20xx年奧嵐雪化妝品湖南市場廣告策劃案-文庫吧
2025-04-25 20:33 本頁面
【正文】 （三）廣告位 ………………………………………………………………………… 6 六、 廣告預(yù)算 ………………………………………………………………………… 6 七、 廣告效果的評 估 ………………………………………………………………… 6 （一）、視聽率的評估 ……………………………………………………………… … 6 （二）、 電視廣告的千人成本評估…………………………………………………… 6 （三）、 市場占有率評估……………………………………………………………… 6 奧嵐雪化妝品有限公司 湖南市場廣告策劃方案 隨著我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。在 20 世紀(jì) 80 年代前，我國化妝品生產(chǎn)廠家只有 50 多家，最高年銷售額不足 5 億元。 1990年，全國化妝品銷售總額也僅為 40 億元。 近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。 2020 年底，全國化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá) 3000 余家，銷售總額達(dá) 217 億元。改革開放 20 多年來，我國化妝品市場銷售額平均以每年％的速度增長，最高的年份達(dá) 41％，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。 正是因?yàn)榘l(fā)展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈。尤其是在我國入世后，中外企業(yè)競爭日趨白熱化。根據(jù)入世協(xié)議，入世后，我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)：外國化妝品進(jìn)入我國的成本將會降低，外國高檔化妝品具有更 強(qiáng)的競爭力；一些中低檔化妝品也將進(jìn)入我國市場，中檔化妝品將成為競爭的焦點(diǎn)，這將對以生產(chǎn)中低檔化妝品為主的國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅。此外，入世后國內(nèi)將會出現(xiàn)更多的外國個(gè)人護(hù)理連鎖商店和私營批發(fā)公司。 一、 前言 奧嵐雪化妝品有限公司位于四川成都，隸屬于地奧集團(tuán)。地奧集團(tuán)本是制藥世家，奧嵐雪是由地奧集團(tuán)研制和生產(chǎn)出來的的專業(yè)天然美容護(hù)理品，這是地奧集團(tuán)由制藥行業(yè)向美容化妝品行業(yè)的品牌延伸，是地奧品牌戰(zhàn)略的又一思路。奧嵐雪產(chǎn)品分為以下五個(gè)系列：明眸眼部體系
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