【正文】 Thailand) 罘岣粩 (泰國的專家 ) amp。 Ogilvy amp。 Mather Superficial Approach to Acquiring Things/Experiences 獲得事情或經(jīng)驗(yàn)的表面方式 揟 hey have high ambitions and tend to spend their limited money on fashionable and trendy items (GuruChina) ? 而且 , 他們 將有限的金錢都花在流行與 時(shí)尚的東西上 ?大陸的專家 ) 揈 at well, drink well and being able to have fun this is the first priority?Guru HK) 摮院玫 ? 喝好的 , 有樂趣的 , 是他們的第一優(yōu)先 . (香港的專家 ) 揟 hey define themselves by what they have, what brands they have, what they have acquired, where they live? (Guru Philippines) ? 所擁有的品牌 , 所獲得的東西與 所居住的地區(qū)來為自己定位 (菲律賓的專家 ) The culture nowadays is luxury and materialism ... no rebellion or political struggle (GuruIndonesia) ? 他們沒有反抗 , 對(duì)政治也沒有抗?fàn)?. (印尼的專家 ) amp。 Ogilvy amp。 Mather Myth 3 第三個(gè)謎思 Aspiration does not overturn traditional values of humility, hard work and conformism 他們對(duì)未來的企望 , 并沒有因此推翻 謙遜 , 勤奮與服從的傳統(tǒng)價(jià)值觀 . ! DANGER 注意 amp。 Ogilvy amp。 Mather Myth 4 第四個(gè)謎思 Asians have an unsophisticated approach to brands and advertising and only relate to rational messages 亞洲人對(duì)品牌與廣告接觸過程的看法 不夠成熟 , 且只注意理性的訊息 . amp。 Ogilvy amp。 Mather Myth 4 第四個(gè)謎思 Is this more a question of: ? conditioning : rote learning at school? consensual orientation? OR ? stimulation : rational munication? 這究竟是因?yàn)? 我們填鴨式教育造成的或是社會(huì)上太強(qiáng)調(diào)形成共識(shí) ? 抑或是因?yàn)榇蠖嗟膫鞑セ顒?dòng)都在強(qiáng)調(diào)理性因素 ? ! DANGER 注意 amp。 Ogilvy amp。 Mather ? Young Asians do have a sophisticated approach to brands ..... if marketers would allow them ..... and researchers ask the right questions 年輕的亞洲一代對(duì)品牌的看法是成熟的 ..... 只要行銷人員提供他們機(jī)會(huì) ..... 且研究人員能問對(duì)的問題 amp。 Ogilvy amp。 Mather Three Unifying Themes 三大主題 1. Beyond stress ... ? Overwhelmed by choice, which creates its own pressure through fear of missing out 在壓力之外 ... ? 被眾多選擇所淹沒 , 讓他們因?yàn)閾?dān)心遺漏某些選擇而產(chǎn)生壓力 . amp。 Ogilvy amp。 Mather Three Unifying Themes 三大主題 1. Beyond stress ... ? Overwhelmed by choice, which creates its own pressure through fear of missing out 2. Beyond materialism ... ? Role models represent moary success, but also the struggle on road to success 在物質(zhì)主義之外 ... ? 他們的榜樣除了呈現(xiàn)出金錢上的成就之外 , 也同時(shí)表現(xiàn)了他們通往成功的奮斗歷程 . amp。 Ogilvy amp。 