【正文】 業(yè)為代表。 ? 第三代特許加盟店 ： 80年代開始特許經(jīng)營擴展到速食業(yè)以外的領域（以超市和便利店為代表）。并走向全球化。 21 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 美國特許經(jīng)營 ： 2919631610002021300005001000150020212500300050年代 60年代 70年代 80年代 90年代 2021年22 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 美國特許經(jīng)營 ? 據(jù)美國商務部的調查，目前全美有超過 60萬特許加盟店，共創(chuàng)造了 7000億美元以上的總營銷。值得一提的是，其中有 91%的加盟店是 1980年以后才設立的。 ? 從在就業(yè)人口方面，包括兼職的人員在內， 86年就創(chuàng)造了 650萬人次的就業(yè)人口； 90年代更將這個數(shù)字突破 1000萬。 ? 1979年美國聯(lián)邦政府正式立法，頒布 《 聯(lián)邦貿易局 FTC法規(guī) 》 (Federal Trade Commissions Rule)。規(guī)定所有的特許經(jīng)營盟主必須發(fā)行全國性的公開說明書，交與有意投資的加盟人，即使該州并無明文法規(guī)來管理連鎖業(yè)。 ? 大學設特許經(jīng)營課程 23 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 美國特許經(jīng)營 ? 特許經(jīng)營最早發(fā)源于美國，是美國個人創(chuàng)業(yè)的主要形式。 ? 據(jù)美國商務部的調查，目前全美有超過 60萬特許加盟店，共創(chuàng)造了 7000億美元以上的總營銷。值得一提的是，其中有 91%的加盟店是 1980年以后才設立的。 ? 從在就業(yè)人口方面，包括兼職的人員在內， 86年就創(chuàng)造了 650萬人次的就業(yè)人口； 90年代這個數(shù)字突破了 1000萬。 ? 1979年美國聯(lián)邦政府正式立法，頒布 《 聯(lián)邦貿易局 FTC法規(guī) 》 (Federal Trade Commissions Rule)。規(guī)定所有的特許經(jīng)營盟主必須發(fā)行全國性的公開說明書，交與有意投資的加盟人，即使該州并無明文法規(guī)來管理連鎖業(yè)。 ? 大學設特許經(jīng)營課程 24 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 美國特許經(jīng)營 ? 據(jù)最新數(shù)字統(tǒng)計 ， 全球特許經(jīng) 營 發(fā) 展 最好 的 是 美國 ，2021年 ， 美國已有 3000多個特許體系 ， 其中有 400個特許商已經(jīng)實現(xiàn)了跨國經(jīng)營 ， 而且美國全部零售業(yè)銷售額一半是在特許經(jīng)營的加盟店中實現(xiàn)的 。 25 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 日本特許經(jīng)營 ： 4 01 8 65 8 77 0 001 0 02 0 03 0 04 0 05 0 06 0 07 0 06 0 年 代 7 0 年 代 8 0 年 代 9 0 年 代26 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 中國的發(fā)展數(shù)據(jù) ? 到 2021年底，中國內地已經(jīng)擁有 600個特許經(jīng)營盟主，涉及餐飲、服裝、洗衣、出版、汽車服務、家裝、軟件銷售、醫(yī)療保健、家具等 40多個行業(yè)。 ? 到 2021年底，中國內地已經(jīng)擁有 11000個特許經(jīng)營網(wǎng)點 (不包括加油站和汽車特許體系 )（中國石油加盟連鎖加油站有 18000多個） ? 2021年企業(yè)通過特許經(jīng)營的營業(yè)額約 190億人民幣 (不包括加油站和汽車特許體系 ) ? 國外的品牌開始大規(guī)模地在中國推廣其特許經(jīng)營體系。（麥當勞計劃在2021年、肯得基早已在西安和揚州發(fā)展了自己的加盟商） 27 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 中國的發(fā)展數(shù)據(jù) ? 