大學(xué)生手機(jī)購(gòu)買行為的調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-09-04 02:19 本頁(yè)面
【正文】 ... 8 第五章 購(gòu)買決策分析 .......................................... 9 手機(jī)資訊獲取渠道分析 .................................................................................. 9 購(gòu)買場(chǎng)所的選擇 .............................................................................................. 9 第六章 大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的外部影響因素分析 ....................... 10 第七章 結(jié)果及建議 ........................................... 11 對(duì)手機(jī)廠商建議 ............................................................................................ 11 對(duì)大學(xué)生建議 ................................................................................................ 13《大學(xué)生手機(jī)購(gòu)買行為的調(diào)查報(bào)告》 1 第一章 調(diào)查介紹 研究背景 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的日益提高和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)的便攜性與實(shí)時(shí)聯(lián)系的特點(diǎn)， 越來(lái)越多的人能夠買得起手機(jī)也對(duì)其有著大的需求。作為社會(huì)上最具活力的群體，并且追求時(shí)尚緊跟潮流的的特點(diǎn)，大學(xué)生已經(jīng)成為了手機(jī)市場(chǎng)不可忽視的消費(fèi)群體。 今天的手機(jī)，已經(jīng)不再僅僅是簡(jiǎn)單的通信工具，隨著科技的發(fā)展手機(jī)的功能在飛速的拓展，使用也是越來(lái)越方便。同時(shí)手機(jī)歸屬于的移動(dòng)通信設(shè)備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，國(guó)際品牌、國(guó)產(chǎn)品牌、山寨、走私水貨、五碼翻新等各式各樣的手機(jī)涌入這個(gè)市場(chǎng)，這也讓消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的購(gòu)買行為具有多 樣性 。 研究目的和意義 目的 ：此次調(diào)查通過(guò)對(duì)大學(xué)生手機(jī)擁有現(xiàn)狀以及購(gòu)買力、消費(fèi)者偏好、購(gòu)買行為以及外部影響因素 面向大學(xué)生調(diào)查 對(duì)象進(jìn)行調(diào)研，從而把握影響大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的主要因素，為手機(jī)廠商 提供良好的 生產(chǎn)和 營(yíng)銷策略 。 意義 ：大學(xué)生龐大的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求，刺激著手機(jī)市場(chǎng)的不斷壯大，面對(duì)巨大的市場(chǎng)，手機(jī)廠商應(yīng)該充分重視大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)對(duì)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的重要性，但是 大學(xué)生 也 有其獨(dú)特的消費(fèi)觀念及行為 ， 通過(guò)此次調(diào)查研究，把握影響大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為的主要因素 ， 手機(jī)廠商 制定合理的銷售策略，為大學(xué)生量身定做多款適合大學(xué)生 使用的手機(jī) ，更好的滿足大學(xué)生的消費(fèi)需求。 調(diào)查實(shí)施過(guò)程 調(diào)查方法 2 為了調(diào)查的科學(xué)性和可行性，并且保證調(diào)查內(nèi)容全面和調(diào)查對(duì)象的完整，本調(diào)研對(duì)調(diào)研總體中的一部分進(jìn)行研究，也提高了調(diào)查效率，大大減少了調(diào)查費(fèi)用，保證調(diào)查的時(shí)效性。 根據(jù)成本與精度的結(jié)合，在置信度 90%的情況下，允許抽樣誤差≤ 10%，預(yù)計(jì)的回答率不低于 90%。本次調(diào)研設(shè)計(jì)樣本量為 40 份。 樣本分布 樣本的公平性、時(shí)效性以及減少調(diào)查費(fèi)用提高調(diào)查效率，我們?cè)诤幽瞎I(yè)大學(xué)的鐘樓廣場(chǎng)進(jìn)行隨機(jī)的選取 40 個(gè)同學(xué)作為樣本進(jìn)行問(wèn)卷的填寫。鑒 于樣本數(shù)量的有限，我們選擇受調(diào)查者的男女性別比例在 1： 3 和 2： 2 之間。 調(diào)查時(shí)間 2020 年 5 月 2 日中午 12 點(diǎn) 10 分開始。 調(diào)查隨機(jī)性和準(zhǔn)確性控制辦法 ，我們當(dāng)天在鐘樓廣場(chǎng)提前準(zhǔn)備好一張桌兩把椅子， 40 份調(diào)查問(wèn)卷，中性筆五支。 ，準(zhǔn)備活動(dòng)預(yù)備方案是如
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