《20xx年全盛源紅木家具廠品牌規(guī)劃策劃方案》-文庫吧
2025-04-26 21:37 本頁面
【正文】 策劃師、 YBC福建辦導(dǎo)師、閩西大學(xué)整合營銷傳播客座教授） 客服：孫志膺 ——客服策劃 文案：邱 妍 ——文案策劃 第一篇 任務(wù)闡述 “全盛源”竹制品公司作為連城一家專門從事竹制品生產(chǎn)二十多年的企業(yè)，是省內(nèi)少有的竹制品深加工企業(yè)，有很大的市場潛力。但是在家具市場上“全盛源”的產(chǎn)品未有足夠的知名度，同時(shí)企業(yè)自身品牌未有很好的規(guī)劃和定位用以打開銷售市場。 我們認(rèn)為當(dāng)前的工作重點(diǎn)應(yīng)該是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行品牌定位塑造、目標(biāo)市場定位、銷售渠道規(guī)劃建議等多方面的全面整合。 第二篇 市場調(diào)查分析 竹制品家具作為環(huán)保低碳的新生代家具，且具有很好的家裝價(jià)值，在但在家具市場的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)度很低。經(jīng)過品牌小組對(duì)家具市場的實(shí)地考察和網(wǎng)上調(diào)查： 消費(fèi)者普遍存在誤區(qū)：大多數(shù)消費(fèi)者在買家具的時(shí)候，首選樟木、檀木，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為竹制品容易生蛀蟲。 大型賣場內(nèi)竹制品家具占家具總數(shù)比例小、品牌少，有較大的發(fā)展空間。 竹制品家具最主要的銷售方式為本土廠家的直銷，以關(guān)系營銷為主，網(wǎng)絡(luò)銷售為輔。 國內(nèi)竹制品家具主要分布在福建、浙江等省，但多數(shù)以手工藝坊為主，有完整的深加工工序的竹制品企業(yè)較少，切大多品牌知名度也不高。 以北京罄竹敏藝為例：罄竹敏藝擁有完善的公司體制、銷售網(wǎng)點(diǎn)以及加工流程，但是在知名度，品牌美譽(yù)度上仍有缺陷，這也是大多竹制品家具企業(yè)的通病，在小范圍內(nèi)有一定的知名度，但是市場份額小，對(duì)產(chǎn)品的推廣力度不夠，產(chǎn)品的知名度和認(rèn)識(shí)度不高。 第三篇 競爭對(duì)手分析 第四篇 市場狀況及潛力 行業(yè)發(fā)展趨勢： 隨著低碳環(huán)保等生活理念的提出，加之竹子生長周期短等特性，竹制品市場將逐步壯大 市場飽和度及容量預(yù)測： 竹制品家具市場尚未完善，市場尚屬起步開發(fā)階段， 市場空白，潛力巨大 同類競品的市場占有率： 同類 競品的市場占有
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