《sk物流倉儲投資公司市場調(diào)查方案》-文庫吧
2025-04-26 12:55 本頁面
【正文】 7 研究方法 I 調(diào)查方法 調(diào)查內(nèi)容 預(yù)約訪談 ? 行業(yè)狀況 ? 宏觀政策 ? 工商 、 稅務(wù)相關(guān)資料 預(yù)約訪談問卷調(diào)查 定性調(diào)查 定性調(diào)查 ? 企業(yè)目前基礎(chǔ)現(xiàn)狀 ? 了解企業(yè)上一年度運營情況 ? 細分企業(yè)利潤爭長點 ? 探尋未來市場變化 固定場所隨機訪問 ? 個人基本背景 ? 消費習(xí)慣 ? 消費需求 ? 服務(wù)區(qū)定位測試 定量調(diào)查 8 研究方法 II 調(diào)查對象 ?丹東市政府官員，招商局官員 ?丹東市工商、稅務(wù)行政部門 操作實施 有經(jīng)驗的研究員親自主持，直接獲取研究信息 項目深訪資料收集 調(diào)查內(nèi)容 ?丹東市地方政策導(dǎo)向 ?丹東市物流公司 ,倉儲 (大中型 )有多少家及城市分布 ?丹東市區(qū)邊境口岸服務(wù)區(qū)數(shù)量及分布 9 研究方法 III 隨機訪問 調(diào)查對象 到丹東市的游客和商人 調(diào)查問卷 ?由沈陽新四方提出，與 SK確定 調(diào)查實施 ?由經(jīng)過沈陽新四方嚴(yán)格培訓(xùn)的訪問員實施調(diào)查，沈陽新四方專職督導(dǎo)將監(jiān)控調(diào)查過程，以確保調(diào)查質(zhì)量 調(diào)查方式 ?沿江旅游區(qū)及服務(wù)區(qū)隨機問卷調(diào)查（經(jīng)過樣本甄別），面訪方式，保證問卷的可靠性 調(diào)查地點 ?沿江旅游區(qū)，各大服務(wù)區(qū) 10 研究方法 IV 抽樣依據(jù) ?置信水平為 95% ?標(biāo)準(zhǔn)差為 （此值為沈陽新四方根據(jù)經(jīng)驗值設(shè)定） ?400樣本，最大允許誤差為 隨機訪問 城市選擇依據(jù) 重點目標(biāo)城市（丹東） ? 通常誤差在 10%以內(nèi)，調(diào)查是有效的 ? 沈陽新四方公司通常按照誤差最小的同時具備經(jīng)濟性的樣本量進行設(shè)計 ? 樣本數(shù)量和結(jié)構(gòu)最終將由 SK與沈陽新四方共同確定 不同樣本誤差 樣本量（個） 400 最大允許誤差 5% 11 研究方法 V 訪談大綱 由沈陽新四方提出，與 SK討論后確定 樣本結(jié)構(gòu) 在丹東進行 8組訪談，每組需訪談 34人 訪談實施 有經(jīng)驗的督導(dǎo)親自訪問，直接獲取研究信息 預(yù)約訪談 甄別條件 了解企業(yè)狀況負責(zé)人 ,財務(wù)經(jīng)理 ,業(yè)務(wù)負責(zé)人 12 研究方案設(shè)計原因 A、街訪的原因： 消費者主要以個人為單位，隨機街訪足以收集到可靠數(shù)據(jù)，而且可以節(jié)約成本。常用的入戶訪問在本研究上不具有優(yōu)勢。 ?結(jié)論：在質(zhì)量、條件沒有改變的情況下，能完全滿足項目研究的要求 . B、深度訪談的作用： 深訪及座談會
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