【正文】 式已經(jīng)不能滿足客戶的要求，因此，又出現(xiàn)了漂浮廣告、彈出式廣告以及大幅面廣告等眾多形式，筆者在考察了眾多的網(wǎng)絡廣告形式之后，又結合了傳統(tǒng)廣告的制作 、創(chuàng)意等情況，認為未來的網(wǎng)絡廣告形式中， flash 廣告將大有可為。但是從目前的發(fā)展形勢來看，其中還存在不少的問題，因此，本文擬從分析 flash 廣告的特征和存在的問題入手，探析 flash 廣告的出路，以起到拋磚引玉之作用。 Flash 簡介 Flash 是美國的 MACROMEDIA 公司于 1999 年 6 月推出的優(yōu)秀網(wǎng)頁動畫設計軟件。它是一種交互式動畫設計工具，用它可以將音樂，聲效，動畫以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品質(zhì)的網(wǎng)頁動態(tài)效果。 Flash 在中國的發(fā)展經(jīng)歷了 5年的時間，起初只是一 些愛好者出于個人興趣制作的 Flash 作品，傳到網(wǎng)上以供網(wǎng)民瀏覽，因為更多的人喜好這種表現(xiàn)形式，以及商家對網(wǎng)絡發(fā)展態(tài)勢的看好，早期的那些創(chuàng)作者開始承接商業(yè)廣告。自此， Flash 廣告的制作逐漸興盛。 Flash 發(fā)展史 a) 出現(xiàn)初期 b) 當 FLASH 最初出現(xiàn)在國內(nèi)的時候，只是 ，低版本的 FALSH 功能并不夠強大，而且大多數(shù)人并不太了解 FLASH。雖然受到國外的影響開始有人使用在網(wǎng)絡上，也只是覺得新奇。在一些網(wǎng)站當中， FLASH 僅僅作為“片花”之類的點綴被使用到。并不單獨體現(xiàn)價值、價格，只起到 對原由設計增值作用。 一些接觸國外 FLASH 設計比較多，對 FLASH 非常感興趣，而又具備比較強的技術基礎的人們推動了國內(nèi) FLASH 設 計 業(yè) 界 的 形 成 。 其 中 比 較 有 代 表 性 的 是 () “閃客帝國”。 “閃客帝國”是一個 FLASH 門類網(wǎng)站，最初的它由邊城浪子（高大勇）創(chuàng)辦起來，提供不少關于 FLASH 的技術資料和范例。吸引了不少 FLASH 愛好者，對眾多 FLASH 愛好者跨越技術門檻起到了很大幫 畢業(yè)設計說明書 8 助， 相當多的人開始具備創(chuàng)作自己的作品的能力。 b) 繁榮時期 FLASH 的版本升級迅速即初期的 后，很快又從 提升到 ，功能方面有了很大提高。這個階段的 FLASH 的價值體現(xiàn)在各種方面。 創(chuàng)作者們開始利用 FLASH來完成整個網(wǎng)站，這類網(wǎng)站非常適合一些并不需要太多內(nèi)容更新的企業(yè)網(wǎng)站或產(chǎn)品網(wǎng)站，使用 FLASH 技術的網(wǎng)站能夠以多樣的效果和形式來充分體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)形象，創(chuàng)作者能夠更大限度的表現(xiàn)創(chuàng)意。 具有一些繪畫功底的創(chuàng)作者，想到了用 FLASH 制作 MTV，比較早的給人留下深刻印象的是一段非 常簡單的“最近比較煩”的 MTV。配上歌曲的有趣的動畫很受大眾青睞。后來又出現(xiàn)了火暴一時的“東北人多時活雷鋒”。 同時， FLASH 還被用來制作動畫短片。最早在中國人們接觸到了“阿貴系列”，接著又出現(xiàn)了最具代表性的“ SHOWGOOD 大話三國”，“小小”系列火柴人的 FLASH 動畫都獲得了非常好的反響，相繼國內(nèi)一些其他的工作組、公司也完成一些動畫短片。 在 FLASH 門類網(wǎng)站方面，“閃客帝國”完善了管理團隊，改進了“爬行榜”系統(tǒng)，“閃客帝國交流論壇”也成為國內(nèi)大量優(yōu)秀 FLASH 原創(chuàng)者以及愛好者的聚集地。 除了最具代表性的“閃客帝國”外還有如 FlashSUN、FLASHSKY、 FLASH8 等等很多收集優(yōu)秀 FLASH 作品、資源的站點。國內(nèi)三大門戶網(wǎng)站也都開設了 FLASH 專欄。它們大多只是收集，雖然也有一些原創(chuàng)的內(nèi)容，但與“閃客帝國”相比有很大差距。 Flash 大規(guī)模登陸國內(nèi)市場以來，至今已有上萬人投入到這一行列。截至 2021 年 11 月，今年我國舉辦的各種 Flash 制作比賽就已達 7 次之多。