品牌策劃與管理(1)-文庫(kù)吧
2024-12-26 13:14 本頁(yè)面
【正文】 ? 企業(yè)找準(zhǔn)產(chǎn)品概念，以產(chǎn)品宣傳品牌理念。 二、產(chǎn)品與品牌平行 ?互相促進(jìn)，相輔相成。 ?產(chǎn)品重在質(zhì)量與服務(wù)，而品牌貴在傳播。 ?產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌更新。 三、產(chǎn)品從屬于品牌 ?產(chǎn)品是具體存在，而品牌存在于消費(fèi)者的認(rèn)知中，品牌是消費(fèi)者心中被喚起的某種情感、感受、偏好、信賴的總和。 四、品牌和產(chǎn)品是一個(gè)關(guān)系連續(xù)體 ?產(chǎn)品是企業(yè)生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者購(gòu)買的東西，消費(fèi)者最后擁有的是品牌產(chǎn)品（奧美的觀點(diǎn)）。 純產(chǎn)品、大品小牌、大牌小品、純品牌 品牌產(chǎn)品連續(xù)譜 品牌化程度 品牌對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)立性 顧客對(duì)品牌的關(guān)注 公司對(duì)品牌的關(guān)注 純產(chǎn)品 大品小牌 大牌小品 純品牌 低 高 低
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