【正文】 游戲，借助 MSN Messenger交換文本消息，瀏覽 Web內(nèi)容 ……您將能夠與臺式機實現(xiàn)信息交換和同步。 ? 電子廣告技術(shù)：如何把廣告、媒介和消費者有機 ?匹配 ?，是這一爭奪戰(zhàn)的核心，這也是互聯(lián)網(wǎng)最為尖端的課題 ——如何通過網(wǎng)絡(luò)自動實現(xiàn)，而不是更多地加入人工因素 。 28 技術(shù)因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 ?搜索技術(shù)：怎樣讓搜索引擎為用戶帶來更大的價值成為互聯(lián)網(wǎng)公司最為要緊的問題。互聯(lián)網(wǎng)搜索的三個趨勢表現(xiàn)為：第一是智能化和垂直化，細(xì)分并幫助用戶分析，直接呈現(xiàn)結(jié)果；第二，用戶希望搜索的結(jié)果更加人性化和應(yīng)用化；第三，搜索的信息可以直達，搜索引擎直接知道用戶真正想要的是什么。但即使是技術(shù)實力更為強大的公司，具體實施起來也非常困難。 29 目錄 導(dǎo)語 PEST分析 行業(yè)環(huán)境分析（ 30113） 重點企業(yè)分析 結(jié)語 互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)分析 30 行業(yè)環(huán)境分析 行業(yè)生命周期 分析（ 3193） 宏觀 分析 波特五力模型 分析（ 94113） 微觀 分析 行業(yè) 環(huán)境分析 31 行業(yè)生命周期分析 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 生命周期 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 發(fā)展階段特點 （ 3237） 我國互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)現(xiàn)狀分析 （ 3875） 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 生命周期總結(jié) （ 7693） 32 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展階段特點 第二組 ?每個行業(yè)都會經(jīng)歷一個對行業(yè)的當(dāng)前業(yè)績和未來前景產(chǎn)生影響的生命周期。大多數(shù)行業(yè)都會經(jīng)歷一個與產(chǎn)品生命周期相似的生命周期，即起步期、成長期、成熟期和衰退期。 ?目前，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了起步期，正處于成長期，即將邁進成熟期。 33 一、我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的階段分析 ?每個行業(yè)都會經(jīng)歷一個對行業(yè)的當(dāng)前業(yè)績和未來前景產(chǎn)生影響的生命周期。大多數(shù)行業(yè)都會經(jīng)歷一個與產(chǎn)品生命周期相似的生命周期，即起步期、成長期、成熟期和衰退期。 ?目前，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了起步期，正處于成長期，即將邁進成熟期。 34 （一）起步期 ?在此期間中國一些科研部門和高等院校開始研究Inter聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并開展了科研課題和科技合作工作。這個階段的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用僅限于小范圍內(nèi)的電子郵件服務(wù)，而且僅為少數(shù)高等院校、研究機構(gòu)提供電子郵件服務(wù) 35 ? 1994年 4月，中關(guān)村地區(qū)教育與科研示范網(wǎng)絡(luò)工程進入互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)和 Inter的 TCP/IP連接，從而開通了Inter全功能服務(wù)。從此中國被國際上正式承認(rèn)為有互聯(lián)網(wǎng)的國家。之后， ChinaNet、 CER、 CST、ChinaGB等多個互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)項目在全國范圍相繼啟動，互聯(lián)網(wǎng)開始進入公眾生活，并在中國得到了迅速的發(fā)展。 1996年底，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達 20萬，利用互聯(lián)網(wǎng)開展的業(yè)務(wù)與應(yīng)用逐步增多。 36 （二）成長期 ?國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù) 97年以后基本保持每半年翻一番的增長速度。增長到今天，上網(wǎng)用戶已超過2021萬。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）公布的統(tǒng)計報告顯示，截止到 2021年 6月 30日，我國共有上網(wǎng)計算機約 1002萬臺，其中專線上網(wǎng)計算機： 163萬臺，撥號上網(wǎng)計算機： 839萬臺，上網(wǎng)用戶約 2650萬人。 37 （三）成熟期 目前我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)尚未進入成熟期，中國互聯(lián)網(wǎng)還不成熟。相對成熟的也就只有幾個門戶網(wǎng)站，如電子商務(wù)有阿里巴巴的淘寶，搜索有百度。 中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向： （一）運營產(chǎn)業(yè)化 （二）應(yīng)用商業(yè)化 （三）互聯(lián)全球化 （四）互聯(lián)寬帶化 （五）多業(yè)務(wù)綜合平臺化、智能化 38 我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)狀分析 第三組 組長：羅軍鳳 組員：巫芳芳、匡丹娜、朱慧、 張靜、譚環(huán)宇 39 背景介紹 ? 截至 2021年 12月 30日，中國網(wǎng)民規(guī)模達到 人，普及率達到 %。