產(chǎn)品開發(fā)與項目管理--之一--新產(chǎn)品開發(fā)概論-文庫吧
2024-12-27 00:17 本頁面
【正文】 ? 主要體現(xiàn)在以下三個方面： – 產(chǎn)品開發(fā)投資大，開發(fā)投資比重逐漸超過資本投資比重。 80年日本 Ramp。D與資本投資之比是 ，到 87年上升為 ，世界幾大汽車公司 Ramp。D投入占銷售收入 3%以上，最大的占銷售收入的 % – 開發(fā)機構(gòu)龐大，科技人員作用突出。著名企業(yè)不斷壯大研究開發(fā)機構(gòu)，十分重視改善科研環(huán)境。 – 產(chǎn)品開發(fā)效益顯著，一些大企業(yè)的利潤的 2/3來自新產(chǎn)品銷售 二、產(chǎn)品與新產(chǎn)品概述 產(chǎn)品的涵義 ?傳統(tǒng)的觀點：產(chǎn)品是一種具有特定物質(zhì)形狀和實際用途的實體，諸如電冰箱、電視機、服裝等 ?現(xiàn)代市場營銷理論觀點，產(chǎn)品從定義上劃分，可分為三個層次： –產(chǎn)品的核心層 ——功能和效用 –產(chǎn)品的有形層 ——品質(zhì)、包裝、式樣、商標、價格、特色等 –產(chǎn)品的延伸層 ——服務、文化與形象等 產(chǎn)品的三個層次 安裝 保證 品牌名 包 特 裝 征 式樣質(zhì)量 功能或服務 送貨服務 售后服務 信貸服務 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 產(chǎn)品創(chuàng)新的三維概念 ? 現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新是建立在產(chǎn)品整體概念基礎上的以市場為導向的系統(tǒng)工程。從單個項目看，它表現(xiàn)為產(chǎn)品某項技術經(jīng)濟參數(shù)質(zhì)和量的突破與提高，包括新產(chǎn)品開發(fā)和老產(chǎn)品改進；從整體考察，它貫穿產(chǎn)品構(gòu)思、設計、試制、營銷全過程，是功能創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、服務創(chuàng)新多維交織的組合創(chuàng)新。 服務創(chuàng)新 形式創(chuàng)新 功能創(chuàng)新 新產(chǎn)品分類 ?創(chuàng)新新產(chǎn)品，是指采用新原理、新原料、新技術制成的產(chǎn)品，如計算機等 ?換代新產(chǎn)品，是指在性能上有重大突破和改進的產(chǎn)品，如計算機從電子管到 IC ?改良新產(chǎn)品，是指產(chǎn)品在材料、結(jié)構(gòu)、性能、造型乃至包裝等某一個方面或幾個方面進行了必要改進的新型產(chǎn)品 ?模仿新產(chǎn)品，仿造市場上已有的產(chǎn)品 各類新產(chǎn)品的特點 新產(chǎn)品 特點 創(chuàng)新型 創(chuàng)新時間長、成本大、難度大，開發(fā)成功的收益也大 換代型 開發(fā)相對容易，能夠快速取得好的收益 改良型 開發(fā)成本比較低，速度比較快 模仿型 有利于尋找市場空間，快速提高企業(yè)的競爭實力，增加銷售收入 產(chǎn)品體系 產(chǎn)品與質(zhì)量 ? 產(chǎn)品生命來源與質(zhì)量 ? 產(chǎn)品質(zhì)量與成本 – P表示成本、價格 – Q表示質(zhì)量 – E表示質(zhì)量盈虧平衡點
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