【正文】 不統(tǒng)一的，是相反相成的結(jié)果。 “ x”式雙關(guān) “ X”式雙關(guān)是雙關(guān)和其它修辭格的結(jié)合，常見的有： （ 1）比喻式雙關(guān)： “如果你想吸煙，定時(shí)炸彈在身邊” (加油站禁言標(biāo)語） 這是關(guān)于戒煙禁言方面的公益廣告，把加油站比作定時(shí)炸 彈，暗喻在加油站吸煙就好像帶著定時(shí)炸彈一樣危險(xiǎn)。 “像火焰一般熱情?！保ɑ鹧媾拼礁鄰V告） “火焰”是喻體，又是本體，具有雙重意義：一指牌子，二指性能； （ 2）對(duì)偶式雙關(guān)： “民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”（公益廣告） 這是一條關(guān)于獻(xiàn)血的公益廣告，廣告中順暢優(yōu)美的語言，有著意味深長的情感與哲理，語帶雙關(guān)，暗示了中華民族的獻(xiàn)血人的高尚的道德情操。 “普通話不普通，讓平凡人不平凡”（標(biāo)語） 這是一則倡導(dǎo)將普通話的標(biāo)語，不僅指普通話的重要性，還指出人們通過學(xué)習(xí)和使用普通話會(huì)開闊視野、 增長知識(shí)，成為不平凡的人。 （ 3）頂針式雙關(guān)： “中國平安，平安中國” (平安保險(xiǎn)廣告） 這是中國平安保險(xiǎn)的廣告語，運(yùn)用回環(huán)雙關(guān)的修辭方法，不僅表達(dá)出了平安公司的經(jīng)營理念，還告訴人們平安保險(xiǎn)是能讓中國人平安放心的保險(xiǎn)。 “萬家樂，樂萬家”（萬家樂超市廣告） 不僅點(diǎn)明出萬家樂的品牌名稱，還告訴人們?nèi)f家樂是能讓大家都感到樂的超市。 （ 4）回環(huán)式雙關(guān)： “喝酒（合久）必汾（分），汾酒（分久）必喝（合）”（汾酒的廣告語） 采用諧音雙關(guān)和回環(huán)相結(jié)合的修辭方式，迎合了汾酒的品牌，也表達(dá)出看淡了分分合合 的豁達(dá)心態(tài)。 （ 5） 借代式雙關(guān) “是它拯救了我們國家的臉?！?(潔爾芙化妝品公司廣告 ) 潔爾芙化妝品“拯救了我們國家的臉”，這里以“國家的臉”代替人們的臉； 雙關(guān) +“ X” 有的時(shí)候雙關(guān)會(huì)和其它一些修飾手法一起構(gòu)成詞語或者句子。 諧音雙關(guān) +仿詞。如，“純心找茶（茬）”（茶葉店），將“茶”諧“茬”的音，又是仿“純心找茬”這個(gè)成語。“純屬魚樂”（魚療店），“魚”諧“娛”的音，并且仿“純屬娛樂”的結(jié)構(gòu)。 語義雙關(guān) +夸張?！爸赖呐_”（西餐店），“蛀牙的”起到夸張作用的同時(shí)，還表明披薩太好吃才會(huì)吃出蛀牙。 語義雙關(guān) +仿詞 。“祝好佳海鮮燒烤大排檔”（餐廳），“祝好佳”具有的兩種語義（前文以提到），和仿大眾小吃“上好佳”的商標(biāo)名。 三、 “雙關(guān)”的作用 雙關(guān)得到越來越多的生產(chǎn)者和接受者的青睞，主要原因在于雙關(guān)修辭所具有的不同于其它修辭格的獨(dú)特作用。運(yùn)用雙關(guān)在“輕語言”里的好處實(shí)在太多，一下歸納幾點(diǎn)最具代表性的進(jìn)行解說。 吸引受眾注意力 隨著人們對(duì)語言運(yùn)用手段的多樣化，對(duì)語言個(gè)性的追求，特別是對(duì)個(gè)性和創(chuàng)新的追求也在與日俱增，對(duì)語言創(chuàng)新和個(gè)性的追求就更為明顯。而“修辭”本身就是在“百樣說的話語之間做出某種選擇的過程，從而力圖獲 得最佳交際效果。” 5“雙關(guān)”則更是追求一種追求創(chuàng)新和個(gè)性的辭格。雖然雙關(guān)會(huì)有兩種意義，有時(shí)會(huì)導(dǎo)致歧義，但還是迎合了大眾對(duì)語言的追求，從而起到吸引受眾的注意力的效果。例如： （ 1） “公司電話已改，請(qǐng)撥打 303030” 這是三菱電梯公司的廣告語，廣告詞巧妙地設(shè)計(jì)了“ 303030”這樣的數(shù)字組合，暗示“三菱，三菱，三菱”，朗朗上口的同時(shí)，也達(dá)到容易記憶人人皆知的效果，取得了很好的社會(huì)效應(yīng)。 （ 2） “新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂” 這是著名飲料品牌可口可樂的廣告語，既把“可口可樂”融入廣告語中，又結(jié)合了中國人喜歡把喜慶的各式對(duì)聯(lián)貼在門上的傳統(tǒng)，達(dá)到吸引大眾的喜愛的效果。 使語言簡潔凝練 “雙關(guān)”是用一句話來表達(dá)兩層意思，這大大減少了話語的使用頻率，一目了然，達(dá)到簡潔凝練又不失內(nèi)涵的效果。例如： （ 1） “有口皆杯（碑）” 這是一家飲品店的店名，用“杯”諧音“碑”，首先突出了商店的性質(zhì)，讓消費(fèi)者一目了然，“有口皆碑”更是用精煉的成語突出了商品自身的高品質(zhì)、好口碑。 （ 2） “一點(diǎn)珍視明，兩眼真是明” 用“珍視明”諧音“真是明”，讓產(chǎn)品的性質(zhì)和功效均一目了然。 （ 3） “神馬都是浮云” “浮云”本義是天上飄動(dòng)的云彩，引申為人們看待事物 風(fēng)輕云淡的態(tài)度。用“神馬”諧音“什么”，意為“什么都不值得一提，什么都無所謂”。這句話可謂融合了太多的意為在其中，僅一句話就以一種萬能的姿態(tài)把任何情況都匯集其中，可以放置于任何情境中。表面意是假裝心態(tài)淡定，實(shí)際上是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中太多無法接受的現(xiàn)象的一種無奈的感慨和自我安慰。 美化語言 俗話說愛美之心人皆有之，因?yàn)閯?chuàng)造美和欣賞美是人類最普遍、最基本的心理需要。雙關(guān)自身的“婉轉(zhuǎn)表達(dá)”的特點(diǎn)使語言參與者在這過程中獲得了審美的愉悅感。事實(shí)上，“雙關(guān)就是言說者把自己的真意巧妙地隱藏在文本深處，留下一些‘線索’加 以暗示，等待著解碼者去尋找謎底?！?6所以人們不得不用一種美的語言去掩飾自己的真實(shí)想法。例如： 5 王希杰：《修辭學(xué)導(dǎo)論》，浙江教育出版社，第 3 頁。 6 鐘玖英：雙關(guān)類型初探，柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)， 2021 6（ 2） （ 1） “有痔之士，好福氣啊。” “痔”諧“志”。在很多人看來，痔瘡，是與腳氣、腋臭、艾滋病一樣，受到輕鄙的。而這句話卻是用善意而又幽默的調(diào)侃，卻而又不失體諒和諒解有痔一族。把丑的東西進(jìn)行了美化，使得對(duì)方聽起來不會(huì)尷尬，還含有幽默的意味。 （ 2） “來也匆匆，去也沖沖” 這是大家很常見的公廁標(biāo)語，在提醒大家記得沖廁所的同時(shí)，又以文雅的隱含博如廁者會(huì)心一笑，起到了很好的效果。 （ 3） 洗 (喜 )歡做女人 (膚陰潔 ) 這是膚陰潔產(chǎn)品的廣告語，用“ 喜”諧音“洗”，在表明了產(chǎn)品的性質(zhì)的同時(shí)，還起到了美化語言的效果，使得聽起來更加含蓄、委婉。 （ 4） “做女人挺好” 這是某豐胸產(chǎn)品的廣告，利用語法結(jié)構(gòu)形成了一種結(jié)構(gòu)雙關(guān)，可以看成是偏正短語作謂語的結(jié)構(gòu)“做女人”“挺好”，也可以看成是主謂短語作謂語的結(jié)構(gòu)“做女人”“挺”“好”，這是抓住了“挺”可以做動(dòng)詞，也可以做副詞的語法，構(gòu)成的雙關(guān)。用巧妙的含蓄的語言表明豐胸產(chǎn)品性質(zhì)的同時(shí)，還贊美了女人好，得到了消費(fèi)者的關(guān)注。 四、 “雙關(guān)”將何去何從 成功的諧音雙關(guān)能在受眾、產(chǎn)品、傳統(tǒng)文化之間建立一種有趣而又有意義的聯(lián)系，能激發(fā)人 的生活熱情，還能帶來詼諧、幽默的氣氛，用含蓄、婉轉(zhuǎn)的言語將語義表達(dá)的一步到位，體現(xiàn)出說話者說話的技術(shù)。但，目前生活中確實(shí)涌現(xiàn)了不少濫用雙關(guān)的現(xiàn)象，這些“輕語言”有的只圖音諧而不倫不類，有的甚至產(chǎn)生了消極的社會(huì)影響，違背了社會(huì)道德，令人堪憂。 所以，雙關(guān)語的發(fā)展不得不注意以下幾點(diǎn)要求： （ 1）遵循社會(huì)道德 社會(huì)道德作為一定歷史條件下調(diào)解人與人之間社會(huì)關(guān)系的社會(huì)意識(shí)和行為規(guī)范，無時(shí)無刻不影響著人們的各種社會(huì)行為。