東風(fēng)雪鐵龍廣宣提案-文庫(kù)吧
2025-04-23 01:20 本頁(yè)面
【正文】 JD remodeled car will launched。 – 桑塔納改型車將在下半年推出 。 SANTANA remodeled car will launched。 – 福美來(lái) ，預(yù)計(jì)售價(jià) 12—14萬(wàn)元； FML – price range :RMB 120,000RMB 140,000。 – 中華 ，預(yù)計(jì)售價(jià) 14—16萬(wàn)元； – price range : RMB 140,000 RMB 160,000。 – 三廂 POLO， 預(yù)計(jì)售價(jià) 17—20萬(wàn)元； POLO – price range : RMB170,000 RMB 200,000。 14 我們可利用的資源 Our Resources ? 東風(fēng)雪鐵龍依托法國(guó)雪鐵龍和東風(fēng)汽車集團(tuán)的強(qiáng)大背景號(hào)召； The strong background of 。 ? 東風(fēng)雪鐵龍?jiān)谥袊?guó)轎車市場(chǎng) 10年發(fā)展所建立的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和成熟的營(yíng)銷隊(duì)伍； The strong sales work of 。 ? 東風(fēng)雪鐵龍產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)積累的良好口碑； Positive wordofmouth of products ? 以往公關(guān)工作所建立的對(duì)外宣傳網(wǎng)絡(luò)和立體化的宣傳體系。 Strong PR work and good media relationship 15 我們需要加強(qiáng)的資源 To Strengthen ? 擴(kuò)充目前的對(duì)外宣傳網(wǎng)絡(luò)、媒體資源，豐富對(duì)外宣傳手段； Expand PR work and media resources。 ? 提升遍布全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)在一線宣傳中的作用； Exploit the sales work in PR munication。 ? 加強(qiáng)與消費(fèi)者的直接溝通，注重提升消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)雪鐵龍品牌及其產(chǎn)品序列的深入了解。 Strengthen direct munication with consumers on brand and product line up 2021年下半年工作計(jì)劃 2021 2nd Half Plan 17 公關(guān)策略 PR Strategy ? 品牌公關(guān) Brand PR – 加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)雪鐵龍品牌的認(rèn)識(shí)和理解 Establish a stronger awareness and understanding of Brand – 改變市場(chǎng)對(duì)“神龍富康”為整體品牌的印象 Rectify market’s generalization as ―Shenlong FK‖ – 建立東風(fēng)雪鐵龍的品牌文化，并加深市場(chǎng)理解 – Establish ’s BRAND VALUES and municate to market 18 公關(guān)策略 PR Strategy ? 企業(yè)公關(guān) Corporate PR – 強(qiáng)化東風(fēng)雪鐵龍的企業(yè)形象及正面觀感 – Strengthen the corporate image and positive attitude to 19 公關(guān)策略 PR Strategy ? 產(chǎn)品公關(guān) Product PR – 強(qiáng)化各產(chǎn)品線的獨(dú)特定位 Strengthen values for product line: ? 愛麗舍：精致生活，精彩演繹 Elysee: Elegance and Refinement ? 賽納：不妥協(xié) Xsara: Unpromising ? 畢加索：獨(dú)特風(fēng)格 Picasso: Individuality 品牌公關(guān) Brand PR 21 法國(guó)尋根活動(dòng) France Media Tour ? 目的 Objective: – 讓媒體對(duì)法國(guó)雪鐵龍的品牌理念加深理解 Let media to have a stronger understanding of Brand Philosophy of Citroen – 透過(guò)媒體報(bào)道把品牌理念信息傳遞給消費(fèi)者 Generate media coverage to channel brand values to consumers – 強(qiáng)化媒體關(guān)系 Strengthen media relationship 22 活動(dòng)目標(biāo) Target Achievements ? 讓媒體感受法國(guó)雪鐵龍的企業(yè)品牌內(nèi)涵：無(wú)可比擬的推動(dòng) Let Media feel Citroen’s brand essence : Nothing moves you like CITROEN – 參觀法國(guó)雪鐵龍公司、雪鐵龍賽車基地； Visiting Citroen pany and Citroen racing base。 – 了解雪鐵龍產(chǎn)品在法國(guó)及歐洲的重要作用； Understanding the significance of Citroen brand and products in France and Europe。 23 活動(dòng)目標(biāo) Target Achievements ? 感受法國(guó)雪鐵龍公司產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)： Experience Citroen product’s petitive advantage。 – 試駕法國(guó)雪鐵龍產(chǎn)品； Test drive。 – 訪問(wèn)雪鐵龍公司總設(shè)計(jì)師及工程師； Interview with designer and engineer of Citroen。 – 對(duì)法國(guó)的雪鐵龍用戶進(jìn)行訪問(wèn)。 Interview with Citroen owners in France. 24 活動(dòng)目標(biāo) Target Achievements ? 感受法國(guó)悠久文化和獨(dú)特魅力； To experience French culture。 – 參觀法國(guó)標(biāo)志性文化載體，如盧浮宮、埃菲爾鐵塔等； Visit major cultural monuments in France。 – 參觀與東風(fēng)雪鐵龍中國(guó)產(chǎn)品有關(guān)的景點(diǎn)：香榭麗舍大街、賽納河以及畢加索作品展，對(duì)東
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