《kate手表品牌媒體廣告推廣策劃書(shū)》-文庫(kù)吧
2025-04-26 19:58 本頁(yè)面
【正文】 返修率低，品牌及相應(yīng)售后服務(wù)深入人心。 1996年由挪威船級(jí)社（ DNV）評(píng)審?fù)ㄟ^(guò)了 ISO9001國(guó)際質(zhì)量保證體系認(rèn)證，而受眾在手表質(zhì)量方面的關(guān)注率高達(dá) %。為確保羅西尼質(zhì)量保證體系正常運(yùn)行，公司建立了與之配套的售后服務(wù)系統(tǒng)，在全國(guó)各大城市設(shè)有特約維修點(diǎn)與專業(yè)技術(shù)人員，確保所有問(wèn)題都能及時(shí)解決 。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 三 . 市場(chǎng)分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勁 三大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距不大，產(chǎn)品定位幾乎一樣，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)暫時(shí)還沒(méi)有出現(xiàn)某些企業(yè)借用成人節(jié)進(jìn)行宣傳的大型活動(dòng)，因而如不把握好時(shí)機(jī)，很有可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手把握主動(dòng)，從而喪失策劃活動(dòng)的首創(chuàng)性和唯一性。 ? 國(guó)際市場(chǎng)的沖擊 隨著中國(guó)加入 WTO，國(guó)際名表系列的沖擊再所難免，如何把握掌控國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就在此一舉，勢(shì)在必行！ 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 四，消費(fèi)者分析 （一） 消費(fèi)者總體態(tài)勢(shì)： KATE是消費(fèi)者選擇的第一品牌。 CYMA的市場(chǎng)占有率是 %， CASIO的市場(chǎng)占有率是 %，MIDO的市場(chǎng)占有率是 %，其它品牌都相對(duì)比較少。 （二） 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)因素： 首先是為了實(shí)際的需要，其次是為了跟上時(shí)尚和滿足自己對(duì)世界知名名牌的滿足感，再者就是看中“ KATE”品牌的品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計(jì)經(jīng)典。另外，大牌明星作為代言人也是起了不少的作用 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 五 .廣告策略 一 . 廣告目標(biāo)策劃 通過(guò)各種媒體進(jìn)行對(duì)“ KATE”的宣傳和報(bào)道，以及各種活動(dòng)的開(kāi)展，在一年內(nèi)將市場(chǎng)占有率提高 10%— 15%。使“ KATE”依然保持在世界手表市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 二 .消費(fèi)市場(chǎng)策略 1. 看準(zhǔn)市場(chǎng)，大力著手于女性和青少年。 2. 把產(chǎn)品價(jià)位更加清晰化。 產(chǎn)品價(jià)格是人們購(gòu)買(mǎi)時(shí)的最先考慮的問(wèn)題，因
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