社會轉型與受眾變遷-文庫吧
2025-04-19 23:45 本頁面
【正文】 派的視角？） ? 9 經(jīng)驗學派 * ? 理論視角 ? 主要的理論依托 ? 社會關系論及其代表代表 ? 個人差異論及其代表 10 二、媒介發(fā)展的分眾化趨勢 ? 基本觀點 :分眾不僅體現(xiàn)在受眾的社會關系結構中，大眾傳播媒介的發(fā)展，也呈現(xiàn)出專業(yè)化和分眾化的趨勢。 ? 美國學者 ，他們在 1971年發(fā)表的 《 媒介、訊息與人的新視角 》 一文中，提出了傳播媒介發(fā)展過程及其未來趨勢可以分為 “ 精英媒體 ” 、 “ 大眾媒體 ” 和 “ 專業(yè)媒體 ” 三個階段。 11 1）精英媒體： ? 指早期的報紙和政黨報刊時代，在這個時代，教育普及程度很低，媒體資源昂貴，讀書看報還是少數(shù)社會精英和富裕人群的奢侈品，而在內容上也是滿足這些人的。 ? 12 2）大眾媒體： ? 大眾報刊、通俗讀物、大眾電影、廣播電視的出現(xiàn)和發(fā)展迎來了大眾媒體階段。這個階段的特點是國民教育以及高度普及、中產階級成為社會的主流人群、媒介接觸和使用成本的不斷降低、受眾規(guī)模達到頂峰，因而在內容上，則是力圖滿足最大多數(shù)人的最基本的信息需求。 ? 13 3）專業(yè)媒體： ? 經(jīng)過百年發(fā)展，大眾媒體達到飽和狀態(tài)，同時社會的個性化、多樣化的需求越來越旺盛，這種需求使得專業(yè)媒體時代的到來成為必然。在梅里爾等人的時代，專業(yè)媒體的代表是專業(yè)報紙和期刊、頻道內容一定程度專業(yè)化的有線電視等，在今天，則是滿足多樣化需求，以不同的受眾群體作為目標定位的各種各樣的新型媒介。在受眾人數(shù)上，專業(yè)媒體功能越細分，其受眾規(guī)模也越小。 ? 思考：梅里爾等人提出的媒體三階段分別在什么時間？你認為符合媒介發(fā)展歷史和趨勢嗎？ 14 ? 評價：梅里爾等人的媒介發(fā)展三階段理論是符合 當?shù)?媒介發(fā)展趨勢的，特別市在今天，互聯(lián)網(wǎng)為專業(yè)媒體或分眾媒體提供了最為廣闊的空間。 15 三、有關分眾需要的實證研究 ? 分眾理論的一個前提假設是：人們有著不同的性別、年齡、職業(yè)、
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