīng)求）。此時(shí)，價(jià)格的上升可以擴(kuò)大生產(chǎn)的產(chǎn)量，同時(shí)抑制消費(fèi)。所以價(jià)格的上升可以清除市場(chǎng)上的短缺現(xiàn)象，從而使有供求保持一致。 （三）均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的變動(dòng)需求變動(dòng) 對(duì)市場(chǎng)均衡的影響 需求增加引起均衡價(jià)格上升，需求減少引起均衡價(jià)格下降。 需求增加引起均衡產(chǎn)量增加，需求減產(chǎn)引起均衡產(chǎn)量減少。 需求的變動(dòng)引起均衡價(jià)格與均衡產(chǎn)量同方向變動(dòng)。 供給變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)均衡的影響 供給增加引起均衡價(jià)格下降，供給減少引起均衡價(jià)格上升。 供給增加引起均衡產(chǎn)量的增加，供給減少引起均衡產(chǎn)量的減少。 供給的變動(dòng)引起均衡價(jià)格反方向變動(dòng)，供給的變動(dòng)引起均衡產(chǎn)量同方向變動(dòng)。 供求規(guī)律影響商品供求關(guān)系的非價(jià)格因素的變動(dòng)對(duì)價(jià)格和產(chǎn)量的影響我們稱之為供求定理 第五節(jié) 彈性理論 （一）彈性的概念彈性的定義經(jīng)濟(jì)學(xué)中的彈性是指一個(gè)變量變動(dòng)的百分比相應(yīng)于另 一變量變動(dòng)的百分比來(lái)反應(yīng)變量之間的變動(dòng)的敏感程度，如價(jià)格變動(dòng) 1%，需求量變動(dòng)的百分比。 彈性的大小可用彈性系數(shù)來(lái)衡量，彈性系數(shù) = y 變動(dòng)的百分比 /x 變動(dòng)的百分比。 （二）需求的價(jià)格彈性需求價(jià)格彈性的定義需求價(jià)格彈性簡(jiǎn)稱為需求彈性或價(jià)格彈性，它表示在一定時(shí)期內(nèi)價(jià)格一定程度的變動(dòng)所引起的需求量變動(dòng)的程度，我們通常用價(jià)格彈性系數(shù)加以表示：需求價(jià)格彈性系數(shù) = 需求量變動(dòng)的百分比 / 價(jià)格變動(dòng)的百分比設(shè)： Q 表示一種商品的需求 量； P 表示該商品的價(jià)格； DQ表示需求量變動(dòng)值； DP 表示價(jià)格變動(dòng)的數(shù)值； Ed表示價(jià)格彈性系數(shù)，則： 需求價(jià)格彈性的分類根據(jù)需求價(jià)格彈性系數(shù)的大小可以把商品需求劃分為五類：完全無(wú)彈性、缺乏彈性、單位彈性、富有彈性和無(wú)限彈性。 影響需求價(jià)格彈性的因素 產(chǎn)品的性質(zhì)，一般而言，生活必需的需求彈性較小，奢侈品需求彈性大。 商品代用品的多少，代用品越多，當(dāng)一種商品價(jià)格提高時(shí)，消費(fèi)者就越容易轉(zhuǎn)向其他商品，所以彈性就越大，反之則越小。 商品用途的廣泛性，如果一種商品的用途很廣泛，當(dāng)商品的價(jià)格提高之后 消費(fèi)者在各種用途上可以適當(dāng)?shù)販p少需求量，從而彈性越大，反之越小。 商品消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算支出中所占的比重，當(dāng)一種商品在消費(fèi)者預(yù)算支出中占很小的部分時(shí)，消費(fèi)者并不大注意其價(jià)格的變化，如買一包口香糖，你可能不大會(huì)注意價(jià)格的變動(dòng)。 