在搜狐的搜索引擎中鍵入“ Flash”一詞，屏幕上會出現(xiàn) 40 余萬頁之多，相關網(wǎng)站不下 1900 家。 Flash 一下子充斥了整個網(wǎng)絡 空間，人氣直逼網(wǎng)上聊天和在線游戲，成為互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)空間的焦點。 FLASH 現(xiàn)階段 2021 年，大部分 FLASH 常規(guī)業(yè)務（如 FLASH 網(wǎng)站片頭， FLASH 演示動畫， FLASH網(wǎng)站， FLASH 廣告，等）利潤開始下滑。下滑的原因大致可以分為下 5 點： 大量從業(yè)者、設計公司、工作組繼續(xù)涌入市場趨向飽和的設計 FLASH 的行業(yè)，對于客戶來說也增加了選擇余地，大副增加了競爭壓力。 后進入市場的經(jīng)營者為了瓜分現(xiàn)有利益，由于技術上不占有足夠優(yōu)勢而采取價格競爭，而國內(nèi) FLASH 的制作成本幾乎完全是勞動力，從業(yè) 者勞動力成本估算不清，這樣降價底線也就非常模糊。最終導致了 FLASH 業(yè)務的價格下跌難以控制， FLASH 片頭從最初的過萬元制作一個降到目前的幾百元一個。當然質(zhì)量也必然下降很多。 客戶在價格下跌過程對 FLASH 價格定位失去原有標準?？蛻艨傁胍倩ㄥX購買更多的更好的東西的心理。當面對一些經(jīng)營能力比較差的工作隊伍的時候往往能夠在對于報酬的談判中獲勝。這就促使了 FLASH 產(chǎn)品價格在客戶心目中的實際價格進一步下跌。一些能力差的制作團隊盲目報價，加深了價格混亂程度。 FLASH 常規(guī)產(chǎn)品的普遍，加上原由技術開始落后。實際 價值也在下跌。 如此的環(huán)境條件迫使 FLASH 常規(guī)業(yè)務的表面價格一再下滑，不少人認為這樣的現(xiàn)象不健康，認為這樣的趨勢危害了創(chuàng)作者的集體利益，或者說價格遠低于了價值，曾一度有人提出規(guī)范行業(yè)價格，保護創(chuàng)作者利益等等的口號。而事實上這寫現(xiàn)象是很正常的，技術應該隨時間的推移、市場的需要的條件下在不斷翻新，價格的下跌迫使經(jīng)營者必須要采取措施增加利潤率以維持經(jīng)營。 在利潤下滑的客觀現(xiàn)實下，面臨巨大競爭壓力的時候不同的從業(yè)者 (包括創(chuàng)作 個人、團體和公司 )會各自根據(jù)需要采取不同的措施，也產(chǎn)生了 畢業(yè)設計說明書 9 多種不同的效果。下表概括 了當前具有代表性特點： 上表中的顯示，最令人樂觀的是 A＋ D＋ B 的措施，在行業(yè)處于不景氣的條件下技術革新，降低價格都為必然，有實力的經(jīng)營者可以在技術和價格多存在優(yōu)勢的時候增加客戶數(shù)量，進一步提高利潤。 所有包含了 A 項的措施都能有機會獲得比較積極的利潤增長。那些不采取技術革新的措施，沒有任何一項能夠可持續(xù)發(fā)展。這表明了技術革新的必要性。 而技術革新是多方面的，在生產(chǎn)，管理，銷售等環(huán)節(jié)都存在技術革新的可能。具體的在本文“前景”部分分析。 大多數(shù)非壟斷性行業(yè)的利潤總會趨向與平均，最開始進入的人也許可以 獲得非常巨大的利益，而當進入的人越來越多，那么利潤也就開始逐漸平分。漸漸會接近一條水平線，一些經(jīng)營不善的則會出現(xiàn)虧損。 而在行業(yè)利潤已經(jīng)趨向于平均的時候，首先采取技術革新的人，就會獲得相對較高的利潤。高與平均線的利潤會引起其他的同行仿效，當大部分經(jīng)營者陸續(xù)進行技術革新時，利潤逐漸的再次平分，為了獲得高于平均線的利潤，又會激發(fā)新一輪繼續(xù)技術革新。這是符合利潤規(guī)律的。 FLASH 常規(guī)業(yè)務的市場現(xiàn)階段正出于一個調(diào)整階段，而并非所謂的消亡。 在另一方面， FLASH 作為一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡傳播載體，已經(jīng)使的不少 公司獲得了巨大的成功。我們所熟悉“流氓兔”(MashiMaro)“ Puccs” (炸醬面小女孩 )等這些國外的優(yōu)秀 FLASH 系列短片，國內(nèi)最有代表性的是 SHOWGOOD 的大話三國。 “流氓兔” Mashimaro 的作者為一名二十三歲叫做 KIM JAE IN 的韓國青年。 *兔是作者他在 1999 年時為兒童教育節(jié)目所設計出來的角色，但是因為原屬公司認為 Mashimro 的細長眼睛與短手短腳如此的長相并不適合兒童，所以就不被采用。