【正文】 持 產(chǎn)品開發(fā) 資源開發(fā) 產(chǎn)品開發(fā) 創(chuàng)意開發(fā) 創(chuàng)意開發(fā) 資源開發(fā) 增長方式 自然增長 競爭增長 競爭增長 競爭增長 經(jīng)濟效益 高投入低產(chǎn)出 高投入高產(chǎn)出 低投入高產(chǎn)出 低投入高產(chǎn)出 高投入高產(chǎn)出 產(chǎn)業(yè)功能 經(jīng)濟功能 社會功能 市場功能 市場功能 經(jīng)濟功能和社會功能 市場發(fā)育 大眾化 個性化 個性化 大眾化 競爭焦點 價格 質(zhì)量 品牌 品牌 質(zhì)量 YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 四、歷史文化名城發(fā)展案例分析與定位比選 1. 桂林案例：從旅游觀光地到旅游目的地的轉(zhuǎn)型 □ 19781998，以入境客源為主的旅游觀光地 □ 2022以后形成以觀光為基礎(chǔ)、融休閑度假、商務(wù)會議新型的旅游格局 經(jīng)驗借鑒：桂林旅游實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的舉措 一、環(huán)城水系、代表景觀、美食購物主題街區(qū)的城市吸引物體系建設(shè) 二、控制低質(zhì)量景區(qū)、服務(wù)設(shè)施開發(fā)，鼓勵支持精品項目開發(fā)，合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 三、加強管理機構(gòu)之間的協(xié)調(diào)，理順管理機制 四、將旅游業(yè)與商業(yè)、科技、教育、工業(yè)融合發(fā)展 YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 四、歷史文化名城發(fā)展案例分析與定位比選 1. 蘇州案例：蘇州古城旅游品牌打造 □概況：以古典園林為主體旅游觀光產(chǎn)品 和大眾 欣賞體驗水平差距大，帶動效益差 □通過豐富城市旅游功能，調(diào)整城市空間結(jié)構(gòu)，豐 富旅游活動，成功塑造古城旅游世界品牌 可借鑒措施： 一、將園林與城市主題街區(qū)空間對接，融合發(fā)展 二、突出蘇州古城的形象識別元素，將文化旅游與城市建設(shè)融合發(fā)展 三、加強城市環(huán)境綜合治理，推進(jìn)城市亮化工程 四、舉辦各類文化活動和節(jié)事活動，渲染強化古城氛圍 YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 一、形象定位 飲食文化 府衙文化 宮廷文化 民俗文化 宗教文化 忠烈文化 戲曲文化 書畫文化 工藝美術(shù) 收藏文化 以傳統(tǒng)書畫為代表的藝術(shù)文化 龍亭湖 鐵塔湖 包公湖 水系工程 以三湖水系為代表的北方水文化 菊鄉(xiāng) 菊宴 菊會 以菊會為代表的菊文化 以古城為代表的宋文化 根植于農(nóng)耕文明中的宋文化 傳統(tǒng)都市的自豪感 現(xiàn)代環(huán)境的自卑感 深厚的休閑傳統(tǒng) 彷徨封閉自大的小市民文化 YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 觀光 休閑 度假 自由選擇 自我實現(xiàn) 電視、報紙 網(wǎng)絡(luò) 口碑 實物 節(jié)事活動 自由選擇、自我實現(xiàn)的旅游消費意識 電視、網(wǎng)絡(luò)為代表的大眾傳媒 一、形象定位 旅游需求個性化特征明顯，傳媒形象可塑性強 ： 從歷史的角度開封旅游資源，繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 從發(fā)展角度做形象定位，和現(xiàn)代社會需求相協(xié)調(diào) YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 一、形象定位 ： 體現(xiàn)資源特點，缺乏對市場、傳播特點和城市總體特征提煉 □ 開封旅游發(fā)展總體規(guī)劃定位： “中國一流世界知名的旅游名城，中國最具聲望的宋文化旅游地” 口號：“七朝地，宋之源 ” ，“宋之都，水之城，菊之鄉(xiāng)” □ 開封文化改革實驗區(qū)總體規(guī)劃定位： “大宋文化體驗之都，北方水韻休閑之城” □ 開封宣傳形象：“ 東京夢華、北方水城 ” □ 部分學(xué)者研究定位： 河南大學(xué)教授李鋒：“北方水城、休閑之都” 開封大學(xué)魏振中：“七朝古都、北宋文化名城 ” 鄭州：黃河之都 焦作：峽谷極品、太極之鄉(xiāng) 焦作山水，人間仙境 許昌：曹魏故都、宜居花城 周口：羲皇故都、老子故里 南陽：臥龍之地、靈秀南陽 洛陽：世界遺產(chǎn)、九朝古都（千年帝都、牡丹花城） ： YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 一、形象定位 中原休閑第一城 世界級宋文化旅游目的地 靜謐古城，祥和開封 菊香水韻，醇厚開封 尚意率情 悠然開封 青書泱泱，典雅開封 YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 