《ch品牌概論》ppt課件-文庫吧
2025-09-20 04:35 本頁面
【正文】 它們的組合運(yùn)用，其目的是籍以辯認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品和勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。 ? 大衛(wèi) 奧格威（ DavidOgiLv）指出：品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲益、廣告風(fēng)格的無形組合。 ? 里克 萊茲伯斯（ Rik Riezebos）等認(rèn)為，“ 品牌是能夠使某個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其同類區(qū)別開來的，并能在物質(zhì)和非物質(zhì)方面為消費(fèi)者帶來意義的一切標(biāo)識 ” 。 二、品牌的實(shí)質(zhì) ? 競爭的層次 價(jià)格 品牌 標(biāo)準(zhǔn) 一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn) 品，四流企業(yè)賣企業(yè) 。 WAPI DVD （ HDDVD？藍(lán)光 DVD？中國的？ ） 品牌的實(shí)質(zhì) ? 第一、品牌是消費(fèi)者與企業(yè)聯(lián)系的橋梁 ? 第二、品牌是企業(yè)的 “ 市場符號 ” ? 第三、品牌資產(chǎn)增強(qiáng)企業(yè)競爭優(yōu)勢，提升企業(yè)競爭力 延伸閱讀：注意力經(jīng)濟(jì) ?注意力經(jīng)濟(jì)的緣起 ?注意力及 注意力技術(shù) ?注意力經(jīng)濟(jì) 注意力經(jīng)濟(jì)的緣起 ? 即使在很偏僻的地方，觀眾依然關(guān)注 NBA中如科比等明星的比賽，而不愿看本地球員的比賽。對于足球更是如此，叉腰肌。 ? 國外球隊(duì)中的中國人 ? 這說明：處于金字塔頂端的少數(shù)明星吸引了大部分觀眾的注意力資源 ? 頂端優(yōu)勢 80／ 20原則 長尾 ? 英特爾的總裁葛魯夫指出： ? “整個(gè)世界將會展開爭奪眼球的戰(zhàn)役，誰能吸引更多的注意
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