奧美-創(chuàng)意人員該有的策略性思考-文庫吧
2025-09-19 13:28 本頁面
【正文】 對消費者的承諾 目前消費者認(rèn)知 Tone amp。 Manner Tone amp。 Manner ?Tone/音調(diào) ,音質(zhì) ,語調(diào) ,色調(diào) ,狀況 ,品質(zhì) ,語氣 ,氣氛 ?Manner/禮貌 ,風(fēng)格 ,方式 ,樣式 ,習(xí)慣 ,態(tài)勢 ?描述 Tone amp。 manner時 是指說的那個人 應(yīng)該是什么樣的 行為舉止和聲音語調(diào) 由于這樣子 所以你就認(rèn)知到是誰在說 也就知道說的人 在對你說時 與你的關(guān)系是什么 這就是 Tone amp。 manner也就是 sender和 receiver之間的關(guān)系 ?從某方面而言 Tone amp。 Manner 就是產(chǎn)品的特色 期待消費者的行為 廣告的任務(wù) ?激發(fā)馬上行動 ?引導(dǎo)求知欲望 ?創(chuàng)造新的需求 ?增進(jìn)考慮選擇 ?改變現(xiàn)有偏見 ?強(qiáng)化原有態(tài)度 例子 1 一個臺灣來的 CD 目前消費者行為 期望消費者認(rèn)知 期望消費者行為 支持點 專業(yè) 可信賴的知心朋友 對消費者的承諾 目前消費者認(rèn)知 臺灣人就是來騙錢的 功力也不怎樣 彈丸之地能出什么人才 賺飽了錢
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