長雙鹿業(yè)20xx品牌戰(zhàn)略思考-文庫吧
2025-04-27 09:08 本頁面
【正文】 的部分 貨架上出現(xiàn) 送禮方式 所以 —— ?長雙鹿業(yè)要依據(jù)市場和消費(fèi)者的變化 改變自己的行為和思想。 ?讓長雙鹿業(yè)真正的走向市場、大眾和 生活。 首先是定位問題 華藝“品牌未來” —— ?品牌不僅是現(xiàn)在的，更是將來的。 ?品牌定位不是確定目前位置，更 應(yīng)確定未來的目標(biāo)。 ?贏得未來才是品牌的價(jià)值。 長雙鹿業(yè)ＵＳＰ是什么？ ?獨(dú)有的 ?與消費(fèi)者有關(guān)聯(lián)的 ?是一種主張 能支撐的有兩點(diǎn)： ?高科技 ?獨(dú)有梅花鹿資源 高科技 —— 未來，對手可以做得，而且在 食品中塑造高科技地位是有一定困難的。 梅花鹿 —— 這才是獨(dú)有的，不僅是現(xiàn)在，更是將來的取勝之寶。 消費(fèi)者對梅花鹿的認(rèn)識？ ?南方消費(fèi)者對梅花鹿的認(rèn)識更多來自藥材，如鹿茸、鹿筋等等。 ?對梅花鹿的印象卻是不錯(cuò)的： 它是有靈氣的、健康的、長壽的、營養(yǎng)的 …… 華 藝 品 牌 未 來 透 視 長雙鹿業(yè) （保健品） 長雙鹿業(yè) （梅花鹿品） 梅花鹿相關(guān)健康產(chǎn)品 專有梅花鹿產(chǎn)品 （保健食品、生物制藥） ?長雙鹿業(yè)贏取的未來的力量來自長雙 的自有資源：雙陽梅花鹿。 定位：梅花鹿品世家 ?支持這一定位除了梅花鹿外，依然是 高科技。 實(shí)現(xiàn)本定位， 長雙鹿業(yè)品牌廣州發(fā)展之第一步： ?讓消費(fèi)者了解更多的梅花鹿知識 考慮從軟文報(bào)道、電視專題、宣傳單張、海報(bào)等形式入手。 關(guān)于產(chǎn)品 長雙鹿業(yè)在華南市場主要有三個(gè)產(chǎn)品： ?梅花鹿基因營養(yǎng)液 ?梅花鹿胎素 ?梅花鹿鞭精 ?營養(yǎng)液 —— 中老年消費(fèi)群 ?胎素 —— 年輕女性消費(fèi)群 ?鞭精 —— 中年男性消費(fèi)群 ?產(chǎn)品銷售市場跨度大，消費(fèi)群 廣，不利于目前市場推廣。 我們的推廣原則是： 集中資源，尋找突破口。 梅花鹿胎素 —— 年輕 \中年女性，看重自己容顏， 希望留住青春和美貌。 —— 中高收入，較
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