紅桃k成都市場(chǎng)第二戰(zhàn)役執(zhí)行文本模板-文庫(kù)吧
2024-12-24 08:01 本頁(yè)面
【正文】 已逐漸失去領(lǐng)導(dǎo)者地位； ?樸雪錯(cuò)誤引導(dǎo)顧客認(rèn)知，其補(bǔ)血機(jī)理不具備領(lǐng)先性； 市場(chǎng)策略構(gòu)成 ?行銷(xiāo)整合管理 ?傳播整合管理 行銷(xiāo)整合 ?行銷(xiāo)目標(biāo) ?通路管理 1）網(wǎng)絡(luò)重整 2）溝通與培訓(xùn) 3）賣(mài)場(chǎng)活化 傳播策略 ?目標(biāo)族群選擇 第一族群 /第二族群 /第三族群 ?品牌網(wǎng)路 保健品 —— 補(bǔ)血保健品 —— 紅桃 K ?接觸管理 城 —— 鄉(xiāng) —— 鎮(zhèn) ?受眾群 我牌使用者 /敵牌使用者 /游離者 目標(biāo)族群 ?第一族群 25— 45歲，偏女性，中等收入。 缺鐵性貧血 /工作生活壓力大 個(gè)性 1：缺乏主見(jiàn)，易聽(tīng)取別人意見(jiàn)（購(gòu)買(mǎi)上表現(xiàn)為相信專家建議）； 個(gè)性 2：相信自己（購(gòu)買(mǎi)上以自覺(jué)自主購(gòu)買(mǎi)為主） 目標(biāo)族群 ?第二族群 16—25歲，中性。 缺鐵性貧血 /保健目的是？ 個(gè)性 1：相信自己（購(gòu)買(mǎi)上以自覺(jué)自主購(gòu)買(mǎi)為主） ； 個(gè)性 2：不是購(gòu)買(mǎi)者，只是使用者。 目標(biāo)族群 ?第三族群 50歲以上，中性。 購(gòu)買(mǎi)目的： 1/2 個(gè)性 1：相信自己（購(gòu)買(mǎi)上以自覺(jué)自主購(gòu)買(mǎi)為主） ； 個(gè)性 2：不是使用者，只是購(gòu)買(mǎi)者。 品牌網(wǎng)路 ?請(qǐng)見(jiàn)附件： 紅桃 K品牌網(wǎng)路 現(xiàn)狀示意圖 紅桃 K品牌網(wǎng)路 目標(biāo)示意圖 接觸管理 ?中心城市市場(chǎng)接觸管理文本（成、渝） ?二級(jí)城市市場(chǎng)接觸管理文本（內(nèi)江、綿陽(yáng)等） ?鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)接觸管理文本（青白江、新都等） 時(shí)間 /地點(diǎn) /管道 /信息 /受眾 中心城市市場(chǎng)接觸管理 ?主要管道 電視： 1個(gè)主力無(wú)線加多個(gè)輔助有線； NP：品牌形象加功效軟文； RD：功效熱線； 車(chē)貼：功效口號(hào)； OD：品牌形象； 賣(mài)場(chǎng)：品牌形象加功效； PR/SP/EVENT/DM 二級(jí)城市市場(chǎng)接觸管理 ?主要管道 CF：地方臺(tái) N
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