消費(fèi)者調(diào)整需求量的時(shí)間，一般而言，消費(fèi)者調(diào)整需求的時(shí)間越短，需求的價(jià)格彈性越小，相反調(diào)整時(shí)間越長(zhǎng)，需求的價(jià)格彈性越大，如汽油價(jià)格上升，短期內(nèi)不會(huì)影響其需求量，但長(zhǎng)期人們可能尋找替代品，從而對(duì)需求量產(chǎn)生重大影響。 需求價(jià)格彈性系數(shù)的計(jì)算：弧彈性和點(diǎn)彈性含義及其表示 1 ）弧彈性是以某種商品需求曲線上兩點(diǎn)之間的價(jià)格和需求量為基礎(chǔ)計(jì)算出來(lái)的價(jià)格彈性。 假定消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求曲線上的兩個(gè)點(diǎn)分別為 A 和 B ，其價(jià)格與購(gòu)買量的組合分別為 （ P1Q1）和（ P2Q2）如圖所示，于是 DP 和 DQ馬上可求得，但是在考慮價(jià)格和需求量變動(dòng)的百分比時(shí)，是選取 P1， Q1，還是 P2， Q2其結(jié)果不一樣。為解決這一問(wèn)題經(jīng)濟(jì)學(xué)家采用了一個(gè)變通但卻非常有效的方案，即取 AB之中點(diǎn)作為代表，這樣由于則 2 ）點(diǎn)彈性衡量了在需求曲線上某一點(diǎn)上相對(duì)應(yīng)于價(jià)格的無(wú)窮小的變動(dòng)率，需求量變動(dòng)率的反應(yīng)程度，其計(jì) 算公式為 這一彈性系數(shù)只與需求曲線上的點(diǎn)（ P ， Q ）的斜率 dQ/dP 有關(guān)，故被稱為點(diǎn)彈性，它可以精確地反應(yīng)出需求曲線上每一點(diǎn)的彈性值。 （三）其他的需求彈性需求收入彈性的定義和表示需求的收入彈性簡(jiǎn)稱收入彈性，它表示在一定時(shí)期內(nèi)相對(duì)于消費(fèi)者收入的相對(duì)變動(dòng)，商品需求量的相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度：需求的收入彈性系數(shù) = 需求變動(dòng)百分比 / 收入變動(dòng)百分比用 Em表示需求的收入彈性系數(shù)， M 表示收入， DM 表示收入增減量。 則 對(duì)正常商品而言 Em0，如果 Em0，則表明收入增加，該商品的需求減少，該商品為劣等品 。如果 Em1表明需求量增加了幅度超過(guò)收入增加幅度，該商品為奢侈品。 01表明需求量增加了幅度低于收入增加幅度，該商品為必需品。 P 需求交叉彈性的含義需求的交叉彈性表示在一定時(shí)期內(nèi)相關(guān)商品價(jià)格變動(dòng)程度對(duì)需求量變動(dòng)程 度的影響。 需求的交叉彈性系數(shù) = 需求變動(dòng)的百分比 / 相關(guān)商品價(jià)格變動(dòng)的百分比 式中， Ec 表示需求交叉彈性系數(shù) DPx 表示 X 商品需求量的增加或成小量 Qx表示 X 商品需求量 DPy 表示 Y 商品的價(jià)格變化量， Py 表示 Y 商品價(jià)格。 如果 Ec0，則二種商品 X 、 Y 為替代品。 如果 Ec0，則二種商品 X 、 Y 為互補(bǔ)品。 如果 Ec=0，則二種商品 X 、 Y 為互不相干。 （四）供給彈性供給價(jià)格彈性的定義供給價(jià)格彈性它表示在一定時(shí)期內(nèi)價(jià)格變動(dòng) 1%，供給量變動(dòng) X%，我們用供給彈性系數(shù)來(lái)衡量供給彈性的大小。 供給彈性系數(shù) = 供給量變動(dòng)的百分比 / 價(jià)格變動(dòng)的百分比我們用 Es= 表示供給彈性系數(shù)， P 表示商品的價(jià)格， Q 表示供給量。 （ DQ、 DP分別表示供給量和價(jià)格的變動(dòng)數(shù)值） 由于價(jià)格越高，生產(chǎn)者越愿意提供產(chǎn)量，所以 Es一般是正數(shù)。 