量化目標(biāo) 近期 （ 2022～ 2022） 中遠(yuǎn)期 （ 2022～ 2022） 產(chǎn)業(yè)比重 國民經(jīng)濟先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，占 GDP比重約 20% 國民經(jīng)濟第一支柱產(chǎn)業(yè)，占 GDP比重約 25% 經(jīng)濟收入 旅游業(yè)收入 280300億元 旅游業(yè)收入 約 350億元 接待量（萬人次） 5000 5000 形象目標(biāo) 中原休閑第一城基本形成 世界級宋文化旅游目的地基本形成 二、產(chǎn)業(yè)定位 三、產(chǎn)品定位 YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao ，將其與商業(yè)運營嫁接 ，多層次組織休閑活動，培育城市旅游軟環(huán)境 ，推動景區(qū)與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)融合發(fā)展 總體定位思路 YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 產(chǎn)品類型 產(chǎn)品主題 產(chǎn)品形象 休閑觀光產(chǎn)品 宋都古城觀光 祥和、醇厚 北方園林觀光 典雅、醇厚 水系湖泊觀光 悠然、祥和 文化藝術(shù)觀光 悠然、典雅 度假產(chǎn)品 宋式溫泉洗浴 醇厚、悠然 菊花休閑娛樂 城市旅游專項產(chǎn)品 商務(wù)會議 休閑主題支撐產(chǎn)品 體育旅游 工藝美術(shù) 餐飲住宿 鄉(xiāng)村生態(tài) 主題演藝 民俗旅游 三、產(chǎn)品定位 產(chǎn)品體系： YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 四、市場定位 ： 距離衰減規(guī)律： 出游率與客源地和吸引物之間的距離成反比，客源地與吸引物之間的距離越近，到訪的概率就越高，反之，到訪的概率就越低。地域定位的基礎(chǔ) 。 旅游者行為研究： 基于對旅游者出游動機、出游方式、消費特征、出游偏好的分析，產(chǎn)品市場定位的指導(dǎo)和參考 人口學(xué)市場細(xì)分： 按旅游者年齡、性別、職業(yè)、收入等人口學(xué)要素對旅游者進(jìn)行分類，研究其行為規(guī)律，是進(jìn)行市場定位的基礎(chǔ) 旅游流空間擴散規(guī)律 按照旅游客流進(jìn)行的大、中、小三中尺度空間擴散活動，分別研究旅游流擴散方向、停留特點，空間聚集等因素，指導(dǎo)吸引物和目的地布局 YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 一、功能分區(qū) 國內(nèi)客源市場區(qū)域定位： 核心市場：以鄭州為中心城市的中原城市群 重點市場：長三角、環(huán)渤海、珠三角三個重點城市群，省內(nèi)其它地區(qū)與山東、江蘇、山西、陜西部分地區(qū) 機會市場：國內(nèi)其它地區(qū) 國際客源市場區(qū)域定位： 核心市場：港澳臺、日韓市場 重點市場：西歐、北美地區(qū) 機會市場：東南亞與其它地區(qū) YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 一、功能分區(qū) 一城兩環(huán)三區(qū) 一城：宋都古城旅游區(qū) 兩環(huán)：環(huán)城墻休閑游憩帶 環(huán)水系休閑游憩帶 三區(qū)：北宋宮廷文化休閑區(qū) 包公休閑娛樂區(qū) 鐵塔修學(xué)旅游區(qū) 宋都古城文化旅游區(qū) 環(huán)城墻休閑游憩帶 YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 二、要素布局 法國弗朗索瓦 佩魯：增長及理論 陸大道：點 — 軸理論 德國 塔勒：中心地理論 邁克爾波特：產(chǎn)業(yè)集群理論 YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 二、要素布局 ：宋都古城文化旅游區(qū) 整合城市空間結(jié)構(gòu)，還原古城棋盤式格局，恢復(fù)宋式建筑風(fēng)貌，推動旅游景區(qū)和周邊區(qū)域融合發(fā)展，構(gòu)建鼓樓商業(yè)旅游 RBD，宋都御街文化旅游RBD 在市民休閑活動活躍的開放空間，如城市路徑、節(jié)點、區(qū)域，增加休閑設(shè)施的供給，成立各類社會休閑組織，培育居民戶外休閑活動習(xí)慣，烘托城市休閑氛圍 擴展旅游吸引物的業(yè)態(tài)，依托以老字號為代表的特色飲食文化，以書畫卞繡為代表的工藝美術(shù)，以祥符調(diào)為代表的民間演藝，以雙龍巷、劉家巷為代表的歷史街區(qū)，打造旅游吸引物體系的多元業(yè)態(tài) 宋都古城文化旅游區(qū) 布局思路：城市旅游開發(fā) YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 旅游地形象識別系統(tǒng)設(shè)計：古城區(qū)