適合網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品特征分析-課程論-文庫吧
2024-12-23 03:17 本頁面
【正文】 ，而網(wǎng)絡營銷能夠使企業(yè)和客戶的交流超越時空限制?；ヂ?lián)網(wǎng)絡的四通八達可以使營銷的觸角延伸到世界每個角落，從而突破以往信息傳輸在空間上的限制。同時，網(wǎng)絡營銷還可以向客戶提供每天 24 小時的全球性營銷服務，從而突破了時間的限制。 （ 2） 更加具有人性化。傳統(tǒng)營銷活動往往體現(xiàn)出強勢營銷的 特征，試圖通過信息灌輸?shù)姆绞皆谙M者心中留下深刻印記，而不考慮消費者能否接受和是否愿意接受。網(wǎng)絡營銷則是軟營銷，更具人性化特征。在互聯(lián)網(wǎng)上，信息交流是平等、自由、開放和交互的，用戶比較注重個人體驗和隱私，對于不感興趣的信息，用戶完全可以回避或者拒收。 （ 3） 具有經(jīng)濟高效性。網(wǎng)絡平臺具有的強大信息傳播能力，交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)的信息交換代替面對面的交流方式，可以減少印刷、傳真等交易費用，并可以節(jié)約店鋪租金、水電費、人工費等銷售費用。同時，網(wǎng)絡營銷有強大的數(shù)據(jù)庫支持和多種媒體表現(xiàn)形式，通過簡單的查詢和發(fā)布就能夠提供 高精度的信息，從而大大提高信息溝通的效果。 （ 4） 實現(xiàn)了買賣雙方的良好互動。網(wǎng)絡營銷可以通過互聯(lián)網(wǎng)以各種形式發(fā)布信息，也可以提供數(shù)據(jù)接口方便客戶查詢信息，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)來進行市場調(diào)查、處理用戶留言、即時通話等活動，從而實現(xiàn)交易雙方的在線互動，并根據(jù)客戶要求進行更為具有針對性的營銷，實現(xiàn)一對一、個性化的服務。 網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀 隨著互聯(lián)網(wǎng)在全世界的飛速發(fā)展和廣泛普及， Inter 已經(jīng)成為全球性的迅捷方便的信息溝通渠道。商業(yè)活動需要大量數(shù)據(jù)信息的傳輸和交流，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)潛力日益被挖掘出來。中國互聯(lián)網(wǎng)絡 信息中心（ CNNIC） 2022 年 1 月發(fā)布的調(diào)查報告稱，中國網(wǎng)民 4 參與過網(wǎng)絡購物比例是 %，購物人數(shù)規(guī)模達到 4640 萬。參加過網(wǎng)上購物的網(wǎng)民個人半年網(wǎng)上購物累計金額平均是 466 元，購物金額在 1000 元以上的比例占到 %。艾瑞市場咨詢發(fā)布的 2022 年度網(wǎng)絡廣告市場份額報告顯示，當年中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模突破 60 億元大關(guān)，比 2022 年增長 44%，網(wǎng)絡營銷市場保持高速發(fā)展。艾瑞市場咨詢預計到 2022 年，中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模預計將達到 230 億元。從其發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2022 年 ~2022 年間，網(wǎng)絡營銷市場規(guī) 模每年都在以超過 30％的幅度增長， 2022 年甚至成倍增長，增幅達到了 ％。網(wǎng)上購物交易額的大小在一定程度上代表了企業(yè)來自網(wǎng)絡的
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