【正文】 也紛紛用稅收優(yōu)惠吸引好萊塢到當(dāng)?shù)嘏钠?，加拿大、新西蘭、法國(guó)、英國(guó)、捷克和羅馬尼亞也用稅收或其他優(yōu)惠，吸引好萊塢的影視 劇組。這對(duì)于好萊塢來(lái)說(shuō)不失為一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。 經(jīng)濟(jì)總量 自從次貸危機(jī)以來(lái)美國(guó)經(jīng)濟(jì)大幅下滑 ,內(nèi)需趨于萎縮。數(shù)據(jù)顯示 ,美國(guó) GDP 增長(zhǎng)率從 07年三季度的 %降到四季度的 %,是近 6年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng) 。08年一、二季度增長(zhǎng)率僅 %、 %?？鄢齼舫隹谝蛩?,內(nèi)需對(duì) GDP 增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)分別 %和 %，內(nèi)需已停滯甚至萎縮。 經(jīng)歷了一系列的政府救助措施， 09 年 4 月奧巴馬和美聯(lián)儲(chǔ)主席伯南克認(rèn)為美國(guó)經(jīng)濟(jì)正在好轉(zhuǎn)，因?yàn)檎济绹?guó) GDP 比重高達(dá) 70%的個(gè)人消費(fèi)開(kāi)支在第一季度將出現(xiàn)零增長(zhǎng)（去年第四季 則下跌 %），意味著美國(guó)經(jīng)濟(jì)前景至少未見(jiàn)惡化。聯(lián)儲(chǔ)局透過(guò)量化寬松 政策 ，已有效令按揭 利率 逐漸回落。此外，由于出口上升， 2月貿(mào)易赤字 大幅收窄至 260 億美元。 4 月上旬的按揭貸款申請(qǐng)數(shù)目亦錄得 %增長(zhǎng)，顯示實(shí) 體經(jīng)濟(jì)開(kāi)始出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。 通常來(lái)說(shuō)經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)候，人們會(huì)選擇電影這種消費(fèi)不高的娛樂(lè)項(xiàng)目，因此前兩次經(jīng)濟(jì)危機(jī)美國(guó)的電影業(yè)反而十分繁榮，但是時(shí)過(guò)境遷，人們的消費(fèi)行為仿佛不可預(yù)測(cè)了。 2020 年好萊塢票房收入 億美元，雖比去年略漲，可這是在票價(jià)提高的情況之下，實(shí)際觀影人數(shù)出現(xiàn)下降。電影收入 30%來(lái)自票房， 40%來(lái)自DVD， 15%來(lái)自付費(fèi)電視，剩下的來(lái)自于廣播或其他渠道。與 2020 年相比，消費(fèi)者花在 DVD 上的錢(qián)下降了 57 個(gè)百分點(diǎn)。 但是在 09 年經(jīng)濟(jì)有所好轉(zhuǎn)的時(shí)候，美國(guó)的電影票房在前兩個(gè)月同比增加了１７．５％，達(dá)到 １７億美元。據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，美國(guó)電影院近期的上座率猛增了將近１６％。如果這種勢(shì)頭能保持到年底，票房將出現(xiàn)至少２０年來(lái)的最大漲幅。 2． 2 投資情況 電影公司的投資方有很多，所屬的母公司、華爾街的銀行、大財(cái)閥還有電影公司間互相的投資等等。而華爾街在近年來(lái)更成為好萊塢電影公司重要的融資來(lái)源， 90 年代中期機(jī)構(gòu)投資人通過(guò)貸款融資和制片方合作，將未來(lái) DVD 收入和票房收入作為抵押。 04 年高盛、美林、摩根斯坦利組成共同基金用組合投資的方式為電影融資，并買(mǎi)入制片方的部分電影，在制片廠商 1318%的年利潤(rùn)中分一杯羹。 