百麗鞋業(yè) 廣告策劃-文庫吧
2025-04-19 22:35 本頁面
【正文】 國際推出的一款品牌。BeLLE百麗女鞋追求不同的生活體驗(yàn)及生活經(jīng)歷：都市環(huán)境不斷在變，時(shí)裝潮流不斷在變，生活內(nèi)容不斷在變，女人在一生中的角色不斷在變。 BeLLE百麗在變化中展現(xiàn)內(nèi)在與外在的完美氣質(zhì)。百麗女鞋不僅是一個鞋的品牌，更是一種生活態(tài)度、一種生活主張、一種生活方式；現(xiàn)代潮流的生活應(yīng)該是多層次、全方位的，人們追求不同的生活體驗(yàn)及生活經(jīng)歷，只有不斷掌握變化，適應(yīng)變化，在變化中展現(xiàn)女性外在與內(nèi)在的完美氣質(zhì)和姿彩，才能在各個方面展示自己的魅力。 （ 三）企業(yè)優(yōu)勢 ? 百麗，現(xiàn)在已經(jīng)成了服裝、鞋企心中的 “ 水晶鞋 ” ，一個 “ 麻雀變鳳凰的神話 ” 。 擁有強(qiáng)勢話語權(quán)的渠道是百麗的核心競爭力之一，上市后的百麗仍在大力拓展銷售渠道 ? “ 百麗的每個品牌都有自己的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，各品牌的風(fēng)格以主設(shè)計(jì)師為核心，基本上每個品牌都自主設(shè)計(jì)，彼此之間不會共享創(chuàng)意，以保持各品牌風(fēng)格的獨(dú)立性。 ? 百麗旗下品牌資源整合的第二站是在渠道開拓中打包進(jìn)入。和奧康、紅蜻蜓等皮鞋企業(yè)開設(shè)專賣店不同，百麗的銷售網(wǎng)點(diǎn)多為商場專柜。 “ 百麗進(jìn)駐商場時(shí)，一般會將主打的四五個品牌一起進(jìn)，而且由于他們的產(chǎn)品銷售不錯，在和商場的談判中往往占上風(fēng)。 ” 華潤萬家有限公司大綜超百貨招商部一位負(fù)責(zé)人告訴記者，百麗憑借多品牌的優(yōu)勢，很受中高百貨商場的青睞。 ? 設(shè)計(jì)研發(fā)和補(bǔ)貨調(diào)貨的分品牌獨(dú)立管理，倉儲物流和渠道開拓的打包整合，分、合之間的井然有序，使得百麗最大限度地整合了公司資源，以相對低的成本進(jìn)行多品牌運(yùn)作。將百麗定為標(biāo)桿的奧康，目前旗下有 4個品牌，卻仍然是各品牌獨(dú)立運(yùn)作。和奧康一樣，在鞋業(yè)企業(yè)中，大部分企業(yè)即便開始了多品牌之路，卻至今難以和百麗的資源整合能力媲美。 （四）企業(yè)面臨的威脅 ? 未來之路隱憂尚存 ? 百麗國際未來的發(fā)展面臨兩大不確定因素，首先是市場開拓風(fēng)險(xiǎn)。百麗上市集資主要用于開拓二三線城市，由于百麗主攻中高檔路線，二三線城市的消費(fèi)能力較低，百麗面臨一定的業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) 。 ? 其二百麗 鞋業(yè) 雖說品牌多、種類全并在 2021年 5月 23日，百麗國際控股有限公司 成功登陸香港股市，成為中國最大的零售集團(tuán)，世界鞋業(yè)排名第二。但近兩年百麗鞋業(yè)的年銷售量卻平步不進(jìn)。 （五）消費(fèi)者及市場分析 ? 許多年來，百麗鞋業(yè)不斷用創(chuàng)新的手段加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，激發(fā)消費(fèi)者的共鳴。 ? 商品定位 ? 商品特征 百麗的每個品牌都有自己的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，各品牌的風(fēng)格以主設(shè)計(jì)師為核心，基本上每個品牌都自主設(shè)計(jì)，彼此之間不會共享創(chuàng)意，以保持各品牌風(fēng)格的獨(dú)立性，其產(chǎn)品主要以女鞋為主，風(fēng)格多樣化，品類齊全化，適用于各個年齡、職業(yè)群體及社會生活各種場合。 ? 消費(fèi)特點(diǎn) 消費(fèi)者初次為沖動性購買，或者是被鞋子美麗的造型設(shè)計(jì)而吸引，使用之后若留有好感測繪習(xí)慣性重復(fù)購買：對品牌加深印象后則選擇性、固定性重復(fù)購買。因氣候的變化
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