供給彈 性的分類 ①Es=0 ，稱為供給完全無(wú)彈性，它表明價(jià)格任意變化，供給量不變（ DQ=0）其供給曲線是一條向下垂直的線。 ②Es=1 ，稱為供給的單位彈性，此時(shí)，價(jià)格量變動(dòng) 1%，供給量隨之變動(dòng) 1%，其供給曲線是一條 450 線。 ③Es= ，稱為供給其有無(wú)限彈性。此時(shí)當(dāng) DP=0 時(shí)，商品供給量任意變動(dòng)，其供給曲線是一條水平線。 ④01 ，稱為供給缺乏彈性，它表示供給量的變動(dòng)小于價(jià)格變動(dòng)，即價(jià)格變動(dòng) 1%，供給量的變動(dòng)小于 1%，供給量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)不靈敏。 P ⑤Es1 ，稱為供給富有彈性，它表明如 果商品價(jià)格變動(dòng) 1%，供給量的變動(dòng)超過(guò) 1%，供給量對(duì)價(jià)格的變動(dòng)反應(yīng)較敏感。 影響供給價(jià)格彈性的因素 生產(chǎn)技術(shù)類型，一般而言，生產(chǎn)技術(shù)越復(fù)雜、越先進(jìn)，固定資本，占用越大生產(chǎn)周期越長(zhǎng)，供給彈性越少，在價(jià)格下降時(shí)，這類生產(chǎn)要素不能方便地轉(zhuǎn)移。 生產(chǎn)能力的利用程度，對(duì)擁有相同技術(shù)的生產(chǎn)者而言，擁有多余生產(chǎn)能力的生產(chǎn)者的供給會(huì)更高有彈性，因?yàn)樗趦r(jià)格變動(dòng)時(shí)，特別是價(jià)格升高時(shí)，更容易調(diào)整產(chǎn)量。 生產(chǎn)成本的因素，當(dāng)產(chǎn)量增加時(shí)，成本迅速增大，供給彈性越小，反之，生產(chǎn)擴(kuò)大成本增長(zhǎng)慢，供給彈性就大。 生產(chǎn)者調(diào) 整供給量的時(shí)間（生產(chǎn)時(shí)間），當(dāng)商品的價(jià)格發(fā)生變化，生產(chǎn)者對(duì)供給量進(jìn)行調(diào)整需要一定時(shí)間，時(shí)間越短，生產(chǎn)者越來(lái)不及調(diào)整供給量。如在一個(gè)月內(nèi)，考察西瓜的供給，它可能缺乏彈性，但如果跨年度考察西瓜供給量的變化，則其供給彈性可能很大。因此對(duì)象農(nóng)產(chǎn)品這樣生產(chǎn)周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品，有： Pt=f（ Qt）； Qt=f（ Pt1），簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是今年的價(jià)格由今年的產(chǎn)品決定，今年的產(chǎn)量由去年價(jià)格決定。（有興趣的學(xué)員可以去查閱一下有關(guān)教材的蛛網(wǎng)原理可能會(huì)有很大的啟發(fā)） 供給彈性系數(shù)的計(jì)算 ① 弧彈性的計(jì)算，一種商品供給的價(jià)格弧彈性是 以該商品供給曲線上兩點(diǎn)之間的價(jià)格和供給量為基礎(chǔ)計(jì)算出來(lái)，其公式為： ② 點(diǎn)彈性，供給的點(diǎn)彈性是在供給曲線某一點(diǎn)上衡量的相應(yīng)于價(jià)格無(wú)窮小的變動(dòng)量，供給變動(dòng)率的反應(yīng)程度，其計(jì)算方式： 第六節(jié) 供求分析的簡(jiǎn)單應(yīng)用 （一）支持價(jià)格和限制價(jià)格支持價(jià)格的含義支持價(jià)格又稱最低價(jià)格，是指政府為了支持某種商品的生產(chǎn)而對(duì)市場(chǎng)價(jià)格規(guī)定一個(gè)高于均衡價(jià)格的最低價(jià)格。 