奧美--探索品牌的發(fā)展方向-文庫吧
2025-04-27 17:37 本頁面
【正文】 行為和心態(tài)）？ ? 在品牌與消費者的生活形態(tài)之間，是否有一個自然適合的媒介將它們聯(lián)系起來？ 對品牌的接觸檢驗 ? 品牌的消費者消費媒介的方式正在發(fā)生什么變化？ ? 如何整合媒介的使用以特別針對去強化不同的訊息或不同的目標(biāo)對象之間的關(guān)系？ ? 為建立品牌更強的 Involvement ，媒介的選擇或使用是否有自然的次序？ 品牌世界：產(chǎn)出 什么是理想的時間、地點、行為和態(tài)度，可以讓品牌Involved 在它的顧客的生活中？ INVOLVEMENT AREA 品牌掃描 品牌掃描：目的 ? 引入 360。 的視野去收集信息 ? 一系列簡單的問題，設(shè)計用來診斷品牌所面對的基本挑戰(zhàn) —對品牌的健康體檢 ? 一個了解品牌在哪里會出現(xiàn)裂痕的檢驗表 ? 在策略發(fā)展階段推動 “ Out of Silo” 的思考方式 ? 必須包括所有專門傳播領(lǐng)域的成員，包括 — MINDSHARE 品牌掃描：原理 ? 一個品牌是由各種不同的、內(nèi)部相互關(guān)聯(lián)的資產(chǎn)所組成 ? 我們需要理解品牌在每一種資產(chǎn)上的強勢和弱勢 ? 我們不應(yīng)該假設(shè)知道哪里有解決方案，而應(yīng)該嘗試去找出真正的問題和挑戰(zhàn)，再去尋求解決的方案 一個 360。 的品牌有 6種資產(chǎn) 通路 顧客 形象 視覺 產(chǎn)品 商譽 強勢的品牌資產(chǎn)非常重要 品牌掃描幫助我們了解 — 1）品牌的資產(chǎn)是否被很好地界定并有吸引力？ 2）品牌可以做什么去建立更強的關(guān)系？ 品牌的資產(chǎn) 是否被很好地界定并有吸引力？ 我們需要知道 — 1）產(chǎn)品 產(chǎn)品的表現(xiàn)如何支持品牌的方式 2）形象 品牌的形象是否夠強和夠吸引力的程度 3）商譽 品牌被社會影響者和被大眾普遍認(rèn)同的程度 我們還需要知道 — 4）顧客 品牌在顧客資產(chǎn)上的真正強勢所在 5）視覺 品牌是否展示給公眾一個清晰的、一致的和獨特的視覺形象 6）通路 品牌在通路上被良好地推動的程度 品牌可以做什么 去建立更強的關(guān)系？ 我們需要發(fā)掘 — 貫穿六個領(lǐng)域的資產(chǎn) ? 什么類型的活動會在消費者對品牌的體驗中令他們對品牌更加投入？ ? 是否有任何獨特的媒介或
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1