【正文】 ? 付費需要依托其它平臺，操作繁瑣。 ? 手機閱讀的優(yōu)勢 ? 攜帶方便、隨身隨時隨地，打發(fā)無聊時間 ? 能夠在從技術(shù)和管制等方面解決移動互聯(lián)網(wǎng)盜版問題 ? 付費環(huán)境良好，人們已習(xí)慣手機付費 ? 付費流程簡單方便 ? 用戶精確營銷和主動推送 用戶調(diào)研也證實了用戶對手機閱讀的認(rèn)可 根據(jù)定量調(diào)研統(tǒng)計結(jié)果： 根據(jù)定性調(diào)研結(jié)果： 用戶聲音： “ 關(guān)鍵是付多少？有沒有我喜歡的東西的，如果它是可以吸引人的，價格適當(dāng)?shù)?，我基本上是會去用的?！? “服務(wù)好，體驗好的話可以選擇的?！? “碰到好的東西，喜歡的東西會和好朋友分享的。手機通訊錄里面基本上都是好友?！? “ 內(nèi)容不能太集中了，要 豐富、 有一些特點。 ” “操作要簡便，有的手機上網(wǎng)太繁瑣了。” 較好的閱讀體驗 充分互動 操作簡便 及時性強 內(nèi)容豐富 對手機閱讀的核心需求進(jìn)行歸納 方便的支付和合理的價格 用戶對手機閱讀的需求統(tǒng)計% % % % % % % %使用方便朋友安裝了、趕時髦價格不貴，內(nèi)容豐富可以隨身攜帶，想看就看操作簡便需求比例1822歲2330歲3150歲目前，手機電子閱讀已經(jīng)在快速發(fā)展 定購用戶數(shù)0202104000060000800001000001202101400001600001800002021002007年 7月2007年 8月2007年 9月2007年 10月2007年 11月2007年 12月定購用戶數(shù)獨立訪問用戶數(shù)01000000202100030000004000000500000060000002007年 7月2007年 8月2007年 9月2007年 10月2007年 11月2007年 12月獨立訪問用戶數(shù)3G書城占無線互聯(lián)網(wǎng)流量比0%1%2%3%4%5%2006年1月2006年2月2006年3月2006年4月2006年5月2006年6月2006年7月2006年8月2006年9月2006年10月2006年11月2006年12月2007年1月2007年2月?無線閱讀的市場增長更加大，根據(jù) CNNIC數(shù)據(jù)調(diào)研分析截止 2021年 6月 30日手機網(wǎng)民數(shù) 1703萬人，截止2021年 3月 31日手機網(wǎng)民數(shù) 3900萬人，通過 wap在線閱讀和下載電子圖書的比例 ％；截止 2021年 6月 30日手機網(wǎng)民數(shù)達(dá)到 4430萬人，而且用戶群還在急劇上升。 ?3G “ 書城”的網(wǎng)關(guān)請求量至 2021年 2月已經(jīng)占整個無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)關(guān)請求數(shù)的 %，這從側(cè)面反映了手機圖書市場的巨大潛力。 ?3G門戶讀書頻道活躍用戶 750萬人、每日點擊率9700萬次，新增用戶 、每日流量占總流量的20％，占整個無線互連網(wǎng)流量的 5% ?夢網(wǎng)書城自 2021年 4月推出以來，截至 2021年 12月，獨立訪問用戶數(shù)已達(dá) 510萬，定購用戶數(shù)達(dá)到 18萬人，發(fā)展迅速 現(xiàn)有的手機閱讀形式無法充分滿足用戶的需求，手機閱讀客戶端是理想的解決方案 操作簡便 及時性強 內(nèi)容豐富 充分互動 閱讀體驗好 使用門檻低 彩信形式 （手機報） WAP形式 （夢網(wǎng)書城） 手機閱讀客戶端 手機閱讀客戶端與其他手機閱讀形式的比較 從綜合比較來看，手機閱讀客戶端能滿足用戶的需求，具有絕對優(yōu)勢，為手機閱讀的最佳解決方案 用戶閱讀關(guān)鍵體驗點 Doo已經(jīng)先行一步，大力拓展手機閱讀市場 手機小說和手機動漫服務(wù)的銷售額約為 9000萬美元 手機小說和手機動漫服務(wù)的銷售額預(yù)計將增長一倍以上，上升到 2億美元 日本數(shù)字內(nèi)容協(xié)會出版的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示２００６年日本手機電子圖書市場比上年增長了 ％，達(dá) 6329萬美元。 