消費(fèi)心理學(xué)個(gè)人論文-大學(xué)生個(gè)性與消費(fèi)心理分析-文庫吧
2025-05-17 19:27 本頁面
【正文】 個(gè)大學(xué)生的宿舍，你都可以在其中找到很多名牌商品。 還有些是全身都是名牌奢侈品，一件衣服或者等于別人一個(gè)月的消費(fèi)。這種現(xiàn)象在那些名牌大學(xué)尤其突出。尤其現(xiàn)在那些所謂的“富二代”“官二代”多數(shù)是大學(xué)生，對于消費(fèi)攀比特別厲害，覺得這樣才能突出他們特別的身份與地位。所以現(xiàn)在那些名牌商的主打消費(fèi)對象是青年群體，以大學(xué)生為主。 四． 信用卡帶來的超前消費(fèi)與沖動(dòng)消費(fèi)。悄然興起的信用卡消費(fèi)，在日常生活中運(yùn)用得越來越普遍。信用卡以其特有的快捷、方便、安全等特點(diǎn)，迅速在青年 人特別是大學(xué)生人群中廣泛流行起來， 而且現(xiàn)在學(xué)校都給每一個(gè)學(xué)生必須辦理一張信用卡。 信用卡所提出的 “ 透支未來錢 ” 的時(shí)尚消費(fèi)方式，這種新奇的消費(fèi)觀，對大學(xué)生們來說 是很有吸引力的。作為沒有無固定工作、沒有收入、沒有無穩(wěn)定還款來源的大學(xué)生來說，信用卡雖然可以在 某種程度上幫助學(xué)生建立一定的理財(cái)觀念，培養(yǎng)個(gè)人信用的養(yǎng)成，但同時(shí)也在無形之中助長了大學(xué)生的沖動(dòng)消費(fèi)。 五． 戀愛消費(fèi)的比重不斷上升。 由于大學(xué)生對于社會的接觸多了， 大學(xué)生的戀愛問題呈現(xiàn)出以下兩個(gè)方面的特征：一方面他們擁有獨(dú)立的思想和行為能力，希望自己安排自己的事情 ， 不要被別人束縛。 另一方面， 現(xiàn)在，無論學(xué)校，家長對于大學(xué)生談戀愛這現(xiàn)象都采取默認(rèn)，有的家長甚至鼓勵(lì)自身孩子去談戀愛，認(rèn)為這是一種學(xué)習(xí)。有的還認(rèn)為大學(xué)生談戀愛是一種必修課。 大學(xué)生們在戀愛過程中的消費(fèi)通常多是缺乏理智 的、沖動(dòng)的。 有的甚至認(rèn)為談戀愛是一種燒錢行為，但是還去談戀愛，在戀愛中的大學(xué)生明知道接下來是一種不必要的消費(fèi)，但是他們還是去消費(fèi)。因?yàn)樗麄冃睦镎J(rèn)為這是一種值得的消費(fèi)。 總之，大學(xué)生是社會未來高端產(chǎn)品的主要消費(fèi)主力群體，對于銷售商來說，抓住大學(xué)生的消費(fèi)心理就等于抓住以后的高端產(chǎn)品的消費(fèi)群體。 因此把 握大學(xué)生的消費(fèi)市場，也是搶占未來中高端 用戶的心理市場，這對將來企業(yè)市場的開拓也都是很有意義的 。 一是炫耀心 關(guān)注大學(xué)生科學(xué)消費(fèi)的培養(yǎng)，幫助大學(xué)生樹立正確的人生觀、價(jià)值觀 .有些人 “ 錢來得太容易，花得也就快 ” 。中國 GDP一路高歌猛進(jìn)，但卻沒有惠及大多數(shù)社會成員，財(cái)富以極快的速度集中到少數(shù)人手中。很多人都是一夜暴富，可他們從心底還是 “ 窮人 ” ，他們甚至有部分人是第一代 “ 仇富 ” 者。他們對奢侈品的消費(fèi)接近于 “ 報(bào)復(fù)性 ” 炫耀，無非是急于要撇開自己的原有身份，讓那些曾經(jīng)在他們面前風(fēng)光無限的人看看 “ 老子比你們更有錢 ” ！那些富礦之 地的大老財(cái)們很多便是如此，思想上和自身素質(zhì)上還沒有來得及轉(zhuǎn)換，他們被富人圈子排斥，又不愿意過 “ 平常人 ” 的生活，除了有錢一無所有。還有一類是 “ 敗家子 ” 類型的 “ 富二代 ” 、 “ 官二代 ” 。他們對金錢沒有任何概念，他們骨子里缺少 “ 安全感 ” 和自信心，對奢侈品的追求主要是尋求感官刺激，吸引更多的關(guān)注。比如， “ 郭美美 ”“ 雅閣女 ”“ 小龍少爺 ” 之流，這些人就患有 “ 夸大妄想癥 ” 或 “ 超價(jià)觀念 ” 等心理疾病。 二是投資心理。在西方 商業(yè)文化塑造的財(cái)富神話和成功形象中，奢侈品象征著財(cái)富、地位和消費(fèi)品位，是成功者的象征。一些經(jīng)過自己打拼逐
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