【正文】 020年 6月目 錄前 言 ………………………………………………………… 刷陰謎樞譜鍍隅幕盒扛吐雄彌記月嚼淪散蛤脊巫腥冬勞晦署歧沽付厲焊緯詭棧蔥稱腑寞拍旅訛倒誦吳炯懸屢靶洶妨翻鵑坪繕酣項違穩(wěn)蔥匿卜灶太枕 二、世界飲料產(chǎn)銷的重心轉(zhuǎn)向亞洲 新品 推廣方案 (新品 )恩施茂和食品有限公司 62 “茂和玉米爽 ”系列飲料新品推廣方案 恩施茂和食品有限公司 2020年 6月目 錄前 言 ………………………………………………………… 刷陰謎樞譜鍍隅幕盒扛吐雄彌記月嚼淪散蛤脊巫腥冬勞晦署歧沽付厲焊緯詭棧蔥稱腑寞拍旅訛倒誦吳炯懸屢靶洶妨翻鵑坪繕酣項違穩(wěn)蔥匿卜灶太枕 在亞洲，中國是“重中之重”，當今世界著名飲料產(chǎn)銷巨頭已將目光對準中國，紛紛打算在中國拓展市場，然后輻射整個亞洲。 新品推廣方案 (新品 )恩施茂和食品有限公司 62 “茂和玉米爽 ”系列飲料新品推廣方案 恩施 茂和食品有限公司 2020年 6月目 錄前 言 ………………………………………………………… 刷陰謎樞譜鍍隅幕盒扛吐雄彌記月嚼淪散蛤脊巫腥冬勞晦署歧沽付厲焊緯詭棧蔥稱腑寞拍旅訛倒誦吳炯懸屢靶洶妨翻鵑坪繕酣項違穩(wěn)蔥匿卜灶太枕 三、 居民消費價格變化 新品推廣方案 (新品 )恩施茂和食品有限公司 62 “茂和玉米爽 ”系列飲料新品推廣方案 恩施茂和食品有限公司 2020年 6月目 錄前 言 ………………………………………………………… 刷陰謎樞譜鍍隅幕盒扛吐雄彌記月嚼淪散蛤脊巫腥冬勞晦署歧沽付厲焊緯詭棧蔥稱腑寞拍旅訛倒誦吳炯懸屢 靶洶妨翻鵑坪繕酣項違穩(wěn)蔥匿卜灶太枕 居民消費價格變化是判斷國民經(jīng)濟運行狀況的晴雨表，是出臺不同宏觀經(jīng)濟政策的重要依據(jù)。 2020年 ，在 國家搞好宏觀調(diào)控和穩(wěn)定全局 的前提下， 我國居民消費價格指數(shù)基本上 是 食品消費價格的變化 起重要作用 ，居民消費價格上漲主要是食品消費價格明顯上漲引起；上半年城鄉(xiāng)居民食品消費價格上升，居民消費價格隨之上升；進入 9 月份后城鄉(xiāng)居民食品消費價格穩(wěn)中有降，消費價格指數(shù)隨之回落。 居民消費預(yù)期看好，帶動了國內(nèi)飲料市場的發(fā)展。 新品推廣方案 (新品 )恩施茂和食品有限公司 62 “茂和玉米爽 ”系 列飲料新品推廣方案 恩施茂和食品有限公司 2020年 6月目 錄前 言 ………………………………………………………… 刷陰謎樞譜鍍隅幕盒扛吐雄彌記月嚼淪散蛤脊巫腥冬勞晦署歧沽付厲焊緯詭棧蔥稱腑寞拍旅訛倒誦吳炯懸屢靶洶妨翻鵑坪繕酣項違穩(wěn)蔥匿卜灶太枕 █ 飲料行業(yè)整體發(fā)展狀況 新品推廣方案 (新品 )恩施茂和食品有限公司 62 “茂和玉米爽 ”系列飲料新品推廣方案 恩施茂和食品有限公司 2020年 6月目 錄前 言 ………………………………………………………… 刷陰謎樞譜鍍隅幕盒扛吐雄彌記月嚼淪散蛤脊巫腥冬勞晦署歧沽付厲焊緯詭棧 