【正文】 致價格下降，隨著價格下降需求量擴(kuò)大，供給量減少，最后達(dá)到 E 點(diǎn)，所以，價格的下降可以減少市場的產(chǎn)品積壓，使供求保持平衡。 P2Pe ，如圖 23 此時 QDQS 的的距離即為短缺的量（供不應(yīng)求）。此時，價格的上升可以擴(kuò)大生產(chǎn)的產(chǎn)量，同時抑制消費(fèi)。所以價格的上升可以清除市場上的短缺現(xiàn)象，從而使有供求保持一致。 （三）均衡價格和均衡數(shù)量的變動需求變動 對市場均衡的影響 需求增加引起均衡價格上升，需求減少引起均衡價格下降。 需求增加引起均衡產(chǎn)量增加，需求減產(chǎn)引起均衡產(chǎn)量減少。 需求的變動引起均衡價格與均衡產(chǎn)量同方向變動。 供給變動對市場均衡的影響 供給增加引起均衡價格下降，供給減少引起均衡價格上升。 供給增加引起均衡產(chǎn)量的增加，供給減少引起均衡產(chǎn)量的減少。 供給的變動引起均衡價格反方向變動，供給的變動引起均衡產(chǎn)量同方向變動。 供求規(guī)律影響商品供求關(guān)系的非價格因素的變動對價格和產(chǎn)量的影響我們稱之為供求定理 第五節(jié) 彈性理論 （一）彈性的概念彈性的定義經(jīng)濟(jì)學(xué)中的彈性是指一個變量變動的百分比相應(yīng)于另 一變量變動的百分比來反應(yīng)變量之間的變動的敏感程度，如價格變動 1%，需求量變動的百分比。 彈性的大小可用彈性系數(shù)來衡量，彈性系數(shù) = y 變動的百分比 /x 變動的百分比。 （二）需求的價格彈性需求價格彈性的定義需求價格彈性簡稱為需求彈性或價格彈性，它表示在一定時期內(nèi)價格一定程度的變動所引起的需求量變動的程度，我們通常用價格彈性系數(shù)加以表示：需求價格彈性系數(shù) = 需求量變動的百分比 / 價格變動的百分比設(shè)： Q 表示一種商品的需求 量； P 表示該商品的價格； DQ表示需求量變動值； DP 表示價格變動的數(shù)值； Ed表示價格彈性系數(shù)，則： 需求價格彈性的分類根據(jù)需求價格彈性系數(shù)的大小可以把商品需求劃分為五類：完全無彈性、缺乏彈性、單位彈性、富有彈性和無限彈性。 影響需求價格彈性的因素 產(chǎn)品的性質(zhì)，一般而言，生活必需的需求彈性較小，奢侈品需求彈性大。 商品代用品的多少，代用品越多，當(dāng)一種商品價格提高時，消費(fèi)者就越容易轉(zhuǎn)向其他商品，所以彈性就越大，反之則越小。 商品用途的廣泛性，如果一種商品的用途很廣泛，當(dāng)商品的價格提高之后 消費(fèi)者在各種用途上可以適當(dāng)?shù)販p少需求量，從而彈性越大，反之越小。 商品消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算支出中所占的比重，當(dāng)一種商品在消費(fèi)者預(yù)算支出中占很小的部分時，消費(fèi)者并不大注意其價格的變化，如買一包口香糖，你可能不大會注意價格的變動。 消費(fèi)者調(diào)整需求量的時間，一般而言，消費(fèi)者調(diào)整需求的時間越短，需求的價格彈性越小，相反調(diào)整時間越長，需求的價格彈性越大，如汽油價格上升，短期內(nèi)不會影響其需求量，但長期人們可能尋找替代品，從而對需求量產(chǎn)生重大影響。 需求價格彈性系數(shù)的計算：弧彈性和點(diǎn)彈性含義及其表示 1 ）弧彈性是以某種商品需求曲線上兩點(diǎn)之間的價格和需求量為基礎(chǔ)計算出來的價格彈性。 假定消費(fèi)者對某種商品的需求曲線上的兩個點(diǎn)分別為 A 和 B ，其價格與購買量的組合分別為 （ P1Q1）和（ P2Q2）如圖所示，于是 DP 和 DQ馬上可求得，但是在考慮價格和需求量變動的百分比時，是選取 P1， Q1，還是 P2， Q2其結(jié)果不一樣。