Mather Three Unifying Themes 三大主題 1. Beyond stress ... ? Overwhelmed by choice, which creates its own pressure through fear of missing out 2. Beyond materialism ... ? Role models represent moary success, but also the struggle on road to success 3. Beyond tension ... ? New situation creates better dialogue between young and old as both sides learn to adapt 在二代關(guān)系緊張之外 ... ? 新的情況與環(huán)境 , 讓老一輩與新一代有更好的溝通 機(jī)會(huì) , 去學(xué)習(xí)適應(yīng) . amp。 Ogilvy amp。 Mather One Uniting Factor 一個(gè)共通點(diǎn) The whole context of their life is driven by .... Opportunity 機(jī)會(huì)是他們所有生活的趨動(dòng)力 amp。 Ogilvy amp。 Mather 揙 pportunity?Builds SelfBelief 機(jī)會(huì)建立了自我信念 ? Assertion of 揺 quality?with the West 主張與西方平等 ? 揟 his is our time?撜饈俏頤塹氖貝鷶 ? context more similar to C19th America (ie everyone抯 opportunity), not 1960抯 baby boomers (ie my generation) 與 19世紀(jì)的美國相近 (人人有機(jī)會(huì) ), 不是 60年代 的嬰兒潮 (我的一代 ) amp。 Ogilvy amp。 Mather amp。 Ogilvy amp。 Mather 中國部分 在追求成功的道路上充滿了機(jī)會(huì) , 我們需要有判斷和選擇的能力 . amp。 Ogilvy amp。 Mather 中國部分 知識(shí)是把握機(jī)會(huì) , 追求成功必不可少的基礎(chǔ) , 今天的社會(huì) 屬于那些受過良好教育， 又有奮斗精神的人 . “ 我們的父輩也許可以憑借在大學(xué)里學(xué)到的知識(shí) 教一輩子書 , 而我們?cè)诠ぷ鞯牡谝惶炀鸵獪?zhǔn)備 更新學(xué)過的知識(shí) .” “ 生活的壓力不僅僅來自于工作 , 還來自于八小時(shí) 以外的學(xué)習(xí) . 白天上班， 晚上還要上夜校 .” “ 學(xué)習(xí)更多的知識(shí)你才能面對(duì)生活的挑戰(zhàn)” amp。 Ogilvy amp。 Mather 中國部分 中國 亞洲 良好的教育是成功的首要條件 2029 2029 （同意的比例） 83 77 amp。 Ogilvy amp。 Mather 中國部分 機(jī)會(huì)最終的意義是成功。成功是每一個(gè) 年青人追求的目標(biāo) 今天的年青人對(duì)成功 的定義 , 展現(xiàn)了現(xiàn)代社會(huì) 對(duì)青年人多方面 , 多層 次的影響 ,。 amp。 Ogilvy amp。 Mather 中國部分 他們這樣定義成功 : “ 美麗受歡迎 , 別人愿意幫助我 , 也需要我的幫助.” “ 富裕的生活，有房子，有車 撉當(dāng) “聰明 , 善解人意 .” “ 能追求到理想的愛情 .” “ 社會(huì)承認(rèn)我的貢獻(xiàn) .” “ 用實(shí)力證明我的存在 .” “ 最大限度地發(fā)揮自己的潛力 .” “ 得到別人的尊重 .” amp。 Ogilvy amp。 Mather 中國部分 社會(huì)提供了他們追求金錢的機(jī)會(huì)，并不象許多人所想象 的那樣年青人只崇拜金錢。 他們認(rèn)為金錢是重要的 , 但并不代表全部。 中國 亞洲 2029 2029 同意 反對(duì) 同意 反對(duì) 追求更高薪水的工作， 45 31 53 27 即使對(duì)現(xiàn)在的工作沒有 抱怨 amp。 Ogilvy amp。 Mather 機(jī)器 2029 4554 同意 不同意 同意 不同意 % % % % 成功的首要條件“ 83 9 91 6 41 34 43 30 存在的空間” “政治是政府的事，而不是我 14 76 18 73 這樣老百姓關(guān)心的是” amp。 Ogilvy amp。 Mather 面具 2029 4554 同意 不同意 同意 不同意 % % % % 財(cái)富更為重要“ 20 67 17 72 撐蟻不凍鋈送返亍 71 11 51 31 要緊的“ 49 37 35 55 amp。 Ogilvy amp。 Mather 金錢 2029 4554 同意 不同意 同意 不同意 % % % % ┑ 工作，我就會(huì)放棄現(xiàn)在的工作， 盡管我對(duì)它沒有任何抱怨“ 45 31 45 40 Γ 必須注重物質(zhì)利益 ? 40 44 36 51 誠實(shí)的說，我在意自己的切身 35 43 33 45 利益重于關(guān)心別人?！? amp。 Ogilv