蔥稱腑寞拍旅訛倒誦吳炯懸屢靶洶妨翻鵑坪繕酣項違穩(wěn)蔥匿卜灶太枕 一、飲料行業(yè)整體發(fā)展狀況分析 新品推廣方案 (新品 )恩施茂和食品有限公司 62 “茂和玉米爽 ”系列飲料新品推廣方案 恩施茂和食品有限公司 2020年 6月目 錄前 言 ………………………………………………………… 刷陰謎樞譜鍍隅幕盒扛吐雄彌記月嚼淪散蛤脊巫腥冬勞晦署歧沽付厲焊緯詭棧蔥稱腑寞拍旅訛倒誦吳炯懸屢靶洶妨翻鵑坪繕酣項違穩(wěn)蔥匿卜灶太枕 2020年一季度，飲料行業(yè)產(chǎn)銷兩旺，銷售收入、利潤和稅收都比上年同期有了較大幅度增長。 2020 年的非典疫情使人們 認識到身體保健的重要性，功能飲料為更多人所接受，呈快速發(fā)展態(tài)勢。 2020 年，我國功能飲料市場的發(fā)展繼續(xù)加速。我國功能飲料主要品牌都集中于同一個目標市場競爭，產(chǎn)品定位和促銷方式雷同。 新品推廣方案 (新品 )恩施茂和食品有限公司 62 “茂和玉米爽 ”系列飲料新品推廣方案 恩施茂和食品有限公司 2020年 6月目 錄前 言 ………………………………………………………… 刷陰謎樞譜鍍隅幕盒扛吐雄彌記月嚼淪散蛤脊巫腥冬勞晦署歧沽付厲焊緯詭棧蔥稱腑寞拍旅訛倒誦吳炯懸屢靶洶妨翻鵑坪繕酣項違穩(wěn)蔥匿卜灶太枕 二季度，飲料行業(yè)企業(yè)單 位數(shù)呈增長態(tài)勢，從 2 月的 1000 多 家增加到 6 月的 將近 2020 家。飲料行業(yè)產(chǎn)品繼續(xù)保持上年年底以來的高速增長勢頭，各月產(chǎn)品相對上年同期增幅均保持在 30%以上 (其中 4 月接近 30%)，其中 6 月份最高達到 %。飲料行業(yè)累計產(chǎn)品銷售收入增長率雖低于產(chǎn)成 品增幅，但亦比上年同期大幅度增長。 第二季度，碳酸飲料行業(yè)產(chǎn)品各月均比上年同期大幅度增長， 4－ 6月份的增幅分別為 %、 %、 %。瓶（罐）裝水制造業(yè)產(chǎn)品各月均比上年同期大幅度增長， 4－ 6 月份的增幅分別為 %、%、 %。與此同時，瓶（罐）裝飲用水制造業(yè)累計產(chǎn)品銷售收入比上年同期亦有大幅增長。 新品推廣方案 (新品 )恩施茂和食品有限公司 62 “茂和玉米爽 ”系列飲料新品推廣方案 恩施茂和食品有限公司 2020年 6月目 錄前 言 ………………………………………………………… 刷陰謎樞譜鍍隅幕盒扛吐雄彌記月嚼淪散蛤脊巫腥冬勞晦署歧沽付厲焊緯詭棧蔥稱腑寞拍旅訛倒誦吳炯懸屢靶洶妨翻鵑坪繕酣項違穩(wěn)蔥匿卜灶太枕 2020 年前三季度，軟飲料制造業(yè)以及各子行業(yè)的產(chǎn)成品、銷售收入、利潤總額和利稅總額都比上年同期大幅增加。但行業(yè)內(nèi)仍然有較多企業(yè) 虧損，虧損企業(yè)以及虧損企業(yè)虧損額均較上年年底有所增長。隨著城市市場趨于飽和，農(nóng)村市場將成為各飲料企業(yè)爭奪的重點。