為解決這一問題經(jīng)濟(jì)學(xué)家采用了一個變通但卻非常有效的方案，即取 AB之中點(diǎn)作為代表，這樣由于則 2 ）點(diǎn)彈性衡量了在需求曲線上某一點(diǎn)上相對應(yīng)于價格的無窮小的變動率，需求量變動率的反應(yīng)程度，其計 算公式為 這一彈性系數(shù)只與需求曲線上的點(diǎn)（ P ， Q ）的斜率 dQ/dP 有關(guān)，故被稱為點(diǎn)彈性，它可以精確地反應(yīng)出需求曲線上每一點(diǎn)的彈性值。 （三）其他的需求彈性需求收入彈性的定義和表示需求的收入彈性簡稱收入彈性，它表示在一定時期內(nèi)相對于消費(fèi)者收入的相對變動，商品需求量的相對變動的反應(yīng)程度：需求的收入彈性系數(shù) = 需求變動百分比 / 收入變動百分比用 Em表示需求的收入彈性系數(shù)， M 表示收入， DM 表示收入增減量。 則 對正常商品而言 Em0，如果 Em0，則表明收入增加，該商品的需求減少，該商品為劣等品 。如果 Em1表明需求量增加了幅度超過收入增加幅度，該商品為奢侈品。 01表明需求量增加了幅度低于收入增加幅度，該商品為必需品。 P 需求交叉彈性的含義需求的交叉彈性表示在一定時期內(nèi)相關(guān)商品價格變動程度對需求量變動程 度的影響。 需求的交叉彈性系數(shù) = 需求變動的百分比 / 相關(guān)商品價格變動的百分比 式中， Ec 表示需求交叉彈性系數(shù) DPx 表示 X 商品需求量的增加或成小量 Qx表示 X 商品需求量 DPy 表示 Y 商品的價格變化量， Py 表示 Y 商品價格。 如果 Ec0，則二種商品 X 、 Y 為替代品。 如果 Ec0，則二種商品 X 、 Y 為互補(bǔ)品。 如果 Ec=0，則二種商品 X 、 Y 為互不相干。 （四）供給彈性供給價格彈性的定義供給價格彈性它表示在一定時期內(nèi)價格變動 1%，供給量變動 X%，我們用供給彈性系數(shù)來衡量供給彈性的大小。 供給彈性系數(shù) = 供給量變動的百分比 / 價格變動的百分比我們用 Es= 表示供給彈性系數(shù)， P 表示商品的價格， Q 表示供給量。 （ DQ、 DP分別表示供給量和價格的變動數(shù)值） 由于價格越高，生產(chǎn)者越愿意提供產(chǎn)量，所以 Es一般是正數(shù)。 供給彈 性的分類 ①Es=0 ，稱為供給完全無彈性，它表明價格任意變化，供給量不變（ DQ=0）其供給曲線是一條向下垂直的線。 ②Es=1 ，稱為供給的單位彈性，此時，價格量變動 1%，供給量隨之變動 1%，其供給曲線是一條 450 線。 ③Es= ，稱為供給其有無限彈性。此時當(dāng) DP=0 時，商品供給量任意變動，其供給曲線是一條水平線。 ④01 ，稱為供給缺乏彈性，它表示供給量的變動小于價格變動，即價格變動 1%，供給量的變動小于 1%，供給量對價格變動的反應(yīng)不靈敏。 P ⑤Es1 ，稱為供給富有彈性，它表明如 果商品價格變動 1%，供給量的變動超過 1%，供給量對價格的變動反應(yīng)較敏感。 影響供給價格彈性的因素 生產(chǎn)技術(shù)類型，一般而言，生產(chǎn)技術(shù)越復(fù)雜、越先進(jìn)，固定資本，占用越大生產(chǎn)周期越長，供給彈性越少，在價格下降時，這類生產(chǎn)要素不能方便地轉(zhuǎn)移。 生產(chǎn)能力的利用程度，對擁有相同技術(shù)的生產(chǎn)者而言，擁有多余生產(chǎn)能力的生產(chǎn)者的供給會更高有彈性，因為它在價格變動時，特別是價格升高時，更容易調(diào)整產(chǎn)量。 生產(chǎn)成本的因素，當(dāng)產(chǎn)量增加時，成本迅速增大，供給彈性越小，反之，生產(chǎn)擴(kuò)大成本增長慢，供給彈性就大。 