caina逸芙雪水美容產(chǎn)品上市方案-文庫吧
2025-04-24 21:45 本頁面
【正文】 單 ? 肌膚要年輕，水分是關(guān)鍵 ? 肌膚有彈性，水分是關(guān)鍵 ? 肌膚想透明，水分是關(guān)鍵 ? 肌膚要美白，水分是關(guān)鍵 ? 表面功夫，越補越干 整合傳播之空中打擊 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) ? 女人美麗有水準 ? 親水多一點，美麗多一點 ? 誰是武漢女人的新寵？ ? 武漢女人迎來水美容時代 ? 水美容正在改變武漢女性的生活 整合傳播之空中打擊 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 廣告發(fā)布 廣告標題： ? 女人要 獲 水 ? 女人，別忘了你是水做的 ? 有水的女人 無懼歲月的侵蝕 ? 其實，肌膚象魚 整合傳播之空中打擊 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 媒介投播 媒介投播原則 ： 上市前期發(fā)布頻次密集 上市中期發(fā)布頻次適中 上市后期發(fā)布頻次稀少的規(guī)律 整合傳播之空中打擊 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 4 媒介投播重點安排： – 12/15— 1/15： 在終端鋪貨 70%，以報紙廣告、軟文連成一片，強打一個月。 – 1/16— 2/15 ：在春節(jié)期間，以消費者促銷活動為主導(dǎo)，呼應(yīng)專題片（冠名贊助電視?。?。報紙軟文、廣告頻次降低。 – 2/16－ 3/31：以軟文為主進行保溫性投放。 整合傳播之空中打擊 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 二 、消費者促銷 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 促銷活動一覽表 主題 時間 目的 促銷 廣告 新產(chǎn)品上市 2/1512/31 使消費者認識新品，購買新品 水美容速體驗 報紙軟文：博士問答系列 廣告：女人要獲水 廣告中附促銷信息 元旦 促銷 /11/3 將人氣吸引到終端 ， 促進消費者的 品牌轉(zhuǎn)換 水靈肌膚換出來 報紙軟文：常規(guī)系列 廣告：其實，肌膚象魚 廣告中告知促銷信息 春節(jié)情人節(jié)促銷 /202/14春節(jié)期間 利用春節(jié)，進行節(jié)日促銷，爭取銷售上一個臺階 春節(jié)：補水女人親水之旅 情人節(jié)：水靈女人 激情共享 報紙軟文：報道系列 廣告：女人別忘了你是水做的（附促銷信息） 電視專題片：逸芙雪電視劇場 常規(guī) 整個新品上市期間 長期對消費者的購買有個拉力 天 天補 水 天天好禮 現(xiàn)場 POP (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) A、水美容速體驗 整合傳播之消費者促銷 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 活動目的 ： 新品上市最重要是讓消費者親身體驗產(chǎn)品的不凡品質(zhì)，以 “ 眼見為實 ” 的產(chǎn)品效果，促成消費者的購買行為。 因此，我們通過舉行濃墨重彩的消費者試用活動，達至廣泛的傳播，提高產(chǎn)品的入市速度。 整合傳播之消費者促銷 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 活動時
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1