教學(xué)模塊二：商品管理-文庫(kù)吧
2025-08-25 22:27 本頁(yè)面
【正文】 商標(biāo)設(shè)計(jì) 商標(biāo)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng) ? 符合法律規(guī)范 ? 簡(jiǎn)明、易識(shí)讀、易記 ? 相對(duì)穩(wěn)定 ? 符合鳳俗習(xí)慣 商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則 ? 注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)有標(biāo)記 ? 商標(biāo)符合禁用條款 ? 商標(biāo)具有顯著特征 ? 商標(biāo)具有審美性 ? 有利于推銷 ? 相對(duì)穩(wěn)定性 六、馳名商標(biāo) ? 馳名商標(biāo)，顧名思義指的是具有很高知名度，為公眾所熟知的商標(biāo)?！榜Y名商標(biāo)”來(lái)自于《 保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約 》 ，在該公約中規(guī)定成員國(guó)應(yīng)承擔(dān)對(duì)馳名商標(biāo)予以大于普通商標(biāo)的保護(hù)。從這個(gè)意義上說(shuō)，“馳名商標(biāo)”是一個(gè)法律概念而非約定俗成的稱謂，而且漢語(yǔ)中的“馳名”原本的作動(dòng)詞用的，即傳播、揚(yáng)名的意思而不能作為名詞的。在生活中與“馳名商標(biāo)”對(duì)應(yīng)的詞是“名牌兒”，但二者僅近似而并為相同。 馳名商標(biāo)和名牌的區(qū)別 ? 其一，馳名商標(biāo)是指在一國(guó)同相當(dāng)大的區(qū)域?yàn)楣娛熘纳虡?biāo)，沒(méi)有什么地方性的馳名商標(biāo)，而“名牌”則有“全國(guó)名牌”或“省內(nèi)名牌”、“當(dāng)?shù)孛啤敝郑涠?，馳名商標(biāo)指的是商標(biāo)，而名牌有時(shí)并不指商標(biāo)，可能指的是企業(yè)名稱；其三，名牌的認(rèn)定至今在國(guó)內(nèi)無(wú)法律可循，僅是公眾的生活用語(yǔ)而已，但馳名商標(biāo)只能由國(guó)家工商行政管理局 商標(biāo)局 認(rèn)定，非經(jīng)其認(rèn)定的，不能稱其為“馳名商標(biāo)”；其四，也是最重要的，“名牌”的保護(hù)至今沒(méi)有立法，而馳名商標(biāo)則相應(yīng)的法規(guī)和規(guī)章予以保護(hù)，能夠有效地禁止他人的不正當(dāng)使用。 首批 中國(guó)馳名商標(biāo) ? 首批“ 中國(guó)馳名商標(biāo) ”于 1991年 9月 20日產(chǎn)生。這次活動(dòng)由法制日?qǐng)?bào)社、中央電視臺(tái)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社聯(lián)合舉辦。這批“馳名商標(biāo)”共 10件，分別是：茅臺(tái)（酒）、鳳凰（自行車）、青島（啤酒）、琴島－利勃海爾（電冰箱）、中華（香煙）、北極星（鐘表）、永久（自行車）、霞飛（化妝品）、五糧液（酒）、瀘州（酒）。 國(guó)家工商總局認(rèn)定的馳名商標(biāo) 到 2020年初，由國(guó)家工商總局認(rèn)定的馳名商標(biāo)共計(jì) 678件。其中，第 13類、 18類、38類、 45類商品或服務(wù)上，馳名商標(biāo)數(shù)量為零；擁有馳名商標(biāo)最多的類別是第 25類，使用商品為服裝、鞋、帽。 678件中還包括不少外資企業(yè)的商標(biāo)，例如， 2020年 6月日產(chǎn)自動(dòng)車株式會(huì)社的“ Nissan”和“尼?！眱杉虡?biāo)就被國(guó)家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo) 。 法院認(rèn)定的馳名商標(biāo) 從 2020年 7月到 2020年 10月，我國(guó)法院在審理案件中總計(jì)認(rèn)定馳名商標(biāo) 72件，其中福建地區(qū)認(rèn)定 18件，山東地區(qū)認(rèn)定 9件，湖北地區(qū)認(rèn)定 7件，廣東和浙江地區(qū)各認(rèn)定 5件，北京、江蘇、河南地區(qū)各認(rèn)定 4件，遼寧、云南、安徽、海南、河北各 2件，上海、重慶、黑龍江、甘肅、江西、天津各 1件。 2020年 2月由廣東省深圳市中級(jí)人民法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)“ ZTE中興”，成為第 38類中第一件馳名商標(biāo)。 惟一一件被撤銷的馳名商標(biāo) 2020年 6月，國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出裁定，認(rèn)定杭州民生藥業(yè)的“ 21金維他”為馳名商標(biāo)。然而， 18個(gè)月后的2020年 12月 1日，北京市高級(jí)人民法院作出終審判決，撤銷國(guó)家工商總局商評(píng)委對(duì)杭州民生“ 21金維他”馳名商標(biāo)的認(rèn)定。這也使得“ 21金維他”成為目前為止我國(guó)惟一一件被撤銷的馳名商標(biāo)。 十大馳名商標(biāo) 以中國(guó)品牌研究院 2020年 7月 18日頒布的 《 五種常見(jiàn)商譽(yù)價(jià)值評(píng)估方法 》 為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)品牌研究院 2020年 1月 10日在廣州發(fā)布“中國(guó) 100最具價(jià)值 馳名商標(biāo) ”排行榜，并同時(shí)發(fā)布“中國(guó) 馳名商標(biāo) 10大標(biāo)王”和“中國(guó) 10大最具成長(zhǎng)力 馳名商標(biāo) ”兩張榜單。 十大馳名商標(biāo) 在本次評(píng)估中，“中國(guó) 馳名商標(biāo) ”品牌價(jià)值排在前 10名的分別是紅塔山 ( )、五糧液 ( )、聯(lián)想( )、海爾 ( )、東風(fēng) ( )、長(zhǎng)虹 ( )、萬(wàn)科 ( )、娃哈哈 ( )、張?jiān)?( )、格蘭仕 ( )，這 10個(gè)商標(biāo)同時(shí)當(dāng)選“中國(guó) 馳名商標(biāo) 10大標(biāo)王”。 在本次評(píng)估中，品牌增值最快的 10個(gè)“中國(guó) 馳名商標(biāo) ”分別是金六福 ( )、白沙 ( )、三精( )、王朝 ( )、雅倩 ( )、雅士利 ( )、魯花 ( )、蒙牛 ( )、奧克斯 ( )、小肥羊 ( )，這 10個(gè)商標(biāo)同時(shí)當(dāng)選為“中國(guó) 10大最具成長(zhǎng)力 馳名商標(biāo) ”。 商品包裝標(biāo)示 商品包裝管理 一、商品使用說(shuō)明 ? 食品名稱 1． 1 必須采用表明食品真實(shí)屬性的專用名稱。 1． 1． 1 當(dāng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中已規(guī)定了某食品的一個(gè)或幾個(gè)名稱時(shí)，應(yīng)選用其中的一個(gè)。 1． 1． 2 無(wú)上述規(guī)定的名稱時(shí)，必須使用不使消費(fèi)者誤解或混淆的常用名稱或俗名。 1． 2 在使用“新創(chuàng)名稱”、“奇特名稱”、
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