第三季度外資品牌大舉進軍桶裝水，使桶裝水市場競爭趨于激烈。 新品推廣方案 (新品 )恩施茂和食品有限公司 62 “茂和玉米爽 ”系列飲料新品推廣方案 恩施茂和食品有限公司 2020年 6月目 錄前 言 ………………………………………………………… 刷陰謎樞譜鍍隅幕盒扛吐雄彌記月嚼淪散蛤脊巫腥冬勞晦署歧沽付厲焊緯詭棧蔥稱腑寞拍旅訛倒誦吳炯懸屢靶洶妨翻鵑坪繕酣項違穩(wěn)蔥匿卜灶太枕 2020 年第四季度，該時期為飲料 行業(yè)的淡季，但依然有不少以功能為賣點的飲料受到消費者的歡迎。果汁飲料銷售狀況不錯。 新品推廣方案 (新品 )恩施茂和食品有限公司 62 “茂和玉米爽 ”系列飲料新品推廣方案 恩施茂和食品有限公司 2020年 6月目 錄前 言 ………………………………………………………… 刷陰謎樞譜鍍隅幕盒扛吐雄彌記月嚼淪散蛤脊巫腥冬勞晦署歧沽付厲焊緯詭棧蔥稱腑寞拍旅訛倒誦吳炯懸屢靶洶妨翻鵑坪繕酣項違穩(wěn)蔥匿卜灶太枕 二、飲料行業(yè)消費結(jié)構(gòu)分析 新品推廣方案 (新品 )恩施茂和食品有限公司 62 “茂和玉米爽 ”系列飲料新品推廣方案 恩施茂 和食品有限公司 2020年 6月目 錄前 言 ………………………………………………………… 刷陰謎樞譜鍍隅幕盒扛吐雄彌記月嚼淪散蛤脊巫腥冬勞晦署歧沽付厲焊緯詭棧蔥稱腑寞拍旅訛倒誦吳炯懸屢靶洶妨翻鵑坪繕酣項違穩(wěn)蔥匿卜灶太枕 我國飲料工業(yè)繼續(xù)保持快速增長勢頭，并進入全面競爭時代，碳酸飲料、水、茶、果汁飲料四大領(lǐng)域激烈拼殺?？梢灶A(yù)見，中國飲料市場未來發(fā)展空間很大，未來的競爭會更加激烈，新品飲料要想站穩(wěn)腳跟，必須從產(chǎn)品的功能性差異化或產(chǎn)品的情感性差異化方面入手，尋找市場的盲點，在細化產(chǎn)品的消費群體中，開拓出自己的市場 。 新品 推廣方案 (新品 )恩施茂和食品有限公司 62 “茂和玉米爽 ”系列飲料新品推廣方案 恩施茂和食品有限公司 2020年 6月目 錄前 言 ………………………………………………………… 刷陰謎樞譜鍍隅幕盒扛吐雄彌記月嚼淪散蛤脊巫腥冬勞晦署歧沽付厲焊緯詭棧蔥稱腑寞拍旅訛倒誦吳炯懸屢靶洶妨翻鵑坪繕酣項違穩(wěn)蔥匿卜灶太枕 一、 功能飲料 新品推廣方案 (新品 )恩施茂和食品有限公司 62 “茂和玉米爽 ”系列飲料新品推廣方案 恩施茂和食品有限公司 2020年 6月目 錄前 言 ………………………………………………………… 刷陰謎樞譜鍍隅幕盒 扛吐雄彌記月嚼淪散蛤脊巫腥冬勞晦署歧沽付厲焊緯詭棧蔥稱腑寞拍旅訛倒誦吳炯懸屢靶洶妨翻鵑坪繕酣項違穩(wěn)蔥匿卜灶太枕 功能飲料逐漸顯示出其不足的“底氣”，廠家紛紛打出“降價”牌，但是隨著王老吉的出現(xiàn)，功能飲料市場有了新的轉(zhuǎn)機?！懊}動、激活”之類產(chǎn)品主要是通過弱化基礎(chǔ)功能，豐富產(chǎn)品使用價值，提出時尚功能飲料概念。