豐田卡羅拉市場(chǎng)營銷方案-文庫吧
2025-05-13 01:54 本頁面
【正文】 021 年 11月發(fā)布以來，卡羅拉受到全球消費(fèi)者的關(guān)注；如今，這款全球暢銷車落戶一汽豐田，再次讓中國消費(fèi)者同步感受豐田汽車最新技術(shù)和駕乘體驗(yàn)?？_拉車身尺寸較上一代花冠大幅增加，整車表現(xiàn)出前所未有的“寬而低”的態(tài)勢(shì)，又營造出寬敞的車內(nèi)空間，全新開發(fā)的雙 VVTi技術(shù)的 和 發(fā)動(dòng)機(jī)將帶來更強(qiáng)悍的動(dòng)力體驗(yàn)。 本策劃方案以豐田卡羅拉為主體對(duì)象，以了解豐田卡羅拉的市場(chǎng)現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，為豐田卡羅拉量身打造了一 套夏季營銷策劃方案，在 5 月 21 日至 8 月 31日這段夏日炎炎的日子，依次開展系列活動(dòng)一“卡羅拉將愛進(jìn)行到底”客戶抽獎(jiǎng)活動(dòng)，活動(dòng)三“卡羅拉幸福一夏試乘試駕”活動(dòng)。通過系列活動(dòng)旨在回饋卡羅拉的老客戶并開發(fā)大量新客戶，提高公眾對(duì)豐田品牌的認(rèn)知度、提高公眾對(duì)豐田卡羅拉高智能高科技的了解度和認(rèn)可度，在酷熱的日子里讓豐田卡羅拉的幸福之旅彌漫在整個(gè)龍城。 市場(chǎng)現(xiàn)狀概要 自 1966 年誕生后，歷經(jīng) 10代車型演變，卡羅拉在 45 年的歲月長河中創(chuàng)下了無出其右的傲人業(yè)績(jī)：暢銷全球 140 多個(gè)國家； 2021年開始，以“最暢銷汽車”稱號(hào)載入《吉尼斯世界紀(jì)錄》； 2021 年以2800 萬輛的成績(jī)刷新汽車單一品牌累計(jì)銷量世界紀(jì)錄；截至目前，全球銷量累計(jì)超過 3600 萬輛。 3 在中國，卡羅拉是一汽豐田的主力車型，承擔(dān)著承上啟下、拓展用戶的戰(zhàn)略重任。自上市以來，卡羅拉憑借高安全性、低油耗、高綜合性能和高品質(zhì)贏得了中國家庭消費(fèi)者的喜愛，奠定了家庭車市場(chǎng)標(biāo)桿地位，贏得了“最值得信賴的家庭車”的美譽(yù)。而卡羅拉與花冠組成的 COROLLA 車系在短短 7 年間創(chuàng)下了累計(jì)銷量百萬輛的佳績(jī)。 卡羅拉目標(biāo)市場(chǎng)分析 【市場(chǎng)定位】 Smallhigh 小型高端車，作為全球單一汽車品牌銷量冠軍 COROLLA 的第十代車型，憑借其高品質(zhì)高綜合性能被公認(rèn)為家庭車標(biāo)桿，贏得了“最值得信賴的家庭車的美譽(yù)”。 【目標(biāo)人群】人群定位：年齡在 2545 歲之間，熱愛家庭、熱愛生活，生活穩(wěn)定、舒適，事業(yè)穩(wěn)定；他們注重生活品質(zhì)，認(rèn)為汽車是充分享受生活樂趣的重要工具，希望通過汽車提升生活品質(zhì)。 卡羅拉結(jié)構(gòu)功能特性分析 卡羅拉擁有 、 、 三個(gè)級(jí)別的車型，其中， 及 CVT 無級(jí)變速器，雙 VVTi 發(fā)動(dòng)機(jī)與 CVT 無級(jí)變速器的雙重效能、和諧搭配使動(dòng)力更強(qiáng)，更節(jié)油，更順暢。 搭配 CVT（無限變速器），這款變速器就是以頂級(jí)低油耗、頂級(jí)
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