馬蘭拉面快餐連鎖有限責任公司由中國藍星化學清洗公司于 1995年投資建立。 ? 馬蘭拉面借鑒了現(xiàn)代快餐簡潔、明快的風格 ? 理念上把單店作為一個產(chǎn)品來運做 ? 目前已在全國３１個省開設了直營店及加盟店共３００多家， ? 2021年營業(yè)額總計超過 3億元人民幣。 28 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 中國的發(fā)展數(shù)據(jù) ? 美國 21世紀不動產(chǎn)公司，是全球最大的房地產(chǎn)中介機構，目前的業(yè)務范圍遍布全球 30個國家和地區(qū)。 ? 公司于 1999年進入中國內地市場，經(jīng)過近一年的本土化運作以及業(yè)務拓展，目前在中國內地的運作體系已日趨成熟。 ? 該公司宣稱，未來幾年中將在中國內地授權 30個區(qū)域分部，發(fā)展 2021家加盟店，培養(yǎng) 。 29 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 中國的發(fā)展數(shù)據(jù) ? 麥當勞在全世界 120個國家和地區(qū)擁有 。其中 70%是通過特許加盟的方式開設的。 ? 麥當勞自 1990年進入中國內地后，其所有店面均采取合資的方式開設。截至 2021年 2月 22日，麥當勞已經(jīng)在中國的 66個城市開設了338家連鎖店 ? 麥當勞早就希望在中國開展特許經(jīng)營 ， 現(xiàn)在自身供應網(wǎng)絡 、 和營運水準等方面條件都已成熟 ， 麥當勞計劃在 2021年開設 5家特許加盟店 ? 加盟大約需要 250萬元人民幣，加盟期為 20年 30 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 中國的發(fā)展數(shù)據(jù) ? 什么樣的人符合麥當勞的加盟條件呢 ？ ? 首先要誠信 ， 其次必須是個人 ， 而不是公司 ， 另外必須全職投入工作 ， 即投資者必須是經(jīng)營者 ， 而且加盟者要居住在餐廳附近 ， ? 麥當勞并不保證每個加盟者都賺錢 ， 但麥當勞會在各個方面 、 不同程度地幫助加盟者 ， 前提當然是加盟者首先自己要努力工作 。從全世界各地加盟店的運作情況來看 ， 成功的比例在 90%以上 。 31 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 中國的發(fā)展數(shù)據(jù) ? 如果你鍵入 “ 特許經(jīng)營 ” 在新浪，可找到 35347條 ? 專業(yè)顧問公司： FDS、東方運嘉、形形色色、亞洲資源 ? 展覽會：全國每年兩次、各地每年至少一次 32 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 中國的發(fā)展數(shù)據(jù) 國家內貿局最近提出： ? 在更多的行業(yè)和領域推廣特許經(jīng)營 ? 培育成熟的、規(guī)模較大的特許連鎖體系 ? 引進國際著名特許品牌 ? 加強特許經(jīng)營的法律法規(guī)建設，加強行業(yè)自律，加大管理力度，營造良好的外部環(huán)境 33 特許經(jīng)營 全球流行趨勢 《 大趨勢 》 一書的作者奈思比特預測： “ 特許經(jīng)營是 21世紀的主導商業(yè)模式 ” ? 全球經(jīng)濟一體化：世界經(jīng)濟的一體化有利于特許經(jīng)營的推廣，中國加入 WTO以后大量的國外品牌涌入中國必將推動特許經(jīng)營的發(fā)展 ? 國民收入增加與經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境的改善：使得民間的游資大量增加為特許經(jīng)營的發(fā)展提供了良好的發(fā)展空間 ? 國內大量的制造商都在謀求從單純的生產(chǎn)型企業(yè)向市場型企業(yè)和品牌運營轉變，他們最終都會選擇特許經(jīng)營來拓展自己的營銷網(wǎng)絡 特許經(jīng)營的特點和成功的要素 35 特許經(jīng)營 – 特許經(jīng)營的特點 特許經(jīng)營的 3S原則 標準化 standardization （作業(yè)標準化、企業(yè)形象標準化） 簡單化 Simplification （ 作業(yè)流程簡單化、作業(yè)崗位活動簡單化 ） 專業(yè)化 specialization （總部、加盟店、配送中心三部分專業(yè)分工運作專業(yè)化 ） 36 特許經(jīng)營 – 特許經(jīng)營的特點