支持價(jià)格的經(jīng)濟(jì)影響在支持價(jià)格的條件下，市場(chǎng)將出現(xiàn)超額供給現(xiàn)象。 限制價(jià)格的含義限制價(jià)格又稱最高限價(jià)，是指政府為了防止某種商品過(guò)高而對(duì)市場(chǎng)價(jià)格規(guī)定一個(gè)低 于均衡價(jià)格的最高價(jià)格。 限制價(jià)格的經(jīng)濟(jì)影響在限制價(jià)格條件下，部分市場(chǎng)需求會(huì)得不到滿足，往往會(huì)出現(xiàn)某種形式的黑市交易。 （二）稅收負(fù)擔(dān)分析對(duì)既定的定量稅而言，消費(fèi)者和生產(chǎn)者負(fù)擔(dān)的比例與需求曲線和供給曲線的形狀直接相關(guān)。在圖中，定量稅為（ P1P2 ），消費(fèi)者承擔(dān)的部分為（ P1Pe ），生產(chǎn)者承擔(dān)的部分為（ PeP2 ） （三）需求彈性和銷售收入需求彈性與廠商銷售收入之間的關(guān)系某種商品的價(jià)格變動(dòng)時(shí)，其需求彈性之大小與價(jià)格變動(dòng)所引起的出售該商而所得到的總收益的變動(dòng)情況密切相關(guān)，這是因?yàn)榭偸找妫?TR） 等于銷售量（ Q ）乘以價(jià)格（ P ）。 PR=QxP① 如果某商品是富有彈性的，該商品的價(jià)格下降導(dǎo)致需求量（銷售量）增加的幅度大于價(jià)格下降的幅度，總收益會(huì)增加。該商品的價(jià)格上升時(shí)，需求量（銷售量）減少的幅度大于價(jià)格上升的幅度，從而總收益減少。 例：設(shè)電視機(jī)的 |Ed|=2，原來(lái)的價(jià)格 500$，此時(shí)，銷售量 Q1=100 臺(tái)。 TR1=P1xQ1=500$x100=50000 元現(xiàn)價(jià)格下降百分之十，即 P2=450 元，因|Ed|=2，所以銷售量增加 20% 即 Q2=120臺(tái)，此時(shí)， TR2=P2xQ2=450 1 20=54000 元 TR2TR1=54000 元 5000=4000元此時(shí)，電視機(jī)價(jià)格下降總收益增加，價(jià)格上升的例子學(xué)員可自己尋找。 結(jié)論：結(jié)果某商品是富有彈性的，則價(jià)格與總收益成反方向變動(dòng)，即價(jià)格上升總收益減少，價(jià)格下降，總收益增加。 ② 如果某商品是缺乏彈性的，當(dāng)該商品的價(jià)格下降時(shí)需求量（銷售量）增加幅度小于價(jià)格下降的幅度，從而總收益會(huì)減少。該商品價(jià)格上升時(shí)，需求量（銷售量）減少幅度小于價(jià)格上升的幅度，從而總收益會(huì)增加。 例：假定面粉的需求是缺乏彈性的， |Ed| = ，原來(lái)的價(jià)格 P1=，此時(shí)，銷售量 Q1=100 斤， TR=P1xQ1=100=20 元。 現(xiàn)價(jià)格上升 10% ，即 P2= 元，因?yàn)?|Ed| = ，故銷售量減少 35% ，Q2=95 斤，此時(shí) TR=P2xQ2= 元。 TR2TR1= 元 20 元 = 元此時(shí)，面粉總收益增加。價(jià)格下降的例子，學(xué)員可自己尋找。 結(jié)論：如果某商品的需求是缺乏彈性的，則價(jià)格與總收益成為方向變化，即價(jià)格上升，總收益增加，價(jià)格下降，總收益減少。 分析 “ 薄利多銷 ” 這一營(yíng)銷策略 “ 薄利多銷 ” 這 一營(yíng)銷策略并不是在所有的情況下都適用，只有在價(jià)格彈性是富有彈性時(shí)，薄利才能多銷。 