之后作者改變想法將 Mashimaro 作成 FLASH卡通，自 2021 年 8 月透過網(wǎng)絡開始在專門網(wǎng) 站上連載系列動畫，沒想到就此一炮而紅，據(jù)說每天網(wǎng)站都有將近四萬人的瀏覽人數(shù)。 2021 年初 Mashimaro 推出周邊商品，而至今也推出了超過一千多種的商品。 PUCCA 是 FLASH 作品中跟流氓兔齊名的漫畫人物，其“惡搞”的風格比流氓兔有過之而無不及。故事主要以一個炸醬面小女孩追求一個忍者小男孩為主線。內(nèi)容活潑可愛很吸引年輕的觀眾，而且很好的把握了年輕人的心態(tài)產(chǎn)生共鳴。目前這個通過 FLASH 走紅的動畫也推出了大量的周遍產(chǎn)品。暢銷程度不亞與“流氓兔”系列。 國產(chǎn) FLASH 系列動畫的領頭羊 SHOWGOOD，做出了一系列具有獨創(chuàng)性和娛樂性的優(yōu)秀原創(chuàng) FLASH 動畫的隊伍。其中網(wǎng)絡電影《大話三國》更取得各媒界爭相報道，好評如潮。同時還開始為一些知名的品牌 (如 YAHOO、世界杯 )設計動畫短片。他們還跟 ISP 進行合作，撥打某個固定的號碼上網(wǎng)的用戶即便可以更快的看到新的 SHOWGOOD 動畫， ISP 服務的競爭力增強了，自身也獲得了利益。緊接著他們也會配合生產(chǎn)部分周遍產(chǎn)品，毛絨玩具，小禮品等。 這些表示 FLASH 的確是一個非常好的傳播載體。它能夠引申出非常多的商業(yè)機會。 FLASH 設計的前景 FLASH 制作業(yè)務競爭激烈，利潤趨向與平均，需要人們不斷的進行技術革新來獲得更高利益，或者維持生存。 技術革新可以體現(xiàn)在生產(chǎn)、管理和銷售三個主要環(huán)節(jié)。 1. 生產(chǎn)過程中的技術革新： 在生產(chǎn)過程中，可以通過提高 FLASH 制作技術，改進以前的制作方式或流程，讓工作更加高效率，掌握更多技能來輔助 FLASH 的創(chuàng)作。根據(jù)對客戶需求的分類，定制系列組件，方便應用在不同客戶的同類需要中，減少重復勞動。 畢業(yè)設計說明書 10 2. 管理的技術革新： 對于一個團體或企業(yè)來說完成項目會是一種“團隊合作”，那么良好的管理在這個團隊合作的過程會 非常重要，管理得是否得當會影響生產(chǎn)的質(zhì)量和效率。管理環(huán)節(jié)的技術革新主要體現(xiàn)在分析以往的管理，尋找存在的問題并改正，比較其他同行的先進管理經(jīng)驗，改善現(xiàn)有的管理。 3. 銷售過程中的技術革新： 銷售過程的改進，各不同的經(jīng)營對象會需要采用各自不同的具體措施。除了拓展客戶渠道以外，保持跟團隊其他環(huán)節(jié)的通暢的溝通，掌握革新后的團隊情報，以便在銷售過程中充分展現(xiàn)優(yōu)勢。 . 對于整個業(yè)界來說，會需要經(jīng)過一定時期的調(diào)整和淘汰，在這樣的調(diào)整階段為了求的更好的生存，就必須不斷提高自身的實力，而那些缺乏足夠?qū)嵙?，在競爭過 程中處于不利地位的，或是被淘汰出局，或者是被其他具備實力的兼并。讓一些本來獨立的企業(yè)或個人組織融合起來，形成優(yōu)勢互補的局面，提高產(chǎn)品質(zhì)量，同時也可以通過有效的規(guī)模經(jīng)營降低成本。 如此對于 FLASH 常規(guī)的業(yè)務來手是值得肯定的良性循環(huán)模式。但是 FLASH 在其他方面的前景更加另人振奮。 優(yōu)秀的傳播載體 由于把音樂、動畫、聲效及交互成功地融合為一體，業(yè)已成為一種全新的文化傳播方式。據(jù) Flash軟件的制造商美國 Macromedia 公司統(tǒng)計，目前全球已有超過“三億六千三百萬”的用戶安裝了 Flash Player，（ Flash 軟件播放器）他們可以即時觀看最新的 Flash內(nèi)容。而在我國，每天至少有 15 萬人在下載著各種 Flash 動畫，并將它們廣泛傳播。而且 FLASH 也被被預裝在 windows98 和 windowXP 機算機中、 NetscapeNavigator 瀏覽器、蘋果機? . 無疑 FLASH 最大的優(yōu)勢是一個非常優(yōu)秀的傳播載體。在過去的兩年里面我們可以看到充斥著大街小象的“流氓兔”，后來又出現(xiàn)了“ PUCCA”。這些形象的火熱，都歸功與 FLASH 這個優(yōu)秀的傳播載體，而傳播速度快，范圍廣，成本低。 從比較高的角度 來看，“流氓