815封神榜戶外媒介廣告效果評估-文庫吧
2025-04-26 17:36 本頁面
【正文】 的男性、女性當(dāng)?shù)鼐用? 年齡、性別、家庭月總收入、居住區(qū)屬符合當(dāng)?shù)厝丝诜植记闆r 樣本數(shù) : N=300/城市，共計(jì) 1800個(gè)樣本 訪問執(zhí)行時(shí)間 : 20xx年 11月 30日 12月 1日 測試廣告： 廣州： 13個(gè) 北京： 15個(gè) 上海： 18個(gè) 南京： 15個(gè) 武漢： 11個(gè) 成都： 12個(gè) 研究方法 6 前 言 7 因素二：候車亭廣告評價(jià)強(qiáng)弱勢分析 8 對戶外媒體的態(tài)度 ? 在各種戶外媒體中 ， 消費(fèi)者認(rèn)為白天引人注目和自己接觸最多的廣告主要是候車亭廣告與汽車車身廣告 。 這兩個(gè)戶外媒體形成主要的競爭勢態(tài) 。 ? 在北京 、 廣州 、 南京和上海 ， 消費(fèi)者認(rèn)為白天最引人注目的是候車亭廣告 ， 而在成都 ， 車身廣告則被認(rèn)為是白天最引人注目的戶外廣告媒體 , ? 從消費(fèi)者接觸程度來看 ， 北京 、 南京 、 廣州消費(fèi)者對候車亭廣告的接觸程度會(huì)顯著高于車身廣告 。 而在上海 、 武漢和成都 ， 車身廣告的接觸率則會(huì)高于候車亭 。 ? 總體來講 ， 在白天引人注目方面 ， 車身廣告具有明顯的優(yōu)勢 ， 其提及率在各城市均高于其他戶外媒體 ， 其次是候車亭廣告 。 而候車亭燈箱廣告則被認(rèn)為是晚上最引人注目的媒體 。 9 對戶外媒體的態(tài)度 ? 車身廣告最主要的特點(diǎn)是 “ 白天引人注目的 ” ， 但同時(shí)它也被認(rèn)為是“ 畫面易污損的 ” 。 ? 與車身廣告相比 ， 候車亭廣告具有相當(dāng)多的優(yōu)勢： – 晚上引人注目的 – 美觀的 – 對城市建設(shè)起美化作用的 – 廣告畫面精美的 – 廣告畫面不易污損的 – 內(nèi)容清晰的
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