2021年 1999年 2021年 2021年 2021年 推出的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)（ IMODE），很快在日本掀起一股無線上網(wǎng)熱潮，成為世界最成功的無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一。 與 CNN合作，推出手機報業(yè)務(wù) 開辦手機動漫無線增值業(yè)務(wù) 2021年 推出手機小說業(yè)務(wù) 2021年 3萬用戶訂閱了手機讀物 手機閱讀業(yè)務(wù)發(fā)展歷程 平臺搭建階段 業(yè)務(wù)內(nèi)容擴充階段 業(yè)務(wù)快速增長階段 推出移動夢網(wǎng)，搭建無線增值業(yè)務(wù)平臺 推出手機報業(yè)務(wù) 推出夢網(wǎng)書城 2021年 2021年 2021年 2021年 2021年 2021年 中移動手機閱讀發(fā)展歷程 2021年 推出手機動畫 推出手機閱讀客戶端業(yè)務(wù) ?2021日本暢銷書排行榜中，手機小說 《 戀空 》 躋身前十 ，作者美嘉。作為手機小說， 《 戀空 》 在 2021年紅得發(fā)紫，這也是唯一一部躋身前 10名的純文學(xué)類作品。手機小說的橫空出世為 2021年的日本文壇投下了“重磅炸彈”。 ?新華社北京 11月 28日專電 《 日本經(jīng)濟新聞 》 27日報道說，日本的手機小說正在成為帶動電影、音樂、出版等多媒體聯(lián)動的一大產(chǎn)業(yè)。 手機閱讀是政策扶植和發(fā)展的重點 ? 大力推動傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版業(yè)的轉(zhuǎn)型，滿足多層次、多方向、個性化的閱讀需求。未來幾年，新聞出版總署將站在國家戰(zhàn)略的高度， 大力實施數(shù)字出版戰(zhàn)略 ，出臺有效產(chǎn)業(yè)的政策，推動傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)升級，全面整合出版資源，打破包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的新型網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)中的界限，促進(jìn)不同出版形態(tài)之間優(yōu)秀品牌出版物相互融合，消除傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)和新型網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)在相互融合的體制性障礙， 實現(xiàn)各種數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)間的平滑對接，創(chuàng)造更好的閱讀條件 。我們正在進(jìn)一步研究，經(jīng)濟、法律、市場、技術(shù)、行政手段并用，大力優(yōu)化日益廣泛的數(shù)字閱讀環(huán)境。 —— 新聞出版總署署長柳斌杰 ? 十一五期間數(shù)字出版是發(fā)展規(guī)劃的重點。在 《 國家“十一五”時期文化發(fā)展綱要 》 中就明確指出 大力發(fā)展以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的新興文化產(chǎn)業(yè) 。 ? 綱要還強調(diào)：大力推進(jìn)以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的文化生產(chǎn)和傳播的新興行業(yè)， 積極發(fā)展電子書、手機報刊、網(wǎng)絡(luò)出版物等新業(yè)態(tài) ，發(fā)展手機網(wǎng)站等新興的傳播載體。 政策綱要 監(jiān)管部門觀點 目 錄 ? 手機閱讀產(chǎn)業(yè)、市場和競爭分析 ? 