生產(chǎn)者調(diào) 整供給量的時間（生產(chǎn)時間），當(dāng)商品的價格發(fā)生變化，生產(chǎn)者對供給量進(jìn)行調(diào)整需要一定時間，時間越短，生產(chǎn)者越來不及調(diào)整供給量。如在一個月內(nèi)，考察西瓜的供給，它可能缺乏彈性，但如果跨年度考察西瓜供給量的變化，則其供給彈性可能很大。因此對象農(nóng)產(chǎn)品這樣生產(chǎn)周期較長的產(chǎn)品，有： Pt=f（ Qt）； Qt=f（ Pt1），簡單地說，就是今年的價格由今年的產(chǎn)品決定，今年的產(chǎn)量由去年價格決定。（有興趣的學(xué)員可以去查閱一下有關(guān)教材的蛛網(wǎng)原理可能會有很大的啟發(fā)） 供給彈性系數(shù)的計算 ① 弧彈性的計算，一種商品供給的價格弧彈性是 以該商品供給曲線上兩點(diǎn)之間的價格和供給量為基礎(chǔ)計算出來，其公式為： ② 點(diǎn)彈性，供給的點(diǎn)彈性是在供給曲線某一點(diǎn)上衡量的相應(yīng)于價格無窮小的變動量，供給變動率的反應(yīng)程度，其計算方式： 第六節(jié) 供求分析的簡單應(yīng)用 （一）支持價格和限制價格支持價格的含義支持價格又稱最低價格，是指政府為了支持某種商品的生產(chǎn)而對市場價格規(guī)定一個高于均衡價格的最低價格。 支持價格的經(jīng)濟(jì)影響在支持價格的條件下，市場將出現(xiàn)超額供給現(xiàn)象。 限制價格的含義限制價格又稱最高限價，是指政府為了防止某種商品過高而對市場價格規(guī)定一個低 于均衡價格的最高價格。 限制價格的經(jīng)濟(jì)影響在限制價格條件下，部分市場需求會得不到滿足，往往會出現(xiàn)某種形式的黑市交易。 （二）稅收負(fù)擔(dān)分析對既定的定量稅而言，消費(fèi)者和生產(chǎn)者負(fù)擔(dān)的比例與需求曲線和供給曲線的形狀直接相關(guān)。在圖中，定量稅為（ P1P2 ），消費(fèi)者承擔(dān)的部分為（ P1Pe ），生產(chǎn)者承擔(dān)的部分為（ PeP2 ） （三）需求彈性和銷售收入需求彈性與廠商銷售收入之間的關(guān)系某種商品的價格變動時，其需求彈性之大小與價格變動所引起的出售該商而所得到的總收益的變動情況密切相關(guān)，這是因為總收益（ TR） 等于銷售量（ Q ）乘以價格（ P ）。 PR=QxP① 如果某商品是富有彈性的，該商品的價格下降導(dǎo)致需求量（銷售量）增加的幅度大于價格下降的幅度，總收益會增加。該商品的價格上升時，需求量（銷售量）減少的幅度大于價格上升的幅度，從而總收益減少。 例：設(shè)電視機(jī)的 |Ed|=2，原來的價格 500$，此時，銷售量 Q1=100 臺。 TR1=P1xQ1=500$x100=50000 元現(xiàn)價格下降百分之十，即 P2=450 元，因|Ed|=2，所以銷售量增加 20% 即 Q2=120臺，此時， TR2=P2xQ2=450 1 20=54000 元 TR2TR1=54000 元 5000=4000元此時，電視機(jī)價格下降總收益增加，價格上升的例子學(xué)員可自己尋找。 結(jié)論：結(jié)果某商品是富有彈性的，則價格與總收益成反方向變動，即價格上升總收益減少，價格下降，總收益增加。 ② 如果某商品是缺乏彈性的，當(dāng)該商品的價格下降時需求量（銷售量）增加幅度小于價格下降的幅度，從而總收益會減少。該商品價格上升時，需求量（銷售量）減少幅度小于價格上升的幅度，從而總收益會增加。 例：假定面粉的需求是缺乏彈性的， |Ed| = ，原來的價格 P1=，此時，銷售量 Q1=100 斤， TR=P1xQ1=100=20 元。 現(xiàn)價格上升 10% ，即 P2= 元，因為 |Ed| = ，故銷售量減少 35% ，Q2=95 斤，此時 TR=P2xQ2= 元。 