網(wǎng)民規(guī)模較 2021年底年增長 8600萬人，年增長率為 %，中國網(wǎng)民規(guī)模增長有所放緩。 ? 中國手機網(wǎng)民規(guī)模年增加 ，達到 ，占整體網(wǎng)民的 %。其中只使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民 3070萬，占整體網(wǎng)民的 8%。手機上網(wǎng)成互聯(lián)網(wǎng)用戶新的增長點。 ? 手機和筆記本作為網(wǎng)民上網(wǎng)終端使用率迅速攀升，其中，手機增長率為 %，筆記本電腦增長率為 %，而臺式機的增長率僅有 %?；ヂ?lián)網(wǎng)隨身化、便攜化的趨勢進一步明顯。 40 ? 2021年網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率排名前三甲分別是網(wǎng)絡(luò)音樂（ %），網(wǎng)絡(luò)新聞（ %），搜索引擎（ %）。 ? 商務(wù)交易類應(yīng)用的用戶規(guī)模增長最快，平均年增幅 68%。其中，網(wǎng)上支付用戶年增幅 %，在所有應(yīng)用中排名第一，旅游預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)炒股、網(wǎng)上銀行和網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模分別增長了 %、 %、 %和%。中國互聯(lián)網(wǎng)影響顯現(xiàn)從娛樂化向消費商務(wù)型轉(zhuǎn)型的趨勢。 41 一、 網(wǎng)民規(guī)模 總體網(wǎng)民的規(guī)模 42 ?經(jīng)濟的快速發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)增長的基礎(chǔ)。2021全年 GDP仍保持 8%左右的增長，各項社會事業(yè)穩(wěn)步前進?；A(chǔ)設(shè)施投入加大、家電下鄉(xiāng)政策鼓勵、 3G網(wǎng)絡(luò)正式開通等共同推動了中國網(wǎng)民規(guī)模增長。 ?雖然普及率持續(xù)提升，但是相比發(fā)達國家，中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率還較低。截至 2021年 12月，美國、日本和韓國互聯(lián)網(wǎng)普及率分別達到 %、%和 % 。 ?我國網(wǎng)絡(luò)使用的差距還很大，與此同時，中國網(wǎng)民規(guī)模增速在逐步放緩。從 2021年的 %下降到 2021年的 %。 43 從絕對規(guī)模上看， 2021年網(wǎng)民增長 8600萬，由于中國網(wǎng)民基數(shù)龐大，雖然增長率降到了 %，但是網(wǎng)民規(guī)模增長依然旺盛 。 44 寬帶網(wǎng)民與手機網(wǎng)民規(guī)模的對比 圖 3中國寬帶網(wǎng)民規(guī)模對比 圖 4手機上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模對比 45 二、網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征 （一）性別結(jié)構(gòu) 目前中國網(wǎng)民男女性別比例為 ： ，女性網(wǎng)民占比略低于 《 中國統(tǒng)計年鑒 2021》 中女性人口的比例，2021年底男性網(wǎng)民的規(guī)模占比小幅上揚。 網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)對比 46 （二）年齡結(jié)構(gòu) 與 2021年相比，中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)更為優(yōu)化，網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)更加均衡。 30歲以上年齡段人群占比攀升，整體占到網(wǎng)民的 %。這部分人群更為成熟，消費能力較強，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的重要用戶群。 低齡網(wǎng)民占比也在上升， 10歲以下網(wǎng)民群體增至 % 。 網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對比 47 （三）學(xué)歷結(jié)構(gòu) 中國網(wǎng)民群體繼續(xù)向低學(xué)歷人群滲透。 2021年，小學(xué)及以下網(wǎng)民群體增長超過整體網(wǎng)民增速，目前占到網(wǎng)民整體的 %，年增幅 。高中學(xué)歷網(wǎng)民占比也略微提升，大專及以上學(xué)歷網(wǎng)民占比繼續(xù)降低，網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)更為均衡。 網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)對比 48 （四）職業(yè)結(jié)構(gòu) 2021年，中國學(xué)生網(wǎng)民群體占比明顯下降，這一變化顯示出中國互聯(lián)網(wǎng)用戶群體更加成熟，商業(yè)價值日益提升。同時，無業(yè)人員、農(nóng)民群體等網(wǎng)民比重也小幅增長。越來越多的弱勢群體開始使用互聯(lián)網(wǎng)。 網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu) 49 （五）收入結(jié)構(gòu) 網(wǎng)民中無收入群體比重繼續(xù)上升，目前達到 10%，這與無業(yè)人員越來越多地被吸納到網(wǎng)民群體中有關(guān)。同時，月收入在 2021元以上的網(wǎng)民群體占比也在增大，互聯(lián)網(wǎng)消費的用戶基礎(chǔ)更為堅實。 網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu) 50 （六）城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu) 2021年，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到 10681萬，占整體網(wǎng)民的 %。同比增長 %，低于 2021年增長速度，也低于 2021年整體網(wǎng)民增幅。 