【正文】 ① 吳素雙 .消費(fèi)社會(huì)下當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀的思考 [J].科教導(dǎo)刊（上旬刊）， 2021，（ 5） . ② 肖明、柯惠新 .從抽樣調(diào)查結(jié)果看京、滬、穗、深青年的消費(fèi)觀 [J].青年研究 ， 1997.（ 09） 【參考文獻(xiàn)】 [1]程玉桂 、 艾軍 、 陳曉繁 .當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)行為特點(diǎn)與消費(fèi)市場(chǎng)分析 — 南昌市部分高校學(xué)生消費(fèi)情況調(diào)查分析 [J].商場(chǎng)現(xiàn)代化 ， 2021.（ 07） . [2]沈菊生 .小議當(dāng)代大學(xué)生的一些不良消費(fèi)倫理觀 [J].企業(yè)家天地下半月刊 （ 理論 ）， 2021.（ 04） . [3]俞海山 .可持續(xù)消費(fèi)模式論 [D].華東師范大學(xué)， 2021. [4]彭芬 .影響大學(xué)生消費(fèi)行為的因素探析 以中央民族大學(xué)為例 [D].中央民族大學(xué) ， 2021. [5]楊晶茹 .大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查及影響因素探析 以運(yùn)城市四所高校為例 [D].山西財(cái)經(jīng)大學(xué) ， 2021. [6]楊小燕 .海南省大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)行為的影響因素研究 [D].海南大學(xué) ， 2021. [7]邢燕 .當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)問(wèn)題及其解決路徑探析 [D].蘇州大學(xué) ， 2021. [8]馮莉莉 .當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查及分析研究 [D].山東大學(xué) ， 2021. [9]侯廣宇 .當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀念存在的問(wèn)題及對(duì)策 [J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào) ， 2021.（ 07） .2631. 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Kincade Apparel PD and Merchandising, Department of Apparel, Housing, and Resource Management, Virginia Tech, Blacksburg, Virginia, USA, and Jungha (Jennifer) Yang Fashion Merchandising Program, Brown School of Business and Leadership, Stevenson University, Owings Mills, Maryland, USA Abstract Purpose – The purpose of this study is to provide detailed information about the shopping behaviors and brand/product preferences of college students. To acplish this purpose the following objectives were proposed: to identify college student segments’ underlying clothing shopping orientations。 to profile these consumers by demographics and brand/product preferences。 and to use apparel expenditures to further characterize the market segments. Design/methodology/approach – A survey of college students at a major university was conducted. After adopting the listwise deletion method, 185 useable questionnaires were available for analysis. For data analysis, descriptive statistics, Kmeans cluster analysis, Chisquare, ANOVA, and Dunt T3 tests were employed. Results showed that three segments were identified (. Apathetic priceforward shoppers, hedonic fashionforward shoppers, involved priceforward shoppers), and the three hypotheses were supported. Findings – The paper shows that the three segments can be characterized by distinct profiles of demographics and brand/product preferences. Marketing and merchandising strategies for retailers are provided. Originality/value – Few studies have examined college students’ specific brand/product preferences even though information about these consumer preferences can be directly and practically utilized by apparel retailers for their merchandise planning. There is also a lack of studies that examined college students’ clothing behavior based on their major. With the increasing importance of brand as a marketing tool, this information is important to academic researchers and retailers. Keywords :Segmentation, Apparel, Shopping, Brands, Product, Preferences Paper type: Research paper Shopping orientations of college students Although narrow in the definition of shopping orientation (. utilitarian, hedonic, posite – both utilitarian and hedonic), three studies were identified that examined the apparel shopping orientations of college students. In a study of apparel shopping, Carpenter and Fairhurst (2021) found that the utilitarian benefit (. finding exactly what a consumer wanted in a shopping trip) and hedonic benefit (. Feeling excitement from purchase experience) both have positive relationships with consumer sa