TR2TR1= 元 20 元 = 元此時，面粉總收益增加。價格下降的例子，學(xué)員可自己尋找。 結(jié)論：如果某商品的需求是缺乏彈性的，則價格與總收益成為方向變化，即價格上升，總收益增加，價格下降，總收益減少。 分析 “ 薄利多銷 ” 這一營銷策略 “ 薄利多銷 ” 這 一營銷策略并不是在所有的情況下都適用，只有在價格彈性是富有彈性時，薄利才能多銷。 第三章 第一節(jié) 消費(fèi)者行為理論概述 （一）欲望和效用的概念欲望的含義欲望是指一個人想要達(dá)到而沒有得到某種東西的一種心里感覺。 效用的含義效用是消費(fèi)者在消費(fèi)某種產(chǎn)品時所獲得的滿足程度，它是對商品使用價值的主觀評價。 （二）基數(shù)效用和序數(shù)效用基數(shù)效用論的基本假定基數(shù)效用論認(rèn)為，消費(fèi)者消費(fèi)商品或勞務(wù)所獲得的滿足程度即效用可以用 1 、 2 、 3 ? 等基數(shù)加以表示，并可以加總，消費(fèi)者消費(fèi)不同商品的數(shù)量獲得的效用也有一個共 同的單位，因此，消費(fèi)者消費(fèi)一定數(shù)量的商品和勞務(wù)的獲得的總的滿足程度稱為總效用。 同時，基數(shù)效用論又假定隨著消費(fèi)者消費(fèi)商品或勞務(wù)數(shù)量的增加，消費(fèi)者每增加一單位商品或勞務(wù)的消費(fèi)所獲得的滿足程度逐步下降，消費(fèi)者消費(fèi)商品的目標(biāo)是要達(dá)到總效用最大。 序數(shù)效用論的基本假定第一，對于任何二個商品組合 A 和 B ，消費(fèi)者可以斷定，要么對 A 的偏好大于對 B 的偏好，要么對 A 的偏好小于對 B 的偏好，要么對 A 和 B 的偏好一樣或者說偏好無差異。 第二，對三個商品組合 A 、 B 和 C 而言，如果消費(fèi)者對 A 的偏好大于 B ，對 B 的偏好大于 C ，則該消費(fèi)者對 A 的偏好一定大于對 C 的偏好。 第三，在其他商品數(shù)量相同的條件下，消費(fèi)者更偏好于一種產(chǎn)品數(shù)量大的商品組合。 （三）邊際效用分析方法與消費(fèi)者均衡邊際效用遞減規(guī)律的含義 總效用是指在一定時間內(nèi)消費(fèi)者從消費(fèi)商品或勞務(wù)中的獲得的滿足程度的總和，記為（ Tu），邊際效用是指在一定時間內(nèi)消費(fèi)者以增加一單位商品或勞務(wù)的消費(fèi)中所獲得的效用增加量，記為 Mu. 隨著消費(fèi)者消費(fèi)某物品數(shù)量的增加，該物品對消費(fèi)者的邊際效用是遞減的。一物的邊際效用隨其數(shù)量的增加而減少，這種現(xiàn)象普遍存在于 一切物品，我們稱之為邊際效用遞減規(guī)律，又稱戈森定律（如左圖）。 邊際效用遞減的原因從消費(fèi)者的角度看，商品被優(yōu)先滿足最重要的需要，故最先消費(fèi)的商品 7邊際效用就大；從商品本身對消費(fèi)者所產(chǎn)生的重復(fù)刺激看，隨一種商品消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者接受的重復(fù)刺激程度越來越弱。 貨幣的邊際效用由于貨幣的邊際效用遞減速度很慢，通常把它看成是個常數(shù)。 消費(fèi)者均衡的含義消費(fèi)者的貨幣收入是有限的，他要把有限的貨幣收入用于各種物品以滿足自己的欲望。消費(fèi)者獲得最大效用的原則是：如果消費(fèi)者的貨幣收入是固定的，市場上各種物品的 價格是已知道，則，消費(fèi)者一定要使其所購買的各種物品的邊際效用與他所支付的價格成比例，換言之，也就是要使每一單位貨幣所獲得的邊際效用都相等。這就是消費(fèi)者均衡 （四）消費(fèi)者的需求曲線可以通過邊際效用遞減規(guī)律來解釋需求定理：如