而“雙關(guān)”修辭作為言語修辭中的重要做成部分，也要統(tǒng)一在社會(huì)道德觀和范圍之內(nèi)。例如： “泡妞”（兒童產(chǎn) 品名稱） 這款名為“泡妞”的兒童食品在上市初期，盡管深的消費(fèi)者的喜愛，但產(chǎn)品的名稱實(shí)在是太不符合兒童這類消費(fèi)對(duì)象，這引起了家長們一定程度的擔(dān)憂?！芭萱ぁ币辉~作為網(wǎng)絡(luò)用語，本義是男子向女子示好的一種方式，但含有一定的負(fù)面意義。所以這種違背社會(huì)道德的雙關(guān)語終將會(huì)被廣大消費(fèi)者拒絕接受，最后只好另尋出路。 （ 2） 要語境、要得體 雙關(guān)語是在言語交際中形成的，而交際就注定離不開人所處的環(huán)境，王希杰先生曾在《漢語修辭學(xué)》中說道，“語境是交際活動(dòng)中的一個(gè)重要因素，適應(yīng)環(huán)境，是提高語言表達(dá)效果的一個(gè)基本原則?！?7例如： “愛（礙 ）手愛（礙）腳”（美甲店），用“礙”諧音“愛”，表面上看是要愛護(hù)自己的手指甲，吸引顧客來美甲。但是仔細(xì)琢磨一下會(huì)覺得“礙手礙腳”畢竟是一個(gè)貶義詞，會(huì)給人一種不舒服的感覺。再比如： “臭名遠(yuǎn)揚(yáng)”，是一家賣臭豆腐的店鋪名，用“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)”來說明臭豆腐之臭和臭飄萬里的特點(diǎn)，但是畢竟“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)”屬貶義詞，人們也會(huì)想到是不是我吃了這個(gè)臭豆腐之后自己也變得臭起來了，容易產(chǎn)生不好的聯(lián)想效果。 （ 3） 接受對(duì)象 由于不同的社會(huì)背景和文化層次，每一個(gè)接受者都有各自獨(dú)特的角色，這就可能造成和表達(dá)設(shè)想不同的效果。因此，運(yùn)用“雙關(guān) ”修辭時(shí)還要注意接受主體是否符合修辭主體。例如： “想知道‘清嘴’的味道嗎？” “清嘴”諧音“親嘴”，雖然廣告的目的是為了顯示產(chǎn)品的主要功效是清新口氣，但曖昧的廣告實(shí)則很容易產(chǎn)生歧義，特別是對(duì)抗誘惑能力差的青少年兒童，造成不良影響。若此廣告只是針對(duì)成年人，還會(huì)產(chǎn)生較為詼諧幽默的效果。 第三節(jié) 辨析“諧音雙關(guān)”和“同音類仿”的差別 雙關(guān)和仿詞是屬于完全不同的兩個(gè)修辭方式，但是由于雙關(guān)中有諧音雙關(guān)，仿詞里有同音仿詞，這兩個(gè)都是根據(jù)語音的特征來修飾詞語，所以容易混淆。如何辨析諧音雙關(guān)和同音仿詞呢？根據(jù)這兩個(gè)辭格的特點(diǎn)，我認(rèn)為可以從構(gòu)成，修辭效果和語境方面入手。 構(gòu)成 從構(gòu)成上看，諧音雙關(guān)是以“語音能夠關(guān)涉眼前和心里兩種事物為必要條件。” 8的 它不創(chuàng)造出新的臨時(shí)性的詞語。如“一眼珍視明，兩眼珍視（真是）明”（廣告語），無論是“真是”還是“珍視”都是我們已經(jīng)有的詞語，而剛好兩個(gè)詞又可以造成諧音，從而有了雙關(guān)的含義，表面上是強(qiáng)調(diào)珍視明牌的眼藥水，實(shí)際上是表達(dá)出眼藥水對(duì)眼睛的保護(hù)作用之好。而同音仿詞則必定要以一個(gè)現(xiàn)成的詞為基礎(chǔ)，仿造出一個(gè)臨時(shí)性的新詞語。如“蒜（算）你狠”（網(wǎng)絡(luò)語），是仿“算你狠”的結(jié)構(gòu) ，而“蒜你狠”只是臨時(shí)性的詞語，不會(huì)長久存在，其作用也只是為了強(qiáng)調(diào)蒜這個(gè)物體。 由此可見，諧音雙關(guān)所涉及的兩個(gè)對(duì)象不再同一個(gè)平面上 —— 一個(gè)在表層，一個(gè)在深層，人們要調(diào)動(dòng)聯(lián)想，通過表層意思觸及到深層的意思。而同音仿詞所涉及的兩個(gè)對(duì)象在同一平面上，是基本詞的一個(gè)擴(kuò)充。 修辭效果的表達(dá)方法 從修辭效果上看，諧音雙關(guān)的表達(dá)是曲折的，而同音仿詞的表達(dá)是直接的。如 “ 人生就像茶幾，上面擺滿了杯具（悲?。保ňW(wǎng)絡(luò)語），用茶幾上的