《出口戰(zhàn)略的選擇》ppt課件-文庫吧
2024-12-21 06:08 本頁面
【正文】 的國外廠商、國外銷售辦事處或分公司、國際投標、期貨等。 ? 間接出口 ：通過本國的 外資機構 或外國企業(yè)在本國的 分支機構 出口。方式：外貿(mào)公司、國際性貿(mào)易公司、出口管理公司、“掛拖車”出口、國際性信托公司、外商駐本國采購機構。 出口營銷組合 ? 產(chǎn)品 ? 價格 ? 渠道 ? 促銷 出口產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品相關概念 ? （ 1）產(chǎn)品整體概念： 核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品 ? （ 2）產(chǎn)品生命周期： 投入、成長、成熟、衰退 ? （ 3）產(chǎn)品組合： 產(chǎn)品線、產(chǎn)品項目 ? 出口產(chǎn)品組合策略 ? （ 1）產(chǎn)品直接延伸策略： 現(xiàn)有產(chǎn)品不做任何改動 ? （ 2）產(chǎn)品更改策略： 適當修改后推向國際市場 ? （ 3）產(chǎn)品創(chuàng)新策略： 開發(fā)新產(chǎn)品 優(yōu)化產(chǎn)品組合策略 ? 擴大產(chǎn)品組合策略： ? 拓展產(chǎn)品組合的廣度和深度。 ? 縮減產(chǎn)品組合策略： ? 淘汰微利或虧損的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目。 ? 產(chǎn)品線延伸策略 ： 包括向下延伸、向上延伸、雙向延伸 ? 增加檔次，提高市場地位，擴大市場覆蓋面。 品牌策略 ? 制造商品牌與經(jīng)銷商品牌策略 ? 個別品牌與家族品牌策略 ?
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