在投資方看來(lái)電影業(yè)鏈下游的 DVD、游戲等衍生品的利潤(rùn)大大了降低風(fēng)險(xiǎn)，而制片公司因?yàn)楹偷谌椒謸?dān)風(fēng)險(xiǎn)而獲得更好的發(fā)展并取悅上級(jí)母公司。這種兩全其美的方法在好萊塢大行其道， 07 年六大電影公司及其子公司 30%的制片成本由外部伙伴融資，相當(dāng)于 25 億美元，而當(dāng)年全部的總投資金額為 45 億美元。 大量資金的涌入，使得影視娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展烙上了“華爾街”印記：制作費(fèi)屢屢創(chuàng)下天價(jià)，電影的賣(mài)點(diǎn)不再是內(nèi)容，而是那些奇幻的特效、奢華的道具……這些浮華是美林、高盛等投行瘋狂地用金錢(qián)堆砌出來(lái)的。在五大投行相繼倒下后，很多電影因?yàn)橘Y金鏈的斷 裂而不得不融資縮減或推遲計(jì)劃，如華納的《哈利波特 6》原定于去年 11 月上映，卻被推遲到今年暑期檔。其他公司的《丁丁歷險(xiǎn)記》、《 變形金剛 2》等影片也遭遇相同命運(yùn)。 經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)影響 經(jīng)濟(jì)全球化給了美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)更廣闊的市場(chǎng)， 1939 年美國(guó)向全世界出口的影片占當(dāng)年世界各地放映影片總數(shù)的 65% 。在 2020 年這一數(shù)字則達(dá)到 %。 好萊塢電影的出口收入占美國(guó)出口總收入的比例，由 1980 年的 30%增長(zhǎng)至現(xiàn)在的 50%多，在許多國(guó)家的電影業(yè)處于蕭條之際，美國(guó)的電影業(yè)卻向國(guó)外大舉進(jìn)攻。美國(guó)電影在國(guó)外電影市 場(chǎng)的占有率，歐洲為 70%，中南美為 80%，日本達(dá) 50%。而美國(guó)則通過(guò)非貿(mào)易壁壘控制市場(chǎng)，如對(duì)外出口影視產(chǎn)品中的價(jià)格歧視，即傾銷(xiāo)；內(nèi)部市場(chǎng)上對(duì)進(jìn)口電影、電視節(jié)目通過(guò)非關(guān)稅壁壘控制，如使用二流或不入流演員配音或不配音、通過(guò)流通控制等。使得其他國(guó)家的電影在美國(guó)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上僅占 3%。美國(guó)電影在世界各國(guó)不但獲取了高額票房，無(wú)情地沖擊著其它國(guó)家的民族電影，同時(shí)也作為一種特殊的文化產(chǎn)品，實(shí)施著“美國(guó)精神”的文化滲透。在電影市場(chǎng)的意義上，沒(méi)有任何一個(gè)國(guó)家的電影可以與美國(guó)好萊塢電影相抗衡。為了保護(hù)自己的文化和電影產(chǎn)業(yè)，各國(guó) 采取各種措施來(lái)限制美國(guó)電影的進(jìn)口，英國(guó)收取 “伊迪稅”，用于資助想拍攝英國(guó)電影的制片人 ,加拿大、法國(guó)、韓國(guó)許多國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)品的貿(mào)易實(shí)行了限制。 人口 美國(guó)是一個(gè)多民族的移民國(guó)家，自稱(chēng)是民族的大熔爐，文化的多元化自是毋庸置疑，美國(guó)音樂(lè)中就大量吸收了黑人音樂(lè)的元素，美國(guó)的動(dòng)作電影中中國(guó)功夫也到處可見(jiàn)。這種文化有很強(qiáng)的包容性，孕育了無(wú)論是形式還是內(nèi)容都十分豐富的美國(guó)熒幕。如今美國(guó)人口眾多， 美國(guó)人口普查局近日預(yù)計(jì)美國(guó) 2020將有 億的人口，如圖所示，大多數(shù)人口集中于沿海 11 個(gè)州 生活 方式 美國(guó)是 一個(gè)喜歡 消費(fèi)的國(guó) 家，在金融 危機(jī)爆發(fā) 以前，儲(chǔ)蓄 率為負(fù)。