第三章 第一節(jié) 消費(fèi)者行為理論概述 （一）欲望和效用的概念欲望的含義欲望是指一個(gè)人想要達(dá)到而沒(méi)有得到某種東西的一種心里感覺(jué)。 效用的含義效用是消費(fèi)者在消費(fèi)某種產(chǎn)品時(shí)所獲得的滿足程度，它是對(duì)商品使用價(jià)值的主觀評(píng)價(jià)。 （二）基數(shù)效用和序數(shù)效用基數(shù)效用論的基本假定基數(shù)效用論認(rèn)為，消費(fèi)者消費(fèi)商品或勞務(wù)所獲得的滿足程度即效用可以用 1 、 2 、 3 ? 等基數(shù)加以表示，并可以加總，消費(fèi)者消費(fèi)不同商品的數(shù)量獲得的效用也有一個(gè)共 同的單位，因此，消費(fèi)者消費(fèi)一定數(shù)量的商品和勞務(wù)的獲得的總的滿足程度稱為總效用。 同時(shí)，基數(shù)效用論又假定隨著消費(fèi)者消費(fèi)商品或勞務(wù)數(shù)量的增加，消費(fèi)者每增加一單位商品或勞務(wù)的消費(fèi)所獲得的滿足程度逐步下降，消費(fèi)者消費(fèi)商品的目標(biāo)是要達(dá)到總效用最大。 序數(shù)效用論的基本假定第一，對(duì)于任何二個(gè)商品組合 A 和 B ，消費(fèi)者可以斷定，要么對(duì) A 的偏好大于對(duì) B 的偏好，要么對(duì) A 的偏好小于對(duì) B 的偏好，要么對(duì) A 和 B 的偏好一樣或者說(shuō)偏好無(wú)差異。 第二，對(duì)三個(gè)商品組合 A 、 B 和 C 而言，如果消費(fèi)者對(duì) A 的偏好大于 B ，對(duì) B 的偏好大于 C ，則該消費(fèi)者對(duì) A 的偏好一定大于對(duì) C 的偏好。 第三，在其他商品數(shù)量相同的條件下，消費(fèi)者更偏好于一種產(chǎn)品數(shù)量大的商品組合。 （三）邊際效用分析方法與消費(fèi)者均衡邊際效用遞減規(guī)律的含義 總效用是指在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者從消費(fèi)商品或勞務(wù)中的獲得的滿足程度的總和，記為（ Tu），邊際效用是指在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者以增加一單位商品或勞務(wù)的消費(fèi)中所獲得的效用增加量，記為 Mu. 隨著消費(fèi)者消費(fèi)某物品數(shù)量的增加，該物品對(duì)消費(fèi)者的邊際效用是遞減的。一物的邊際效用隨其數(shù)量的增加而減少，這種現(xiàn)象普遍存在于 一切物品，我們稱之為邊際效用遞減規(guī)律，又稱戈森定律（如左圖）。 邊際效用遞減的原因從消費(fèi)者的角度看，商品被優(yōu)先滿足最重要的需要，故最先消費(fèi)的商品 7邊際效用就大；從商品本身對(duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生的重復(fù)刺激看，隨一種商品消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者接受的重復(fù)刺激程度越來(lái)越弱。 貨幣的邊際效用由于貨幣的邊際效用遞減速度很慢，通常把它看成是個(gè)常數(shù)。 消費(fèi)者均衡的含義消費(fèi)者的貨幣收入是有限的，他要把有限的貨幣收入用于各種物品以滿足自己的欲望。消費(fèi)者獲得最大效用的原則是：如果消費(fèi)者的貨幣收入是固定的，市場(chǎng)上各種物品的 價(jià)格是已知道，則，消費(fèi)者一定要使其所購(gòu)買的各種物品的邊際效用與他所支付的價(jià)格成比例，換言之，也就是要使每一單位貨幣所獲得的邊際效用都相等。這就是消費(fèi)者均衡 （四）消費(fèi)者的需求曲線可以通過(guò)邊際效用遞減規(guī)律來(lái)解釋需求定理：如