產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略(1)-文庫吧
2025-04-23 09:48 本頁面
【正文】 頁） 產(chǎn)品組合的深度 (Depth) 產(chǎn)品組合的深度 (Depth)。指產(chǎn)品線中每種產(chǎn)品所提供的花色、口味、規(guī)格的多少。如某牌牙膏有 3種規(guī)格、 2種口味，那么這種產(chǎn)品的深度就是 2*3=6。通過計(jì)算每種產(chǎn)品所提供的差異性，就可算出企業(yè)產(chǎn)品組合的平均深度。 表 91：產(chǎn)品組合的長度與寬度 服 裝 鞋 類 帽 子 針 織 品 男西裝 女時(shí)裝 男襯衣 女襯衣 風(fēng)雨衣 兒童服裝 旅游鞋 便鞋 男皮鞋 女皮鞋 制服帽 鴨舌帽 禮帽 女帽 童帽 衛(wèi)生衣褲 汗衫背心 襪子 產(chǎn)品組合的相關(guān)性 (Consistency) 產(chǎn)品組合的相關(guān)性 (Consistency)。指各個(gè)產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道或其他方面的相關(guān)聯(lián)的程度。相關(guān)性的高低同觀察的角度不同有關(guān)，有時(shí)在生產(chǎn)上相關(guān)性很高，但從消費(fèi)上來看相關(guān)性很底。 產(chǎn)品組合的 4個(gè)方面 產(chǎn)品組合的 4個(gè)方面對于營銷決策有重要意義： 1 增加產(chǎn)品組合寬度，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，可充分發(fā)揮企業(yè)各項(xiàng)資源的潛力，提高效益，減少風(fēng)險(xiǎn)； 2 增加產(chǎn)品組合的長度，可使產(chǎn)品線豐滿，同時(shí)給每種產(chǎn)品增加更多的變化因素； 3 增加產(chǎn)品組合的深度，可適應(yīng)不同顧客的需要，吸引更多的買主； 4 產(chǎn)品組合相關(guān)性的高低，則可決定企業(yè)在多大領(lǐng)域內(nèi)加強(qiáng)競爭地位和獲得聲譽(yù)。 產(chǎn)品組合決策 所謂產(chǎn)品組合決策，也就是企業(yè)對產(chǎn)品組合的廣度、長度、深度和相關(guān)性等方面的決策。 市場是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，需求情況經(jīng)常變化，原有競爭者不斷花樣翻新，新的競爭者又不斷進(jìn)入，這一切必然會對企業(yè)產(chǎn)品的營銷發(fā)生不同影響，對某些產(chǎn)品有利，對某些產(chǎn)品不利。因此，企業(yè)要經(jīng)常對產(chǎn)品組合進(jìn)行分析、評
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