電 影作為一 種精神上的消費(fèi)品自然深受美國(guó)人民的喜愛(ài)。美國(guó)人到影院觀看電影的平均次數(shù)在世界上仍居冠首，每人年均 5 次。如此龐大的人口，以及對(duì)電影的喜愛(ài)，促成了美國(guó)以好萊塢為中心的電影業(yè)的發(fā)展。 價(jià)值觀改變 普通的美國(guó)人可以在他們的電影中發(fā)現(xiàn)他們心目中若干最一般也最崇高的理想和人生守則：勇敢、樂(lè)觀、正直、坦誠(chéng)……很多人在電影中尋找他們的美國(guó)夢(mèng)，大多數(shù)影片的主旋律都是圍繞著這些；也有很多人在 911 事件后，在電影中尋求保護(hù)，尋求安全，例 如超人，蜘蛛俠之類(lèi)的影片大行其道。同時(shí)美國(guó)的強(qiáng)權(quán)意識(shí)在電影中也有所體現(xiàn)，在電影中常常帶有明顯的政治好惡，丑化敵對(duì)國(guó)家的形象，美化本國(guó)的形象。 好萊塢作為美國(guó)電影業(yè)的代名詞，已經(jīng)不能用一個(gè)地區(qū)的名字來(lái)解釋。但是美國(guó)電影業(yè)目前仍集中在好萊塢與其周邊的伯班克等市。好萊塢的自然環(huán)境也可以一部分代表美國(guó)電影業(yè)聚集地的自然環(huán)境。 地理位置和氣候條件 好萊塢位于 加利福尼亞 州西南部的美國(guó)第二大城市洛杉磯市的西北部，是 世界 著名的電影城市。因這里多晴日， 附近的海濱、荒野、樹(shù)林等都是良好的天然景觀。 二十世紀(jì)初電影業(yè)自東部向此地集中，三十年代為最盛，美國(guó)大部分影片出自該地。直至今天，隨著電視的普及，好萊塢始終是世界影視業(yè)的中心，聚集著美國(guó)六百多家 影視 公司，常被用作美國(guó)影視業(yè)的代稱(chēng)“旅游地”。 資源狀況 在自然環(huán)境怡人的情況下，美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上電影、電視制作資源、人才和專(zhuān)業(yè)支持服務(wù)也高度集中。制作商可以利用大量的本地制作人才和制作中心及設(shè)備，特別是在好萊塢有許多規(guī)模宏大的電影制片廠、現(xiàn)代化的拍攝和制作設(shè)備以及180 多個(gè)現(xiàn)代化攝影棚，集中了美國(guó)眾多最大的電影公司，影響著全球電影業(yè)。 電影制作技術(shù)的發(fā)展給整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)劃時(shí)代的影響。現(xiàn)代的數(shù)字化技術(shù)讓電影中出現(xiàn)了以前只存在于人類(lèi)想象世界的畫(huà)面，觀影者為之驚 嘆的同時(shí)品味也在不斷提高，一部電影是否能賣(mài)座，不再像以前一樣完全取決于明星和口碑，特技效果是否震撼也是消費(fèi)者對(duì)電影的期望之一，于是產(chǎn)生了一批專(zhuān)門(mén)為電影公司做技術(shù)支持的公司，電影公司也在發(fā)展本公司的數(shù)字化業(yè)務(wù)，形成了新的企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)。 三． 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 1. 現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的數(shù)量和力量對(duì)比分析： 對(duì)于美國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其特點(diǎn)是由幾家大型的電影公司所形成的寡頭壟斷狀態(tài)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)在 Disney， Sony Pictures, Paramount， FOX， Universal,和Warner Bros