旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和功能分區(qū)-文庫吧
2025-04-25 09:06 本頁面
【正文】 旅游形象及其特征 ? （二）區(qū)域旅游形象的構(gòu)成體系 ? （三）區(qū)域旅游形象的形成過程 ? （四）形象定位三要素 ? （五）區(qū)域旅游形象塑造 ? （六）形象傳播策略 2 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 ? （一）區(qū)域主題旅游形象： ? 是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對(duì)旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實(shí)與未來的一種理性再現(xiàn)。 2 區(qū)域旅游形象的美學(xué)三維： 功 能 泛 征 幻 像 心 理 特 征 實(shí)征 ? 區(qū)域主題形象的特征 綜 合 性 穩(wěn) 定 性 可 塑 性 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 （二）區(qū)域旅游形象的構(gòu)成體系： 2 區(qū)域主題旅游形象 歷史形象 現(xiàn)實(shí)形象 發(fā)展形象 待發(fā)掘 已發(fā)掘 內(nèi)在實(shí)力 外顯活力 發(fā)展戰(zhàn)略 發(fā)展?jié)摿? ? （三） 區(qū)域旅游形象的形成過程 ` 原生形象 旅游欲望 搜尋信息 次生形象 評(píng)價(jià)比較備選旅游目的地 決策選擇 實(shí)地旅游 復(fù)合形象 旅游區(qū)形象的傳播方式與渠道 經(jīng) 營(yíng) 活 動(dòng) 符 號(hào) 標(biāo) 志 傳 媒 溝 通 服 務(wù) 態(tài) 度 實(shí) 物 展 示 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 （四）形象定位三要素 2` 主體個(gè)性 傳達(dá)方式 受眾認(rèn)知 旅游規(guī)劃與 開發(fā) 的主題形象定位 （五）區(qū)域旅游形象塑造 2` 塑造工具 節(jié)慶活動(dòng) 產(chǎn)品服務(wù) 公關(guān)宣傳 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 （六）形象傳播策略 2` 正面強(qiáng)化策略 負(fù)面消除策略 多樣化形象 穩(wěn)定型形象 幽默型形象 否定型形象 第三節(jié) 區(qū)域旅游空間功能分區(qū)
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