產(chǎn)品線與品牌的管理-文庫(kù)吧
2025-09-20 09:42 本頁(yè)面
【正文】 類中具有密切關(guān)係且 功能相近似 、 或經(jīng)由 共同通路的行銷方式 、或在 相同價(jià)格範(fàn)圍 內(nèi)的產(chǎn)品。 什麼是品牌 ? 屬性 利益 價(jià)值 文化 使用者 個(gè)性 品牌權(quán)益（資產(chǎn)） 無(wú)品牌忠誠(chéng)度 (顧客會(huì)改變 ) 滿意的顧客 (無(wú)改變的理由 ) 滿意 amp。 轉(zhuǎn)換成本 珍惜該品牌 (視品牌為朋友 ) 忠於該品牌 品牌權(quán)益 品牌權(quán)益 一個(gè)品牌的價(jià)值及權(quán)勢(shì)。其根據(jù)為它所擁有的 高品牌忠誠(chéng)度、 知名度 、認(rèn)知 品質(zhì) 、 強(qiáng)的品牌連結(jié) 及 其他資產(chǎn) 如 : 專利、商標(biāo)、及通路關(guān)係。 1997年全球最有價(jià)值品牌 1. 可口可樂(lè) 2. 萬(wàn)寶路 3. IBM 4. 麥當(dāng)勞 5. 迪士尼 6. 新力 (Sony) 7. 柯達(dá) (Kodak) 8. 英代爾（ Intel） 9. 吉利（ Gillette） 10. 百威 (Budweiser) 480億美元
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