網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)對比 51 三、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源 （一）基礎(chǔ)資源概述 2021年底 IPv4地址已經(jīng)達到 ，數(shù)量僅次于美國，是全球第二大 IPv4地址擁有國，有力地保障了中國互聯(lián)網(wǎng)的穩(wěn)步發(fā)展。目前 IPv4地址數(shù)量仍舊增長迅速，年增長率為 %。 2021年底域名總數(shù)為 1682萬，其中 80%為 .CN域名。域名數(shù)量保持平穩(wěn)。域名利用率正在增加。 網(wǎng)站數(shù)量達到 323萬個，網(wǎng)站數(shù)量繼續(xù)平穩(wěn)增長。 國際出口帶寬達到 866,367Mbps，增長迅速，年增長率達到 %。 52 （二） IP地址 IPv4地址容量有限， 2021年現(xiàn)有的 IP地址將分配完畢。盡管中國的 IPv4地址數(shù)量增長迅速，但是仍舊很快將會面臨不能滿足增長迅速的網(wǎng)民需求境況。屆時，運營商、用戶和設(shè)備提供商將有一系列不良連鎖反應(yīng)。 20212021中國IPv4地址資源變化情況 53 （三）網(wǎng)站 截至 2021年 12月，中國的網(wǎng)站數(shù)，即域名注冊者在中國境內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)（包括在境內(nèi)接入和境外接入）達到323萬個，網(wǎng)站數(shù)量增長幅度不大。 20212021中國網(wǎng)站規(guī)模變化 54 （四）網(wǎng)頁 網(wǎng)頁的規(guī)模反映了互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容豐富程度。自 2021年開始，中國的網(wǎng)頁規(guī)模基本保持翻番增長， 2021年網(wǎng)頁數(shù)量達到 336億個，年增長率超過 100%。 20212021年中國網(wǎng)頁規(guī)模變化 55 （五）網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬 中國國際出口帶寬繼續(xù)發(fā)展， 2021年底達到866,367Mbps，年增長率達到 %。 20212021中國國際出口帶寬變化情況 56 四 、網(wǎng)絡(luò)接入 （一）上網(wǎng)地點 與 2021年底相比，在家上網(wǎng)的比例繼續(xù)提高，已有超過 80%（ %）的網(wǎng)民在家上網(wǎng)。 網(wǎng)吧網(wǎng)民的增速放緩。 2021年一年僅增加了 850萬人，年增長率 8%。網(wǎng)吧增速放緩的原因主要有兩點：一是手機上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L。 2021年手機網(wǎng)民增長量超過 1億；二是單位上網(wǎng)條件的改善。隨著越來越多的單位重視互聯(lián)網(wǎng)，目前企業(yè)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例在逐年提高，吸納了部分網(wǎng)民上網(wǎng)需求。 2021年一年在單位上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量增加量超過了 5000萬。 57 網(wǎng)民上網(wǎng)場所 58 （二） 上網(wǎng)時間 2021年網(wǎng)民上網(wǎng)時長繼續(xù)增加，平均每個網(wǎng)民每周增加了 。在職網(wǎng)民中在業(yè)余時間上網(wǎng)的比例較高。只在業(yè)余時間上網(wǎng)的比例為 %，僅在單位上網(wǎng)的比例僅有 %。 網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長對比 網(wǎng)民上網(wǎng)時間 59 （三） 上網(wǎng)設(shè)備 2021年繼續(xù)呈現(xiàn)筆記本電腦和手機兩種上網(wǎng)設(shè)備快速增長、臺式機增速緩慢的趨勢。 2021年上網(wǎng)手機數(shù)量增長率為 %，上網(wǎng)的筆記本電腦增長率為 %，而臺式機的增長率僅有 %。 網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備 60 五 、網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 （一）信息獲取類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 2021年，搜索引擎的使用率為 %，較 2021年增加了，超過了即時通信成為網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的第三大應(yīng)用。目前搜索引擎用戶規(guī)模達到 ，年增長率為 %。 20212021搜索引擎用戶對比 61 2021年網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為 %，用戶規(guī)模達到30769萬人，年增幅 %。 20212021網(wǎng)絡(luò)新聞用戶對比 62 （二）交流溝通類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 1. 即時通信 2021年即時通信用戶規(guī)模達到 ，較 2021年增長 4822萬，增長率為 %。與此同時，與此同時，即時通信使用率繼續(xù)下降。 2021年即時通信網(wǎng)民使用率為%，而 2021年與 2021年用戶的使用率分別為 %和%。 20212021即時通信用戶對比 63 2. 博客 截至 2021年 12月，博客應(yīng)用在網(wǎng)民中的用戶規(guī)模達到，使用率為 %，較 2021年底增長 5940萬人，使用率提升了 ?；钴S博客的規(guī)模進一步擴大，在半年內(nèi)更新過博客空間的博客用戶規(guī)模達到 ，增長率為 %。 20212021博客用戶對比 64 3. 社交網(wǎng)站 截止到 2021年底，中國使用社交網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)達到，在網(wǎng)民中的滲透率達到 %。 20212021交流溝通類應(yīng)用用戶對比 2021年 2021年 年變化 使用率 網(wǎng)民規(guī)模 （萬人）