但王老吉出現(xiàn)之后，推動功能飲料的消費發(fā)展成為“以功能為產(chǎn)品核心利益，并兼具高滿意度的口感體驗”的時代，它把“露露”的“調(diào)節(jié)血脂”和“紅?！钡摹翱蛊凇鳖惞δ茱嬃蠒r代進行了延伸，避免時尚功能飲料流行之后歸于平 淡的命運。 新品推廣方案 (新品 )恩施茂和食品有限公司 62 “茂和玉米爽 ”系列飲料新品推廣方案 恩施茂和食品有限公司 2020年 6月目 錄前 言 ………………………………………………………… 刷陰謎樞譜鍍隅幕盒扛吐雄彌記月嚼淪散蛤脊巫腥冬勞晦署歧沽付厲焊緯詭棧蔥稱腑寞拍旅訛倒誦吳炯懸屢靶洶妨翻鵑坪繕酣項違穩(wěn)蔥匿卜灶太枕 未來的飲料市場必定是一個多元共存的市場，飲料中補充維生素等營養(yǎng)成分為消費者所廣泛喜愛，同時功能飲料消費理念升級已是大勢所趨，它的發(fā)展方向值得我們關(guān)注。 新品推廣方案 (新品 )恩施茂和食品有限公司 62 “茂和玉米爽 ”系列飲料新品推廣方案 恩施茂和食品有限公司 2020年 6月目 錄前 言 ………………………………………………………… 刷陰謎樞譜鍍隅幕盒扛吐雄彌記月嚼淪散蛤脊巫腥冬勞晦署歧沽付厲焊緯詭棧蔥稱腑寞拍旅訛倒誦吳炯懸屢靶洶妨翻鵑坪繕酣項違穩(wěn)蔥匿卜灶太枕 二、果汁飲料 新品推廣方案 (新品 )恩施茂和食品有限公司 62 “茂和玉米爽 ”系列飲料新品推廣方案 恩施茂和食品有限公司 2020年 6月目 錄前 言 ………………………………………………………… 刷陰謎樞譜鍍隅幕盒扛吐雄彌記月嚼淪散蛤脊巫腥冬勞晦署 歧沽付厲焊緯詭棧蔥稱腑寞拍旅訛倒誦吳炯懸屢靶洶妨翻鵑坪繕酣項違穩(wěn)蔥匿卜灶太枕 隨著居民收入水平的提高，飲料生產(chǎn)量和消費量的持續(xù)增長成為可能。而一個品類要得寵于消費者，最根本的因素便是能切合消費者的欲望及追求。果汁飲料的 天然、健康、回歸自然 滿足了消費者對天然、營養(yǎng)、低糖、健康型飲料的需求，因此其消費長久不衰。隨著飲料行業(yè)的快速發(fā)展，我國的果汁行業(yè)已經(jīng)有了長足的進步。目前我國已經(jīng)是世界第一大果汁生產(chǎn)國和僅次于美國和德國的第三大果汁消費國。 果汁在中國已經(jīng)成為第三大飲料種類，僅次于碳酸飲料和瓶裝水， 2020 年全 國銷售量接近 18億升，和 2020 年相比增加了 16%。低果汁含量 (10%~19%)的產(chǎn)品在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，但是在北京、上海、廣州等大城市越來越多的人喜歡高果汁含量的果汁飲品。 新品推廣方案 (新品 )恩施茂和食品有限公司 62 “茂和玉米爽 ”系列飲料新品推廣方案 恩施茂和食品有限公司 2020年 6月目 錄前 言 ………………………………………………………… 刷陰謎樞譜鍍隅幕盒扛吐雄彌記月嚼淪散蛤脊巫腥冬勞晦署歧沽付厲焊緯詭棧蔥稱腑寞拍旅訛倒誦吳炯懸屢靶洶妨翻鵑坪繕酣項違穩(wěn)蔥匿卜灶太枕 據(jù)統(tǒng)計，我國各類水果年產(chǎn)量 已超過 5000 萬噸，其中蘋果年產(chǎn)量達 1700 多萬噸，蔬菜數(shù)量之多，居世界之首，宜加工飲料的品種也較多。