餅干的包裝設計畢業(yè)論-文庫吧
2025-05-15 20:33 本頁面
【正文】 esources low production cost direct investment in China bring new brand cultureso cookies enterprises to accelerate the pace of development so that our countryscookies from varieties packaging taste function and so on to the hitherto . In a sense has begun to stimulate Chinese cookie market make the original tothe stateowned enterprises and collective enterprises as the main body of Chinesebiscuit traditional market has undergone profound WORDS PackagingBrand， Marketing， 用 包裝是商品的附屬品，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一個重要手段，是為了在流通中保護產(chǎn)品，方便運輸，促進銷 售，并按一定的技術方法所采用的容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等操作活動。包裝的主要功能有：第一，保護商品；第二，傳達商品信息；第三，方便使用；第四，便于運輸；第五，促進銷售；第六，提高產(chǎn)品附加值包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中發(fā)揮著極其重要的作用。而作為食品包裝，可以保護食品和延長食品保存期；方便流通； 增加方便食品品種；防止食品污染；促進食品流通的合理性和計劃性；促進食品競爭，增加食品銷量。不僅給生產(chǎn)者，銷售者以及消費者都帶來很多方便，且促進了食品工業(yè)的發(fā)展。 包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，食品包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體，食品包裝不再僅僅是保護商品的作用，還起到了美化商品，促進銷售的作用?，F(xiàn)如今，經(jīng)濟迅猛發(fā)展，不同的商品充滿著整個市場，競爭之激烈促使各企業(yè)通過各種途徑來引起消費者的注意。比如通過電視廣 告，報刊廣告，他人介紹，品牌信譽等，但這些并不足以最終導致購買行為的發(fā)生，在超級市場的零售方式中，消費者的購買信心很大程度上是通過比較來完成的。殘酷的商業(yè)競爭使設計師面臨著前所未有的設計機遇與挑戰(zhàn)，因此，在設計中，凸顯個性理念，展示深層內涵已日益成為設計中必不可缺的核心精神。而食 品包裝作為一門綜合性學科越來越具有商品和藝術相結合的雙重性。 中國餅干市場是一個穩(wěn)定發(fā)展的傳統(tǒng)市場，改革開放 20 多年來，我國的餅干業(yè)得到了穩(wěn)步而快速的發(fā)展。從 1985 年以來，全國已引進數(shù)十條先進 餅干生產(chǎn)線，合資企業(yè)蓬勃涌現(xiàn)，中國餅干產(chǎn)品的生產(chǎn)能力得到大幅度提高， 2021 年達到 120 萬噸，預計 2021 年生產(chǎn)規(guī)模將達到 170 萬噸。中國大量引進外國的先進餅干生產(chǎn)線，加上合資企業(yè)的蓬勃涌現(xiàn)，大大提高了餅干的生產(chǎn)能力。 包裝是影響餅干業(yè)發(fā)展的重要因素，在餅干市場繁榮發(fā)展的同時，餅干包裝行業(yè)競爭更是激烈，一方面大型超市內擺放著數(shù)十種餅干，品牌，包裝不斷翻新；另一方面，各種休閑食品，方便食品給消費者提供了不同的選擇，價格戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)愈演愈烈，假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，更使餅干企業(yè)雪上加霜。隨著中國加入 WTO，進口餅干關稅大幅度下降，越來越多的世界著名的餅干品牌帶著它優(yōu)質美味，包裝精致的產(chǎn)品進入中國。同時，在經(jīng)濟全球化的浪潮下，更多的跨國公司利用其全球化的資源配置，低廉的生產(chǎn)成本，直接在華投資，帶來新興的品牌文化，因此餅干企業(yè)的發(fā)展步伐加快，使我國的餅干從品種、包裝、口味、功能等方面均達到了前所未有的水平。從某種角度上說，已開始刺激中國的餅干市場，使原來以國有企業(yè)和集體企業(yè)為主體的中國餅干傳統(tǒng)市場發(fā)生了深刻的變化。 但是由于外國和臺灣地區(qū) 的餅干品牌由于較早進入中國市場，搶占了商機，目前已經(jīng)壟斷了中國的中、高檔 餅干市場。國外廠家如達能、納貝斯克、奇寶等，利用其強大的品牌效應和有力的市場推廣，占據(jù)了餅干市場的主要份額。達能靠著它強大的市場推廣力度，使產(chǎn)品深入中國市場的每
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