中山大學(xué)吳柏林教授《廣告策劃：實(shí)務(wù)與案例》-文庫吧
2025-04-21 17:18 本頁面
【正文】 學(xué)習(xí)，幫助學(xué)生從整體上把握廣告策劃的基本原理與方法，了解廣告運(yùn)作的基本環(huán)節(jié)，熟悉廣告策劃的基本策略與技巧，為學(xué)生將來從事廣告策劃工作，作好知識(shí)與技能上的準(zhǔn)備。 2021/6/15 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例 6 0． 2． 2 前期需要掌握的知識(shí) ? 市場營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、廣告學(xué)原理等相關(guān)知識(shí)。 2021/6/15 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例 7 0． 2． 3 課時(shí)分布建議 教學(xué)內(nèi)容 研究生 /MBA 本科 /專科 案例使用 第 1章 廣告策劃概論 2學(xué)時(shí) 4學(xué)時(shí) 第 1章 開篇案例 第 2章 廣告調(diào)查研究 4學(xué)時(shí) 6學(xué)時(shí) 第 2章 開篇案例 第 3章 廣告定位策略 4學(xué)時(shí) 6學(xué)時(shí) 第 3章 開篇案例 第 4章 廣告目標(biāo)與預(yù)算 4學(xué)時(shí) 6學(xué)時(shí) 第 4章 開篇案例 第 5章 廣告策略規(guī)劃 6學(xué)時(shí) 8學(xué)時(shí) 第 5章 開篇案例 第 6章 廣告創(chuàng)意策略 6學(xué)時(shí) 8學(xué)時(shí) 第 6章 開篇案例 第 7章 廣告文案寫作 4學(xué)時(shí) 6學(xué)時(shí) 第 7章 開篇案例 第 8章 廣告媒體策劃 4學(xué)時(shí) 6學(xué)時(shí) 第 8章 開篇案例 第 9章 廣告效果評(píng)估 2學(xué)時(shí) 4學(xué)時(shí) 第 9章 開篇案例 課時(shí)總計(jì) 36學(xué)時(shí) 54學(xué)時(shí) 2021/6/15 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例 8 第 1章 廣告策劃概論 （ 1）了解廣告的直接功能與間接功能、廣告策劃的大致內(nèi)容、整合營銷傳播的幾個(gè)發(fā)展階段； （ 2）理解整合營銷傳播的兩個(gè)特性、廣告活動(dòng)的主要構(gòu)成要素、整合營銷傳播基于消費(fèi)者的方法； （ 3）熟悉廣告策劃的七個(gè)核心內(nèi)容、整合營銷傳播方案的實(shí)施的五種方法； （ 4）掌握廣告的概念、整合營銷傳播的概念。
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