手機閱讀產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 ?手機閱讀市場分析 ? 手機閱讀競爭分析 ? 浙江移動的定位 ? 產(chǎn)業(yè)定位 ? 市場定位 ? 競爭定位 ? 浙江移動手機閱讀成功的關(guān)鍵要素 ? 產(chǎn)品設(shè)計 ? 內(nèi)容發(fā)展和版權(quán)管理 ? 商務(wù)模式與贏利分析 ? 市場推廣 ? 需求的支持 電話外呼發(fā)現(xiàn)，有 %的用戶愿意通過客戶端開展付費手機閱讀 調(diào)研結(jié)果 比例 說明 所有被訪者中愿意用手機進(jìn)行閱讀的比例 % 包括 WAP等閱讀形式 所有被訪者中已經(jīng)使用過手機閱讀器的比例 % 安裝、使用過手機閱讀終端 愿意用手機進(jìn)行閱讀的人中愿意安裝手機閱讀器的比例 % 所有被訪者中愿意安裝手機閱讀器的比例 % 愿意安裝手機閱讀器的人中愿意付費的比例 % 所有被訪者中愿意付費使用手機閱讀器的比例 % 調(diào)研結(jié)果： 1. 本次根據(jù)用戶 ARPU、地區(qū)、性別和年齡四個維度 10萬用戶做外呼調(diào)研 2. 外呼成功樣本 2613位，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研成本 73份，面對面座談 26位 年齡比例%%%%%%2510合計%ARPU 值比例410411113341592620534211430515041 50 歲51772417717229575411719242746495731 40 歲618122433115927305111520617222944697523 30 歲612811243641335331071381833025456118 22 歲年齡女男女男女男女男女男女男女男女男女男性別衢州紹興杭州衢州紹興杭州衢州紹興杭州地區(qū)150 元以上50 150 元50 元以下ARPU 值年齡比例合計值比例歲歲歲歲年齡女男女男女男女男女男女男女男女男女男性別衢州紹興杭州衢州紹興杭州衢州紹興杭州地區(qū)元以上元元以下值不考慮用戶基數(shù)的增長，預(yù)測市場飽和空間在 308萬左右 浙江 12月通話 用戶數(shù) 3000萬 按照我們 踢除一機多號用戶 2222萬 2222萬 目前市場 KJAVA+WAP 支持率 80% 1777萬 1777萬 合作伙伴能開發(fā)出 80% 支持率的軟件 1422萬 1422萬 愿意手機閱讀 % 愿意付費閱讀比例 % 免費閱讀用戶 459萬 付費閱讀用戶 308萬 計算前提條件設(shè)定：所有比例數(shù)據(jù)均為當(dāng)前值，忽略增長因素 。該市場空間值為當(dāng)前環(huán)境條件下的估值。 308萬 第一年市場開發(fā)率 5% 第一年的市場開發(fā)率還需要根據(jù)項目進(jìn)展時間具體決定 根據(jù) 2021年到 2021年用戶數(shù)的發(fā)展和市場開拓的深入預(yù)測用戶發(fā)展情況 手機閱讀雖然做起來有很多門檻，但是有非常大市場空間！ 手機閱讀用戶數(shù)發(fā)展預(yù)測01002003004005002021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021年份用戶數(shù)（萬）手機閱讀飽和用戶數(shù)手機閱讀收費用戶數(shù)不同 ARPU、年齡和性別用戶之間的付費使用意愿差異顯著 不同年齡層支付愿意的比例%%%%%%%%%%%1822歲 2330歲 3140歲 4150歲愿意不同地市支付愿意比例%%%%%%%%%%杭州 紹興 衢州愿意不同A R P U 值支付愿意比例%%%%%%%%%%%%%%50元 50150元 150元愿意不同性別支付愿意比例%%%%%%%%男 女愿意關(guān)鍵結(jié)論： ARPU越高用戶支付意愿加大；隨著年齡的增大，用戶的支付意愿變??；男性的支付意愿比女性高；支付的意愿與地區(qū)的富裕程度不成正比。 不同 ARPU用戶的支付意愿 不同年齡用戶的支付意愿 不同地市用戶的支付意愿 不同性別用戶的支付意愿 用戶的需求意愿同日本大體接近 數(shù)據(jù)來源：飛資得資訊公司 2021年調(diào)研報告