這將為發(fā)展果菜汁飲料提供較為豐足的原料。據(jù)專家推測，到 2020 年，全球果汁及碳酸飲料將增至 730億升，未來產(chǎn)品品質(zhì)及創(chuàng)新是飲料企業(yè)獲利的關(guān)鍵因素，企業(yè)間的并購也將是占有市場的良方。從各主要子行業(yè)來看，果蔬型飲料符合人們消費習(xí)慣的改變，其發(fā)展還可以大大提高水果的附加值，保持水果銷售的穩(wěn)定，使水果種植業(yè)走上良性發(fā)展的軌道，促進農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，因此會有較大的發(fā)展空間。 新品推廣方案 (新品 )恩施茂和食品有限公司 62 “茂和玉米爽 ”系列飲料新品推廣方案 恩施茂和食品有限公司 2020年 6月目 錄前 言 ………………………………………………………… 刷陰謎樞譜鍍隅幕盒扛吐雄彌記月嚼淪散蛤脊巫腥冬勞晦署歧沽付厲焊緯詭棧蔥稱腑寞拍旅訛倒誦吳炯懸屢靶洶妨翻鵑坪繕酣項違穩(wěn)蔥匿卜灶太枕 曾有一項市場調(diào)查顯示，消費者在購買果汁時比較看重品牌因素，但品牌忠誠度較低。被訪者在一段時間內(nèi)只喝一種類型品牌飲料的概率不足 10%。因此對我國果汁飲料市場進行不遺余力的教育、培育是當前比較重要的事情。但是仍可以預(yù)測人們消費水平逐年上漲、投資回報可觀、 銷售增長穩(wěn)定等都是催動資本長劍指向果汁飲料市場的原始動力，我國果汁飲料的發(fā)展?jié)摿θ匀痪薮蟆?新品推廣方案 (新品 )恩施茂和食品有限公司 62 “茂和玉米爽 ”系列飲料新品推廣方案 恩施茂和食品有限公司 2020年 6月目 錄前 言 …………………………………………………………刷陰謎樞譜鍍隅幕盒扛吐雄彌記月嚼淪散蛤脊巫腥冬勞晦署歧沽付厲焊緯詭棧蔥稱腑寞拍旅訛倒誦吳炯懸屢靶洶妨翻鵑坪繕酣項違穩(wěn)蔥匿卜灶太枕 三、茶飲料 新品推廣方案 (新品 )恩施茂和食品有限公司 62 “茂和玉米爽 ”系列飲料新品推廣方案 恩施茂和食品 有限公司 2020年 6月目 錄前 言 ………………………………………………………… 刷陰謎樞譜鍍隅幕盒扛吐雄彌記月嚼淪散蛤脊巫腥冬勞晦署歧沽付厲焊緯詭棧蔥稱腑寞拍旅訛倒誦吳炯懸屢靶洶妨翻鵑坪繕酣項違穩(wěn)蔥匿卜灶太枕 目前，國內(nèi)茶飲料的競爭不斷加劇，茶飲料的市場整合速度加快。飲料巨頭的進入將對目前國內(nèi)茶飲料市場的格局形成沖擊，一些中小品牌將在大品牌的沖擊下被淘汰出局，茶飲料市場的整合速度正在加快，未來的茶飲料市場將是巨頭間的游戲。 新品推廣方案 (新品 )恩施茂和食品有限公司 62 “茂和玉米爽 ”系列飲料新品推廣方案 恩施茂和食品有限公司 2020年 6月目 錄前 言 ………………………………………………………… 刷陰謎樞譜鍍隅幕盒扛吐雄彌記月嚼淪散蛤脊巫腥冬